**章 組合創(chuàng)新：拆解基本要素并重新組合

組合創(chuàng)新將原本屬于天才的創(chuàng)新變得可解構(gòu)、可學(xué)習(xí)、可執(zhí)行的創(chuàng)新方法。創(chuàng)新不是發(fā)明創(chuàng)造，而是把基本要素拆解至*小單元，再用新的方式重新　組合的過程。在此過程中，拆解要素的能力與正確組合要素的方法都必不可少。

3　創(chuàng)新不等于發(fā)明創(chuàng)造

7　用還原論拆解*小單元

10　供需連組合法

13　好未來的組合創(chuàng)新

第二章　單點(diǎn)破局：找到并擊穿“破局點(diǎn)”

對(duì)于第　一曲線，識(shí)別“極限點(diǎn)”價(jià)值千金；對(duì)于第二曲線，突破“破局點(diǎn)”至關(guān)重要。只要過了“破局點(diǎn)”，便有較大可能產(chǎn)生正循環(huán)和自增長。復(fù)雜并不意味著成功，聚焦單一要素并將其做到極致才是成功的關(guān)鍵所在。

27　S 曲線與破局點(diǎn)

29　用“供需連”尋找破局點(diǎn)

34　識(shí)別破局點(diǎn)：單一要素十倍速變化

38　擊穿破局點(diǎn)：單一要素*大化

43　Netflix 的單點(diǎn)破局

第三章　錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)：與其更好，不如不同

“組合”與“組合”之間的錯(cuò)位，是“創(chuàng)業(yè)的第　一法則”。創(chuàng)業(yè)者真正應(yīng)該做的，是通過獨(dú)立思考找到技術(shù)與市場(chǎng)全新的組合方式，搭建“新興價(jià)值網(wǎng)”，在獨(dú)有的生態(tài)位里發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、成為領(lǐng)軍者，充分享受創(chuàng)新紅利。

56　錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)法則

62　美團(tuán)團(tuán)購的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

69　美團(tuán)酒旅的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

第四章　低端顛覆：創(chuàng)業(yè)者的“理想后門”

從技術(shù)水平相對(duì)較低但能滿足絕大多數(shù)用戶需求的低價(jià)產(chǎn)品切入，進(jìn)而成功占據(jù)低端市場(chǎng)，就是所謂的低端顛覆式創(chuàng)新。任何初創(chuàng)公司向已占據(jù)領(lǐng)先地位的巨頭發(fā)起正面挑戰(zhàn)，都無望獲得成功，而低端顛覆式創(chuàng)新將為初創(chuàng)企業(yè)帶來更大的勝算。

77　連續(xù)性創(chuàng)新

82　兩種第二曲線

85　初創(chuàng)企業(yè)的機(jī)會(huì)：顛覆式創(chuàng)新

89　右上角遷移力與低端顛覆

93　小鋼廠的低端顛覆式創(chuàng)新

97　從低端切入，不等于永遠(yuǎn)處于低端

101拼多多的低端顛覆式創(chuàng)新

第五章　組織心智：你所擁有的，往往會(huì)變成制約你的

企業(yè)轉(zhuǎn)型難在何處？不在于具體招式，而在于看不見、摸不著的心智模式。它無時(shí)無刻不在影響著企業(yè)，并且一旦形成，就難以改變。能夠?qū)崿F(xiàn)心智　模式自我突破的企業(yè)可謂少之又少。一旦突破，企業(yè)便會(huì)迎來天翻地覆的全新局面。

117　價(jià)值網(wǎng)絡(luò)與組織心智

119　組織心智自動(dòng)化

122　客戶為王的客戶依賴

124　硬盤行業(yè)的同生共死

132　難以破除的增長魔咒

137　建立獨(dú)立小機(jī)構(gòu)

140　亞馬遜進(jìn)軍電子書市場(chǎng)

143　浮沉聯(lián)想

第六章　第二曲線：跨越極限點(diǎn)，引領(lǐng)破局增長

與傳統(tǒng)認(rèn)知不同，市場(chǎng)的秘密是用創(chuàng)新企業(yè)破壞老舊企業(yè)，因?yàn)閯?chuàng)造性破壞越激烈，整體的回報(bào)率反而越高。類似的道理，企業(yè)也只有像市場(chǎng)“破壞”過氣企業(yè)那樣去“破壞”自己的過氣業(yè)務(wù)和過氣產(chǎn)品，完成從第　一曲線向第二曲線的轉(zhuǎn)換，才有可能讓基業(yè)長青。

153　識(shí)別極限點(diǎn)的能力價(jià)值千金

158　格魯夫如何識(shí)別極限點(diǎn)

163　市場(chǎng)的創(chuàng)造性破壞

167　大哥吃小弟效應(yīng)

170　母系統(tǒng)與子系統(tǒng)

172　第二曲線創(chuàng)新

175　第二曲線*佳啟動(dòng)期

178　Netflix 的第二曲線創(chuàng)新

188　美團(tuán)的第二曲線創(chuàng)新

第七章　分形創(chuàng)新：每一步都是上一步的結(jié)果

自然界無飛躍，創(chuàng)新也是如此。第二曲線不是從無到有創(chuàng)造出來的，而是從第　一曲線中生長出來的。它不是讓企業(yè)放棄主營業(yè)務(wù)去布局新業(yè)務(wù)，而是通過創(chuàng)新加強(qiáng)主營業(yè)務(wù)，從更多的創(chuàng)新中分形出第二曲線的新業(yè)務(wù)。

205　變異 + 選擇 = 新物種

208　創(chuàng)新 + 選擇 = 第二曲線

210　分形創(chuàng)新

216　分形算法

219　字節(jié)跳動(dòng)的分形進(jìn)化

第八章　戰(zhàn)略杠桿：創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的增長戰(zhàn)略

每家企業(yè)都希望自己能夠面面俱到，但現(xiàn)實(shí)中*好的方法是舍九取“一”——找到*具有優(yōu)勢(shì)的元素，并將其打造成自己的核心力量。真正的“好戰(zhàn)略”，在于集中企業(yè)的智慧、資源和行動(dòng)，從而以己之長，攻人之短，撬動(dòng)增長的紅利，這就是創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)略杠桿模型。

235　戰(zhàn)略杠桿模型

242　成熟企業(yè)創(chuàng)新戰(zhàn)略杠桿

244　亞馬遜的創(chuàng)新增長戰(zhàn)略

259　亞馬遜電子書與 Prime 案例

267　后記