前言：一則好文案，能頂三桶金 2 **章 關于廣告文案那些事 3 1.1生活處處有文案 3 1.2廣告文案發(fā)展史 5 1.3廣告文案的主要類型 6 1.4文案寫作的基本原則 8 1.5寫出合格文案的7個步驟 10 第二章 廣告文案撰稿人的**素養(yǎng) 11 2.1一般性知識和特殊知識 12 2.2創(chuàng)造性思維 13 2.3提煉賣點的能力 14 2.4文案寫作能力 16 第三章 創(chuàng)作廣告文案前的準備工作 17 3.1搜集產品相關資料 17 3.2了解客戶的想法 19 3.3創(chuàng)作者必須考慮的廣告元素和文案元素 20 3.4明確文案的目標 22 3.5簡明有效的文案撰寫流程 24 第四章 創(chuàng)意源于你的訴求主題 25 4.1不像文案的文案才是好文案 25 4.2訴求主題決定廣告方向 27 4.3文案的理性訴求與感性訴求 28 4.4 4個支撐創(chuàng)意的支點 29 4.5 5個激發(fā)創(chuàng)意的步驟 31 4.6 13種常用的創(chuàng)意文案套路 33 第五章 廣告語要抓住“核心概念” 35 5.1廣告語：比正文還難寫的文案精髓 35 5.2文案標題≠廣告語 36 5.3常用的廣告語表現形式 38 5.4廣告語的創(chuàng)作路徑 39 5.5常見的廣告語寫作誤區(qū) 40 第六章 好標題讓廣告充滿吸金力 41 6.1文案標題的“4U”寫作公式 41 6.2構思標題的10 個路徑 43 6.3觀點式標題：挑選出對產品感興趣的人 45 6.4警告式標題：從客戶的不安全感著手 46 6.5數據式標題：讓文案更有專業(yè)范 48 6.6反常式標題：潛臺詞是“不服來辯” 49 6.7疑問式標題：引導大家思考答案 50 6.8懸念式標題：為客戶埋下好奇的種子 52 第七章 好內容是調動受眾閱讀情緒的關鍵 53 7.1人情味加場景感，客戶*愛看 53 7.2為客戶構建一個想象空間 55 7.3讓文案更好讀的辦法 56 7.4替產品用戶說出心里那根“刺” 58 7.5用幽默塑造文案的品牌個性 59 7.6調動客戶的情緒，激發(fā)他們的互動興趣 61 第八章 讓賣點更搶眼的行文技巧 62 8.1決定文案長短的因素 62 8.2客戶只給你0.1秒，**段必須抓眼球 64 8.3把賣點循序漸進地講清楚 65 8.4活用短句，把整篇文字打散 66 8.5組織友善的對話，避免帶偏見的詞匯 68 8.6順從客戶的語言習慣 69 8.7講一個有趣的戲劇性故事 71 8.8堆辭藻不如“說人話” 72 8.9把觀點放在開頭或結尾 74 8.10數據與細節(jié)讓文案更加真實可信 75 第九章 “視覺”效果是廣告文案的靈魂 77 9.1完整的廣告文案是一幅美圖 77 9.2內容為王，但一定要配合版式 78 9.3易讀性是版式設計的核心 80 9.4圖像是另一種廣告語言 81 9.5利用視覺設計來突出關鍵字句 82 第十章 提升文案技能的綜合訓練 84 10.1你遲早會碰到的文案工作 84 10.2堅持為多種媒體寫文案 86 10.3掌握文案所包含的心理誘因 87 10.4 10項完成文案后的自我檢查 91 10.5廣告文案應該修改幾遍？ 93 10.6怎樣審讀文案寫作新手的方案 95 附錄：廣告文案測試簡介 96