第1章 體育市場營銷簡介
1．1 體育活動的特性
1．2 體育市場營銷的概念
1．2．1 “體育組織的市場營銷”和“借助體育的市場營銷”
1．2．2 體育市場營銷的定義
1．3 體育市場營銷的發展
1．3．1 體育市場營銷觀念的演變
1．3．2 體育市場營銷的誕生與發展
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第2章 市場調研
2．1 市場調研——體育消費者
2．1．1 體育消費者的購買行為模式
2．1．2 體育消費者的購買決策過程
2．1．3 影響體育消費者購買決策過程的主要因素
2．1．4 影響體育消費者是否親臨比賽現場的因素
2．2 市場調研——營銷環境
2．2．1 外部環境
2．2．2 內部環境
2．2．3 調研過程
2．2．4 SWOT分析法
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第3章 STP戰略
3．1 體育市場細分
3．1．1 市場細分的相關概念
3．1．2 市場細分的標準
3．2 目標市場選擇
3．2．1 企業的市場營銷目標
3．2．2 目標市場選擇的標準
3．2．3 體育目標市場選擇模式
3．2．4 體育目標市場營銷策略
3．3 市場定位
3．3．1 市場定位的概念
3．3．2 市場定位的步驟
3．3．3 市場定位的基礎
3．3．4 市場定位的工具
3．3．5 市場定位的類型
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第4章 體育產品策略
4．1 體育產品和體育服務的相關概念
4．1．1 體育產品和體育服務的定義
4．1．2 體育服務的特征
4．1．3 體育產品／月艮務的三個層次
4．1．4 產品組合的相關概念
4．2 體育品牌
4．2．1 品牌名稱、品牌標志和商標
4．2．2 體育品牌化過程
4．2．3 商標使用決策
4．3 體育產品的生命周期及營銷策略
4．3．1 產品生命周期的概念
4．3．2 產品生命周期各階段的特點及營銷策略
4．3．3 體育產品／服務的創新
4．4 體育產品質量評估
4．4．1 體育有形產品質量評估
4．4．2 體育無形服務質量評估
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……
第5章 體育價格策略
第6章 體育分銷策略
第7章 體育促銷策略
第8章 體育市場營銷計劃的撰寫
參考文獻