**編 旅游策劃基本原理
第1章 旅游策劃的基礎理論
1.1 概念體系
1.2 理論基礎
1.3 旅游策劃的類型與屬性
1.4 旅游策劃的基本原則
1.5 旅游策劃的主要方法
1.6 旅游策劃的程序
綜合案例分析
第2章 旅游策劃的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
2.1 旅游策劃的戰(zhàn)略
2.2 旅游策劃的戰(zhàn)術(shù)
2.3 旅游策劃的三大引爆技巧
綜合案例分析
第3章 旅游策劃的知識體系與情感取向
3.1 政策知識
3.2 科技與信息知識
3.3 地方知識
3.4 情感態(tài)度與價值觀
綜合案例分析
第2編 旅游戰(zhàn)略及開發(fā)策劃
第4章 旅游發(fā)展戰(zhàn)略策劃
4.1 旅游戰(zhàn)略環(huán)境分析
4.2 戰(zhàn)略定位與目標策劃
4.3 旅游產(chǎn)業(yè)體系策劃
4.4 戰(zhàn)略路徑設計
綜合案例分析
第5章 旅游地形象策劃
5.1 旅游地形象概述
5.2 旅游地形象策劃的概念及其內(nèi)容
5.3 旅游地形象策劃的理論
5.4 旅游地形象策劃的范式、方法與技術(shù)
綜合案例分析
第6章 旅游營銷策劃
6.1 旅游市場營銷概述
6.2 旅游營銷策劃的理論基礎
6.3 旅游客源市場開發(fā)策劃
6.4 旅游市場營銷組合策劃
6.5 旅游品牌策劃
綜合案例分析
第7章 旅游地開發(fā)策劃
7.1 旅游地開發(fā)策劃含義
7.2 旅游地開發(fā)選址策劃
7.3 旅游地開發(fā)方向與定位策劃
7.4 旅游地空間結(jié)構(gòu)策劃
綜合案例分析
第3編 旅游發(fā)展的要素策劃
第8章 旅游項目策劃
8.1 旅游項目及其策劃的定義
8.2 旅游項目策劃的目標與原則