第 一章 緒論　1
章節(jié)目標(biāo)　1
學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　1
引例　2
第　一節(jié) 新媒體　3
一、新媒體的定義　3
二、新媒體的特征　3
第二節(jié)　新媒體營銷　5
一、新媒體營銷的內(nèi)涵　5
二、新媒體營銷的特征　6
第三節(jié)　新媒體運(yùn)營　9
一、新媒體運(yùn)營概述　9
二、新媒體運(yùn)營的策略　10
第四節(jié)　新媒體行業(yè)的職業(yè)發(fā)展　13
一、新媒體運(yùn)營崗位的主要工作　13
二、新媒體人才的能力提升點(diǎn)　15
技能實訓(xùn)　18
本章考核檢測　19
第二章　新媒體營銷平臺　20
章節(jié)目標(biāo)　20
學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　20
引例　21
第　一節(jié) 微信營銷　22
一、微信營銷概述　22
二、微信公眾號營銷　25
三、微信小程序營銷　32
第二節(jié)　微博營銷　38
一、微博營銷概述　38
二、企業(yè)微博營銷認(rèn)知　40
三、企業(yè)微博推廣　44
第三節(jié)　短視頻營銷　52
一、短視頻營銷概述　52
二、短視頻營銷的平臺　55
三、短視頻的制作　56
四、短視頻營銷策略　58
技能實訓(xùn)　61
本章考核檢測　63
第三章　新媒體營銷文案寫作　64
章節(jié)目標(biāo)　64
學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　64
引例　65
第　一節(jié) 新媒體營銷文案認(rèn)知　66
一、新媒體營銷文案的定義　66
二、新媒體營銷文案的特點(diǎn)　67
第二節(jié)　新媒體營銷文案的前期準(zhǔn)備　68
一、新媒體營銷文案寫作步驟　68
二、新媒體營銷文案準(zhǔn)備工作　71
第三節(jié)　新媒體營銷文案的開篇寫作　77
一、常見的新媒體營銷文案開篇方式　77
二、常見的新媒體營銷文案開篇寫作技巧　79
第四節(jié)　新媒體營銷文案的正文寫作　82
一、常見的新媒體營銷文案正文類型　82
二、常見的新媒體營銷文案正文寫作技巧　86
第五節(jié)　新媒體營銷文案的結(jié)尾寫作　92
一、常見的新媒體營銷文案結(jié)尾類型　92
二、常見的新媒體營銷文案結(jié)尾寫作技巧　95
技能實訓(xùn)　96
本章考核檢測　97
第四章　新媒體營銷技能　98
章節(jié)目標(biāo)　98
學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　98
引例　99
第　一節(jié) 新媒體圖文處理技能　99
一、新媒體圖文排版的原則　100
二、常用的新媒體圖文排版工具　103
第二節(jié)　新媒體圖片處理技能　103
一、圖片的基礎(chǔ)知識　104
二、處理圖片的軟件　105
三、圖片的使用原則　107
第三節(jié)　新媒體音頻、視頻處理技能　109
一、常見的音視頻格式　110
二、常見視頻剪輯軟件介紹　112
技能實訓(xùn)　115
本章考核檢測　116
第五章　新媒體營銷引流　117
章節(jié)目標(biāo)　117
學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　117
引例　118
第　一節(jié) 騰訊引流　119
一、QQ引流　119
二、微信引流　130
第二節(jié)　大眾平臺引流　143
一、微博引流　143
二、其他平臺引流　146
第三節(jié)　阿里巴巴、百度引流　151
一、阿里巴巴引流　151
二、百度引流　154
第四節(jié)　工具引流　159
一、App引流　159
二、網(wǎng)站引流　162
三、手機(jī)助手引流　163
技能實訓(xùn)　164
本章考核檢測　166
第六章　新媒體營銷帶貨　167
章節(jié)目標(biāo)　167
學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　167
引例　168
第　一節(jié) 帶貨　169
一、帶貨概述　169
二、帶貨的本質(zhì)　172
三、帶貨平臺的類型　174
第二節(jié)　常見的帶貨平臺　175
一、拼多多　176
二、小紅書　179
三、快手　180
第三節(jié)　主要的帶貨策略　184
一、無條件相信年輕人，并允許試錯　185
二、小步快跑，快速迭代　186
三、立足于品類屬性、品牌資產(chǎn)、企業(yè)人設(shè)及企業(yè)家人設(shè)　188
四、贏家通吃，頭部效應(yīng)　190
五、用足品牌推廣的紅利期　191
技能實訓(xùn)　193
本章考核檢測　194
第七章　新媒體營銷數(shù)據(jù)分析　195
章節(jié)目標(biāo)　195
學(xué)習(xí)重點(diǎn)、難點(diǎn)　195
引例　196
第　一節(jié) 新媒體數(shù)據(jù)認(rèn)知　197
一、新媒體數(shù)據(jù)分析的重要性　197
二、新媒體數(shù)據(jù)的類別與來源　198
三、常用的數(shù)據(jù)分析工具　199
四、新媒體數(shù)據(jù)分析的基本步驟　201
第二節(jié)　微信公眾號數(shù)據(jù)分析　204
一、微信公眾號數(shù)據(jù)分析
概述　204
二、如何做好用戶數(shù)據(jù)分析　204
三、如何做好圖文數(shù)據(jù)分析　207
四、如何做好菜單和消息數(shù)據(jù)分析　209
五、第三方數(shù)據(jù)分析工具　210
第三節(jié)　微博數(shù)據(jù)分析　215
一、微博數(shù)據(jù)分析概述　215
二、微博基本數(shù)據(jù)分析　215
三、微博粉絲數(shù)據(jù)分析　219
四、微博內(nèi)容數(shù)據(jù)分析　227
五、微博推廣數(shù)據(jù)分析　232
第四節(jié)　新媒體活動數(shù)據(jù)分析　234
一、新媒體活動的類型　234
二、活動前的數(shù)據(jù)準(zhǔn)備　235
三、活動中的數(shù)據(jù)監(jiān)測　235
四、活動后的數(shù)據(jù)復(fù)盤　236
技能實訓(xùn)　238
本章考核檢測　239
參考文獻(xiàn)　240