第 1章讓人尖叫的文案，靠的不只是靈感 001因為煽情，所以走心 002要的就是小曖昧的樂趣 003利用情感實現共鳴 004人格特質讓文案擁有“自傳播”的魅力 005利用虛榮心給用戶“洗腦” 006依靠人性化創作網頁文案 007用聲音傳播產品信息 第 2章驚鴻一瞥的標題，來一個！ 001從標題打開“好奇心”的缺口 002把用戶想要的結果提煉在標題上 003用數據給人直觀的概念 004把標題場景化 005往標題里融入符號化元素 006用新穎的觀點做標題 007 WHCB法則是文案手的福星 008平面標題的禁區 第 3章直戳痛點，開頭就要欲罷不能 001懸念式開頭，吸引人往下看 002開門見山，效果也不錯 003使用情景對話開頭 004借用他人之口設置開頭 005一開始就給人緊張感 006開頭情景植入，更有代入感 007開啟“就不告訴你”模式 第 4章滾蛋吧！那些干巴巴的內容 001說人話，說人話，還是說人話 002一個好文案就是一篇優秀的小小說 003把對產品的生活感悟融入文案中 004會講故事的文案，才有殺傷力 005與其讓人閱讀，不如讓人想象 006一本正經地講一個不正經的故事 007用故事，講一個意料之外的廣告文案 008舉例子使觀點更豐滿 第 5章長文案難寫還是短文案難寫 001結構是長文案的秘密武器 002讓長文案更好讀的辦法 003火爆朋友圈的文案是怎么寫出來的 004積累常識，而不是形容詞 005如何用一句話打動人心 006如何從繁雜中提煉簡短信息 第 6章玩轉新媒體文案創作的七個姿勢 001學會使用網絡媒體語言 002開啟“這就是文案”模式 003能打動人，能傳播品牌 004時刻關注行業動態追熱點 005情懷，要談，還要會玩 006讓文案被更多人分享 007社交媒體文案新形象 008玩轉社群營銷 第 7章眼睛與心靈的距離，深度剖析文案視覺化 001讓廣告更具視覺沖力 002讓閱讀成為悅讀 003提升廣告作品的顏值 004為廣告作品營造意境 005二維空間的視覺藝術 006復雜的視覺表現形式 007讓文案和設計談一次“戀愛” 第 8章創意文案，到底有沒有套路 001讓人吐槽的文案就不是好文案嗎 002講個不一樣的故事 003花樣使用各種修辭手法 004熱點值得追，文案才有價值 005當別人都向左時，讓你的文案向右 006用戶體驗創新 007一眼難忘的車體文案有“套路” 008直言訴求的語錄式文案 009創意文案不需要多么華麗 第 9章回歸營銷，好的文案是吸引消費者忍不住下單 001市場研究讓廣告文案成功一半 002賣產品不如賣故事 003找到產品的賣點 004從客戶口中提煉有效信息 005玩命突出產品細節 006推銷一種概念，而非產品 007真正的文案高手是提供解決方案的人 008如何在3秒鐘內吸引讀者 009在“不認真”中讓用戶印象深刻 第 10章選對發布媒介和時間，文案才更具沖擊力 001根據產品特點選擇推廣媒介 002主流新媒體平臺的創作要領 003借勢熱門事件的文案要搶占先機 004微信文案的發布時間規律 005根據文案的特性來撰寫文案 006線上文案與線下活動的配合發布方法