**篇基礎入門篇

　　**章短視頻思維引領營銷新思路

　　短視頻營銷：一種營銷新思維004

　　短視頻營銷的發展之路007

　　抖音：記錄美好生活010

　　快手：記錄世界，記錄你012

　　同樣重要的抖音和快手014

　　短視頻的九種主流玩法016

　　第二章精準定位，鎖定領域就是鎖定客戶

　　做好定位，營銷就成功了一半020

　　賬號定位：一個領域只需要一個賬號023

　　客戶定位：分析客戶群的總體特征025

　　優勢定位：著重在擅長的領域發力027

　　內容定位：依據客戶需求制作內容030

　　第三章傾注精力，先把賬號養起來

　　設置賬號的常見問題034

　　不可不知的抖音、快手功能036

　　快速養號，點贊比發視頻更重要039

　　養號的十個重要實戰技巧042

　　第四章高效運營，打造百萬粉絲賬號

　　內部運營：以客戶需求帶動完善更新046

　　外部運營：尋求合作，資源共享048

　　賬號運營：有特色、有技巧地玩轉營銷051

　　數據運營：研究個人賬號，也要分析對標賬號053

　　用戶運營：關注粉絲，實現增長056

　　第二篇內容制作篇

　　第五章巧妙構思，導演思維是制作短視頻的基礎

　　情感類視頻更易引起客戶共鳴062

　　戳中痛點，才能吸引客戶065

　　劇情反轉，令客戶青睞有加067

　　音樂和舞蹈，抖音、快手營銷的“重型武器”069

　　幽默短視頻，粉絲減壓尋樂的載體071

　　第六章視頻制作，爆款營銷視頻拍出來

　　拍攝短視頻的基本流程074

　　記住六個原則，拍出好視頻077

　　掌握短視頻拍攝的八大技巧080

　　優化封面，吸引觀眾點擊觀看083

　　專業地發布產品，才能贏得粉絲關注085

　　第七章開通直播，給觀眾更立體的觀賞體驗

　　抖音、快手在直播領域的布局088

　　做好預熱，直播流量穩步提升090

　　優質封面，是讓觀眾進入直播間的邀請函093

　　做一個與眾不同的主播095

　　第三篇吸粉引流篇

　　第八章深度吸粉，引爆短視頻平臺

　　吸粉先懂粉，準確區分不同類型的粉絲100

　　精準畫像，增強粉絲黏度103

　　建立信任，用情感紐帶留住粉絲106

　　為粉絲提供超出預期的價值108

　　深度挖掘，讓潛在的粉絲跳出來110

　　第九章有效推廣，讓作品火遍全網

　　構建賬號矩陣，展開立體式布局114

　　不可忽視的粉絲力量117

　　編寫推廣文案，與粉絲心心相通119

　　一次不行，就重復兩次、三次121

　　數據統計，掌控推廣情況123

　　第十章精準引流，讓粉絲從這里到那里

　　掌握思考過程，做好引流環節126

　　高效引流，三個秘籍不可少128

　　多場景引流，將流量從線下帶到線上130

　　經營社群，讓粉絲動起來133

　　第四篇流量變現篇

　　第十一章廣告變現：*常用的價值變現方式

　　接廣告，為品牌定制內容138

　　好廣告都在給粉絲講故事141

　　沒有創意的廣告不是好廣告144

　　KOL植入，影響力帶動銷量提升147

　　第十二章直播變現：讓粉絲為產品買單

　　直播已成短視頻平臺的重頭戲150

　　邊直播，邊賣貨152

　　親身試驗，將產品優點呈現在粉絲眼前155

　　靠粉絲打賞抽成157

　　不能輕視的直播封面159

　　第十三章IP變現：掘金粉絲經濟時代

　　貼個標簽，塑造個人品牌形象162

　　打造強大的帶貨能力，網紅才能一直紅下去164

　　聯合強大IP，為變現助力166

　　構建企業自己的IP169

　　形成個人超級IP171

　　第十四章知識付費：輸出和分享實用課程

　　知識付費時代降臨174

　　明確受眾定位，流量輕松變現177

　　收集整理素材，為知識變現奠定基礎179

　　課程需要不斷推廣182

　　第五篇企業品牌篇

　　第十五章企業賬號運營的那些事

　　這樣運營，品牌號更火爆188

　　搭建高效輸出的品牌號運營團隊190

　　內容持續產出，增強對粉絲的吸引力192

　　做好維護和調整，品牌號活力更足195

　　第十六章盤點做好品牌營銷的高效技巧

　　發起挑戰賽，人人是主角198

　　變身段子手，幽默做營銷201

　　選定主題，針對性地賣產品203

　　附錄一抖音用戶行為規范205

　　附錄二快手違規信息、行為界定209

　　后記212