第1章 網紅經濟：互聯網用戶主權時代的商業新玩法 什么是網紅002 網紅群體的劃分 003 網紅的三種成名路徑 005 網紅經濟3.0的由來 006 網紅經濟3.0的四大優勢 010 網紅經濟的核心：以內容塑造并強調人格化品牌 014 網紅經濟3.0迅速崛起的兩大原因 017
第2章 網紅商業：網紅經濟的商業模式及產業鏈 從網紅1.0到網紅3.0的商業化模式的轉型 022 網紅經濟產業鏈的各方參與方式 026 網紅經濟崛起的重要推手——網紅孵化公司 029 網紅的全流程包裝——網紅經紀公司 034 快速進入網紅經濟的商業模式——資本投資 037 *基本的商業模式——合作代言 041 第3章 網紅個人：躋身超級網紅 建立良好的印象：巧用“顏值”吸睛 046 取個“一炮而紅”的名字：要走紅，先取名 050 提升抗壓能力：不是人人都適合做“超級網紅” 053 積極應對網絡上的負面信息：想出名，就別怕 056 提高抗挫折能力：成功永遠屬于越挫越勇的人 058 強力吸引粉絲：得粉絲者得天下 060 利用社交新媒體宣傳自己并與粉絲互動 067 提高變現能力：網紅經濟中的長久生存之道 075
第4章 網紅企業：修煉成為網紅企業 為自己注入“網紅思維”：無思維不網紅 080 進行個性化形象設計：企業也需要“顏值” 086 利用媒體來宣傳自己：搶占粉絲資源的一大法寶 089 為粉絲持續輸出有價值的內容：將粉絲轉化為顧客的決勝武器 092
第5章 超級 IP ：網紅經濟時代的新商業法則 什么是超級IP 100 精準定位：要做超級IP，先做強自己 106 魅力人格體，超級IP的閃光點 109 什么樣的內容能引爆IP 111 打造超級IP，必須“貼標簽” 114 網紅直播：低門檻下的個人IP化 118
第6章 網紅電商：社交紅利時代的新型電商模式 網紅電商：電商營銷模式的創新 124 網紅經濟對于電商發展的三大動力 127 網紅電商蘊含的商業價值 130 網紅電商模式的落地 134 網紅 跨境電商：引爆跨境電商運營新玩法 137 社交電商：網紅經濟時代的社交紅利 141 “直播 網紅電商”風已起 145
第7章 網紅推廣：搶占移動互聯網入口，引爆流量，留住粉絲 簡便又快速的推廣方式——把企業領袖打造成網紅 150 引導粉絲變現的推廣渠道——新媒體推廣 155 網紅經濟的核心推廣方式——粉絲推廣 162 網紅推廣成功的根本——內容推廣 167 實現點對點的超精準推廣方式——直播推廣 171
第8章 網紅營銷：從內容網紅到電商網紅，網紅經濟3.0借勢營銷 高度符合消費邏輯的營銷模式——超精準營銷 178 網紅營銷未來興衰成敗的關鍵——粉絲營銷 182 網紅營銷獲得成功的基礎——互動營銷 186 利用網紅的傳播優勢和話題之勢——借勢營銷 190 *火爆的營銷方式——網紅 直播營銷 196
第9章 網紅變現：打造多元化的盈利渠道 網紅八大變現渠道大揭秘 202 電商變現——網紅經濟主要的變現渠道 207 廣告變現——網紅***的變現方式 213 打賞變現——網紅變現的特殊渠道 216 粉絲變現——激活粉絲購買力，釋放網紅經濟能量 220 直播變現——個人影響力變現的*佳渠道 225
第10章 網紅經濟3.0的未來：網紅模式的可持續發展路徑 網紅經濟未來千億級市場的瓜分者 234 網紅經濟規模化發展的主要內容 240 網紅經濟3.0實現持續發展的四大法則 243 網紅經濟3.0可持續發展需面臨的四大挑戰 245 網紅經濟3.0未來實現的四大目標 248 網紅經濟3.0可持續發展的三條路徑 250