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H5+移動營銷設計寶典 版權信息
- ISBN：9787302468554
- 條形碼：9787302468554 ; 978-7-302-46855-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
H5+移動營銷設計寶典 本書特色
"這是一本關于H5移動營銷網站設計的專業設計圖書，它不僅僅會教你一些具體的設計方 法，還會讓你了解H5的內容定義和規范、看到行業的現狀和了解行業未來的走向。 本書共分5章，第1章是概念部分，講解什么是H5；第2章是規范部分，用*通俗易懂的方式 闡述H5的設計規范；第3章是H5的具體設計方法，從原型繪制、內容表達、版式設計、文字設 計、動效設計、聲效設計這6個要點展開細致分析，幫你學習設計H5網站；第4章是具體案例分 析，對2015—2016年國內*好的H5項目網站進行深入分析；第5章收錄10篇行業內容專訪，內容 會涉及到甲方、乙方、產品商、服務商等多家行業知名企業，能夠讓你對H5營銷行業有更多認 識和了解。 這不是一本簡單的工具書，它由紙質書、配套網站、行業公眾號構成，而這三者在內容和體 驗上又形成互補關系，你將會學習到非常系統的H5設計知識。 除了從事設計工作的設計師，本書同樣適合H5網站設計的愛好者，本書對設計方法的闡述非 常細致，但內容新穎、全面、多樣并且具有開創性，特別適合H5網站的初學者來學習研究。"
H5+移動營銷設計寶典 內容簡介
小呆的公眾號，已是H5業界內容的風向標。鑒于H5突出的互動特性，我們意識到平媒根本無法滿足其對創意、技術、動效、聲效的解讀，于是我們設計了圖書網站，并在書中植入大量二維碼作為連接；使得公眾號、圖書網站、紙質書三者形成互補關系，滿足了內容演示、更新、互動的多重功能，這在國內是難得的首創！；H5本身還帶有技術、設計、藝術、廣告、營銷等多重屬性，所以，對于在職讀者來說，需要了解大量信息和業界動態，才能在H5領域游刃有余，這些信息又往往非常凌亂和不系統。作者在本書不僅總結了系統的方法論，還為讀者提供了實時更新的內容社群，可以說，你買到的不是一本，你買到的是一套會升級的行業寶庫!
H5+移動營銷設計寶典 目錄
目錄
01 認識H5與廣告
1.1 傳統廣告怎么了？\ 4
聊點傳統廣告的事兒 \ 4
傳統廣告如今還是行業大佬么？ \ 6
那么，傳統廣告會被打敗么？ \ 8
1.2 H5究竟是什么？ \ 10
“H5=HTML5”是否可以成立？ \ 12
“H5=微信網頁”是否可以成立？ \ 13
“H5=移動PPT\APP”又是否可以成立？ \ 14
那么H5究竟是什么？ \ 15
了解定義的作用 \ 17
1.3 H5與未來數碼設計\ 18
超媒體是什么？ \ 19
那么超媒體的 “非線性” 又是什么樣子？ \ 21
超媒體的具體特征 \ 22
超媒體實現的4個條件 \ 23
H5是超媒體么？ \ 25
1.4 一個水果的比喻，讓你認識H5的優勢\ 27
水果是否有營養價值 \ 27
水果是否新鮮，好吃 \ 28
水果的成熟周期 \ 30
水果是否物美價廉 \ 32
02 設計流程與規范技巧
2.1 H5 的設計流程 \ 36
目前H5 在設計方法上可以籠統地劃分為三大類型 \ 36
了解需求，選好方向 \ 38
確定表現形式 \ 40
設計表現 \ 42
開發執行階段 \ 43
數據總結分析 \ 45
2.2 H5 常用設計工具箱 \ 48
H5 設計師使用工具 \ 48
H5 動效展示工具 \ 51
H5 設計生成工具 \ 53
H5 常用輔助設計工具 \ 57
2.3 H5 頁面尺寸設計注意事項 \ 58
03 H5 的設計方法
3.1 認識H5 的原型圖 \ 66
什么是原型圖 \ 66
H5 的原型圖 \ 67
H5 原型圖應具備的因素 \ 70
原型圖存在的作用 \ 72
3.2 把握好H5 設計的表現力 \ 73
視覺氣氛（傳遞情感） \ 73
形式感（打動用戶的重要方法） \ 79
參與感（H5 設計的爆點） \ 82
3.3 H5 頁面的版式設計要領 \ 86
H5 與平面設計的版式到底哪里不同？ \ 86
要如何應對H5 版面設計？ \ 89
3.4 H5 的文字設計 \ 103
設計師！你需要重新認識文字 \ 103
改變你的排版習慣 \ 112
H5 的標題設計 \ 115
3.5 H5 的動效設計 \ 124
關于動效，你要清楚一些事情 \ 124
在H5 ，我們可以實現哪些動效？ \ 139
動效在H5 的一些實際運用 \ 146
3.6 H5 的聲效設計 \ 154
你一直在忽略聲音 \ 154
聲音的3 個類別 \ 156
H5 的背景音效 \ 157
H5 的輔助音效 \ 164
一些采樣常識 \ 166
04 H5 的精品案例
精品案例 4.1 大眾點評—我們之間就一個字 \ 176
精品案例 4.2 LPI—夢幻H5 \ 189
精品案例 4.3 尋龍訣一起來尋龍摸金，活蒸大粽子 \ 202
精品案例 4.4 騰訊游戲—眾粉絲哭倒？吳亦凡圓寸疑為入伍做準備 \ 214
精品案例 4.5 阿迪達斯—羅斯絕不凋零 \ 228
精品案例 4.6 大眾點評—你一身的渴望，我們從頭開始滿足你！ \ 239
工具類精品案例 4.7 工具類精品案例—手機有話對你說 \ 252
05 H5 的內容訪談
魚臉互動Fish Face 專訪內容（節選）\ 265
UID WORKS 專訪內容（節選）\ 268
LxU 專訪內容（節選）\ 270
LPI 良品互動 專訪內容（節選）\ 272
W 上海 專訪內容（節選）\ 274
騰訊TGideas 專訪內容（節選）\ 278
搜狐新聞 專訪內容\ 280
萬達集團 專訪內容\ 283
iH5 專訪內容\ 286
甲本 專訪內容\ 290
致謝/ 293
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H5+移動營銷設計寶典 相關資料
推 薦
來自支持本書的好友們
閱讀本書的讀者，或許是因H5這個火爆的關鍵詞，但這本使用了“H5 紙書 互聯網”的新概念圖書卻不是一個追趕潮流的產物。從蘇杭在站酷發表*篇H5話題文章開始，H5廣告經歷了很多變化，一時被認為是革命性的利器，一時被認為是嘩寵取寵的噱頭，但蘇杭沒有隨著風向的流轉改投其他更流行的領域，而是從此在H5廣告扎下根來。他深度采訪了國內幾乎所有優秀的創作團隊和從業者，堅持更新媒體內容并與業內產生廣泛交流。這種嚴謹治學的態度讓這本書有了更深的積累和更大的廣度，相信這么一本匠人式的圖書，會帶來比話題書更多的營養。
紀曉亮 站酷網 聯合創始人
這是一本非常有價值的行業指導叢書，本書嘗試回答了H5廣告與設計領域*令人關注的諸多問題。作者從概念、技法和行業這三個角度綜合闡述了何為H5廣告、H5廣告的創作方法以及這門技術在未來的各種可能性。
大中華區權威數字媒體 數英網
在互聯網傳播領域，H5開啟了交互廣告時代，也讓用戶逐漸成為了廣告的參與者，大大提升了廣告傳播的精準性和有效性。本書恰好是通過H5的相關設計、精品案例詮釋了H5廣告所具備的文字、動效、音頻、視頻、圖片、圖表和互動調查等各種表現于一體的營銷驚喜和新契機。
田愛娜 HTML5夢工場創始人
H5 營銷案例從構思到落地全過程。一本好書看目錄就讓你愛不釋手，怎么辦？買唄。
張鵬 優設哥
移動互聯網時代為我們帶來很多新的模式和玩法，也給有價值的個體創造了新的空間。很開心在探索和創作的路上，能有小呆陪伴，一起見證新興領域的成長，同時帶著自省與反思關注更長久的未來。
李若凡| LAVA 騰訊TGideas 創意總監
H5 的應用，在近兩年來呈風起云涌之勢，幾乎成了品牌和產品宣傳推廣的標配，“刷屏” 一詞大都與這一應用形態有關，但有關H5 的系統性內容歸納和研究還比較鮮見， 本書的出版，填補了這一行業空白，對于廣大新媒體運營和品牌營銷人員是個福音。 這本H5 專著，沒有流于技術和理論說教，而是通過諸多經典案例和對案例背后的操刀人專訪，從心法和技法兩個維度對H5 創意、設計和交互等進行生動剖析，屬于典型的工具型實戰手冊和方法論，讀后收獲良多。
張瑾 萬達集團企業文化中心新媒體 總經理
雖然我并不精通H5，但我知道認真負責的人就會是一個好老師，而小呆的書條理清晰并且淺顯易懂，不愧是站酷優秀的推薦設計師。
李濤 高高手
H5 從2014 年興起，歷經了兩年多的發展，已然成為移動互聯網時代營銷傳播的重要形式，小呆無疑是H5 領域中，*秀的行業觀察者與評論者之一。通過“H5 廣告資訊站”， 小呆持續貢獻了非常多的專業文章。相信很多H5 領域的同行們，都從中汲取了有價值的信息與知識。這本新書的出版，由小呆歷時近兩年觀察積累、精心打磨而成，這也是*本真正意義上的H5 設計指導書，不管是領域新人還是行業老兵，相信都能從本書中有所收獲。
趙玉勇 意派Epub360 聯合創始人 & COO
H5 到底能干什么？我相信讀者能在這本書找到答案。但我更相信作者的初衷不僅于此， 更多是要展現H5 的可能性，因為更多的可能性才是H5 的魅力所在。去創造可能性吧，不要模仿和抄襲。別以為整段整段地照搬代碼，換張圖、換首音樂就是作品了。隨著手機等硬件處理器速度的不斷提升，越來越多可能性等待我們去發掘。只有業內同行共同努力，不斷創新，才能讓H5 活得更久。H5 只是工具，重點不是它能干什么，而是它還能干什么！
Laurent jiang VML 上海 創意合伙人
如果你愛H5, 可以看這本書；如果你恨H5, 應該讀這本書；如果你覺得H5 是中國社交媒體獨有的劃時代發明，你要好好看看這本書；如果你覺得H5 只是一個階段性的泡沫熱潮， 你應該認真讀讀這本書。無論是愛是恨，你都無法忽視H5 在中國社交傳播中的存在。無論是不是H5，創意都永遠在以各種樣貌改變著我們的生活。
周寧| Zane zhou 奧美廣告創意總監& 廣告導演
說到行業書籍，傳統廣告人毫無疑問是幸福的。時至今日，你依然可以輕松地找到平面、插畫、攝影、各類獎項、營銷案列等等細分的各類廣告圖書。但說到國內數字營銷行業，再細分到移動端營銷類圖書，那就鳳毛麟角了。感謝小呆投入熱情與精力編纂本書，讓僅僅存在于數字空間的這些優秀案例*次躍然紙上。若干年后，再次翻閱此書的你早已不再是行業新人，你是否還會對當年的這些案例以及執行技法記憶猶新？相信，時間會給出答案！
Spens LPI （良品互動）創始人
從2016 年火爆朋友圈的吳亦凡入伍開始，越來越多的社會化營銷都和H5 密不可分， 也經常有朋友找我咨詢H5 的問題，然而我發現很多人對于H5 的理解僅僅停留在用戶表層， 比如抽獎、邀請函、小游戲等。但在本書中，你可以看到小呆對于H5 更深度地詮釋與未來數碼設計相合的更多可能性。書中總結的設計方法和使用手冊從應用性的角度展示了H5 的更多可能。非常推薦對H5 感興趣的你，一定能獲得不少收獲。
蔣彪| cman 青木treedom 創始人
我們喜歡看案例是出于兩種原因：*，為了窺視項目中的細節，解剖創意和制作過程， 找到真正能為我所用的靈光乍現 ；第二，希望把案例當成一種動力，告訴自己，瞧！別人做的已經都在這里了，我要做的和他們不一樣，而且我做的會更好！這兩種動機也可能同時存在，有時會很難講透徹。但不管怎樣，有一點是肯定的，無論是出于哪種原因，你首先看完這本書。因為，H5 的將來雖然未知，但H5 的過去基本都在這里面了。
老徐| OLD XU 魚臉互動 創始人
小呆是中國泛H5 領域的先行者、探索家和引路人，他用勤奮、辛勞、無私、智慧筑燈塔， 為求知者領航。
崔長杰 福祿壽禧來品牌傳播機構CEO
因一些事情和小呆有合作，發現小呆是個特別認真的人，從H5 的技術到表現再到創意趨勢都有很深的研究，對細節研究甚至精確到一段背景音樂或者一段代碼的使用；毫不夸張地講，這本書恐怕是中國*好*全的H5 書籍。
灰晝 赤云社 創始人
H5+移動營銷設計寶典 作者簡介
蘇杭（小呆）我曾經是一名廣告人，但后來我逃離了這個行業，成為了互聯網設計師。而在完成這本書時，我的角色是內容服務商。在2014年，伴隨著H5的出現，我投入到了H5的內容創作當中，并在隨后的2年里，為行業留下了上百篇精品文章，對H5的理論概念、設計方法、核心價值等領域，做出了開荒性的探索與總結。而本書就是我內容創作的又一次新突破與新嘗試。
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