PART1 基礎運營篇 第1章〓線上活動策劃的基本知識與技巧 線上活動策劃的特點與優勢 / 3 線上活動策劃的形式與類型 / 7 線上活動策劃案的撰寫思路 / 10 線上活動策劃案的八大要素 / 12 線上活動策劃的環節與內容 / 17 互聯網產品活動策劃與運營 / 20 第2章〓線上活動策劃與運營的實戰攻略 活動背景：運營策劃的出發點 / 23 爆點設計：提升用戶的參與度 / 27 病毒傳播：引發用戶自主參與 / 30 資源整合：實現*佳活動效果 / 32 活動細則：確保流程的完整性 / 35 第3章〓新媒體活動的運營推廣策劃方案 新媒體運營的概念與工作內容 / 41 明確營銷目標，優化成本預算 / 43 制定推廣方案，精準粉絲引流 / 44 開展公關傳播，實現品牌營銷 / 48 搭建運營團隊，明確崗位職責 / 50 實施績效考核，強化團隊管理 / 54 第4章〓案例實踐：春節紅包活動策劃技巧 規則：有效提升活動的曝光量 / 57 路徑：立足于產品的價值體驗 / 58 啟示：以用戶的視角審視產品 / 60 春節紅包活動策劃的案例集錦 / 61  PART2 流程實戰篇 第5章〓準備期：線上活動策劃成功的前提 Step 1：明確活動策劃的目的 / 69 Step 2：制定活動運營的目標 / 71 Step 3：確定活動主題與形式 / 74 Step 4：選擇活動時間與節點 / 76 Step 5：資源準備與預算評估 / 81 第6章〓策劃期：基于目標導向的設計路徑 Step 1：評估活動的可執行度 / 85 Step 2：市場調研與活動預熱 / 87 Step 3：把握活動策劃的原則 / 89 Step 4：制定活動流程與規則 / 92 Step 5：謹慎防范黑天鵝事件 / 95 第7章〓執行期：讓活動策劃方案落地到位 法則1：實時關注活動的進展 / 98 法則2：借助數據監控與優化 / 101 法則3：精準挖掘用戶的需求 / 104 法則4：注重創意與口碑傳播 / 106 法則5：活動運營的實戰技巧 / 108 第8章〓推廣期：精準高效的引流實戰攻略 線上活動運營推廣的主要渠道 / 110 內部渠道：整合自有推廣資源 / 112 外部渠道：借助內容分發平臺 / 115 付費渠道：*有效的引流方式 / 117 基于場景設計的文案策劃技巧 / 120 如何實現活動推廣效果*大化 / 121 第9章〓復盤期：開啟活動運營的進階之路 復盤對活動策劃的價值與意義 / 124 活動復盤的四步法與運營要點 / 128 建立活動復盤的數據指標體系 / 131 基于復盤推演的活動策劃思路 / 135 基于復盤推演的活動運營技巧 / 138 活動復盤運營操作的注意事項 / 141 阿里搶月餅活動的復盤與反思 / 142 PART3 運營技巧篇 **0章〓交互設計：打造參與式的活動體驗 明確活動目的，設計有的放矢 / 151 引流設計：用戶參與路徑規劃 / 154 傳播路徑：活動推廣方式設計 / 155 視覺線索：抓住用戶視覺焦點 / 157 用戶標簽：提升活動的轉化率 / 158 激勵機制：刺激用戶分享意愿 / 162 **1章〓把握節奏：有效覆蓋目標用戶群 如何把握發布會活動的節奏感 / 165 如何把握電商促銷活動節奏感 / 168 如何把握話題互動活動節奏感 / 169 如何把握外賣店鋪活動節奏感 / 172 **2章〓控制成本：創造活動價值*大化 策劃環節：提升運營的執行力 / 177 開發環節：團隊共同開發協作 / 178 推廣環節：統籌活動宣傳規劃 / 180 運營環節：精簡經營維護成本 / 181 搭建企業效能框架與業務框架 / 183 **3章〓內容型產品活動策劃與運營技巧 內容型產品話題活動策劃技巧 / 185 話題活動策劃運營的五個步驟 / 187 內容型產品用戶運營實戰技巧 / 190 內容運營實戰流程與主要技巧 / 192 PART4 微信活動篇 **4章〓微信活動營銷策劃的方法與技巧 微信活動營銷策劃的三種類型 / 201 微信活動營銷方案的技巧原則 / 203 微信活動營銷方案的準備工作 / 206 微信營銷活動方案的撰寫內容 / 209 微信營銷活動方案的注意問題 / 212 微信活動營銷方案的案例實踐 / 215 **5章〓公眾號運營：拉新、留存與促活 定位：明確公眾號的運營方向 / 220 受眾：把優質內容傳遞給用戶 / 223 引流：用戶留存與促活的技巧 / 224 推送：公眾號的內容推送技巧 / 226 宣傳：確保營銷活動執行到位 / 231 **6章〓進階修煉：微信運營的核心技能 用戶調研：把握目標群體需求 / 233 數據分析：注重數據收集整理 / 236 產品運營：以用戶需求為中心 / 238 內容排版：優化內容閱讀體驗 / 239 色彩搭配：提升設計審美能力 / 240 PART5 直播活動篇 **7章〓直播活動的運營策劃思路與要點 品牌類直播活動策劃方案要點 / 245 銷售類直播活動策劃方案要點 / 249 電商類直播活動策劃方案要點 / 250 大型活動直播策劃的注意事項 / 255 唐三哥火鍋店的直播活動方案 / 257 **8章〓直播電商：有效提升店鋪轉化率 全民直播時代的電商創新玩法 / 260 從三大維度解讀直播電商模式 / 263 直播電商的優勢與障礙性因素 / 265 以優質內容引爆直播電商流量 / 267 **9章〓引流轉化：直播電商的變現路徑 品牌直播引流與轉化實戰技巧 / 271 用戶聚焦：鎖定目標群體需求 / 274 互動轉化：吸引用戶購買商品 / 277 內容輸出：沉浸式的購物體驗 / 282