第1章 導(dǎo)論
1．1 心理學(xué)概述
1．1．1 心理學(xué)的含義
1．1．2 心理現(xiàn)象
1．1．3 心理實(shí)質(zhì)
1．2 顧客心理學(xué)的研究對象、內(nèi)容及方法
1．2．1 顧客心理學(xué)的含義
1．2．2 顧客心理學(xué)的研究對象
1．2．3 顧客心理學(xué)的研究內(nèi)容
1．2．4 研究顧客心理學(xué)的方法和意義
本章小結(jié)
練習(xí)題

第2章 顧客的一般心理過程
2．1 顧客的認(rèn)識過程
2．1．1 感覺和知覺
2．1．2 記憶和注意
2．1．3 學(xué)習(xí)和思維
2．1．4 聯(lián)想和想象
2．2 顧客的情感過程
2．2．1 情緒和情感的含義、類型
2．2．2 情緒與情感的比較
2．2．3 影響顧客情緒和情感的主要因素
2．3 顧客的意志過程
2．3．1 意志的含義
2．3．2 意志過程和意志品質(zhì)
2．3．3 意志過程與認(rèn)識過程和情感過程的聯(lián)系
本章小結(jié)
練習(xí)題

第3章 顧客的個性心理
3．1 顧客的氣質(zhì)
3．1．1 氣質(zhì)的含義
3．1．2 氣質(zhì)的類型與特征
3．1．3 氣質(zhì)對顧客購買行為的影響
3．2 顧客的性格
3．2．1 性格的含義
3．2．2 性格的類型與特征
3．2．3 性格對顧客購買行為的影響
3．3 顧客的能力
3．3．1 能力的含義
3．3．2 能力的類型與形成
3．3．3 能力對顧客購買行為的影響
本章小結(jié)
練習(xí)題

第4章 顧客的群體心理
4．1 女性和男性顧客心理
4．1．1 女性顧客的心理特征及營銷策略
4．1．2 男性顧客的心理特征及營銷策略
4．2 兒童和少年顧客心理
4．2．1 兒童和少年顧客的心理特征
4．2．2 面對兒童和少年顧客的營銷策略
4．3 青年和中年顧客心理
4．3．1 青年顧客的心理特征及營銷策略
4．3．2 中年顧客的心理特征及營銷策略
4．4 老年顧客心理
4．4．1 老年顧客的心理特征
4．4．2 面對老年顧客的營銷策略
本章小結(jié)
練習(xí)題

第5章 顧客需要與購買過程
5．1 顧客需要與興趣
5．1．1 需要的含義及特性
5．1．2 需要的類型與層次
5．1．3 需要、需求與興趣
5．2 顧客的購買動機(jī)
5．2．1 動機(jī)及其形成過程
5．2．2 購買動機(jī)的類型
5．2．3 購買動機(jī)的作用
5．3 顧客的購買行為
5．3．1 顧客購買行為的含義及特點(diǎn)
5．3．2 顧客購買行為模式與心理過程
5．3．3 顧客購買行為的分類
5．4 顧客的購買決策
5．4．1 顧客購買決策的內(nèi)涵
5．4．2 顧客購買決策的類型
5．4．3 顧客購買決策的原則和過程
5．4．4 影響顧客購買決策的因素
本章小結(jié)
練習(xí)題

第6章 社會因素與顧客心理
6．1 政治與經(jīng)濟(jì)因素對顧客心理的影響
6．1．1 政治因素的影響
6．1．2 經(jīng)濟(jì)因素的影響
6．2 文化因素對顧客心理的影響
6．2．1 文化的含義和組成
6．2．2 主文化對顧客心理及行為的影響
6．2．3 亞文化對顧客心理的影響
6．3 相關(guān)群體與家庭因素對顧客心理的影響
6．3．1 相關(guān)群體的含義和相關(guān)群體類型
6．3．2 所屬群體和參照群體對顧客心理的影響
6．3．3 家庭因素的影響
6．3．4 顧客的從眾行為
6．4 習(xí)俗與流行對顧客心理的影響
6．4．1 習(xí)俗與流行的含義與關(guān)系
6．4．2 習(xí)俗對顧客心理的影響
6．4．3 流行對顧客心理的影響
本章小結(jié)
練習(xí)題

第7章 商品要素與顧客心理
7．1 新產(chǎn)品及其命名對顧客心理的影響
7．1．1 顧客對新產(chǎn)品的心理反應(yīng)
7．1．2 新產(chǎn)品的類型及心理特征
7．1．3 新產(chǎn)品設(shè)計的心理策略
7．1．4 商品命名的心理要求與方法
7．2 商品品牌、商標(biāo)對顧客心理的影響
7．2．1 品牌的含義及顧客的心理過程
7．2．2 品牌設(shè)計的心理策略
7．2．3 商標(biāo)的含義及心理功能
7．2．4 商標(biāo)設(shè)計的心理策略
7．3 商品包裝對顧客心理的影響
7．3．1 商品包裝的含義與心理功能
7．3．2 包裝設(shè)計的心理策略
本章小結(jié)
練習(xí)題

第8章 商品價格與顧客心理
8．1 商品價格與心理反應(yīng)
8．1．1 商品價格的心理功能
8．1．2 顧客對價格的心理反應(yīng)
8．2 商品定價的影響因素
8．2．1 商品定價目標(biāo)
8．2．2 影響商品定價的因素
8．3 商品定價的心理策略
8．3．1 新產(chǎn)品定價策略
8．3．2 心理營銷定價策略
8．3．3 折扣營銷定價策略
8．3．4 地區(qū)定價策略
8．3．5 分級定價策略
8．4 商品調(diào)價的心理策略
8．4．1 降價的心理策略
8．4．2 提價的心理策略
本章小結(jié)
練習(xí)題

第9章 廣告與顧客心理
9．1 廣告的類型與心理功能
9．1．1 廣告的含義、特點(diǎn)及分類
9．1．2 廣告的心理功能
9．2 廣告媒體與顧客心理特征
9．2．1 廣告媒體的含義、種類
9．2．2 主要廣告媒體的心理效應(yīng)
9．3 實(shí)現(xiàn)廣告效果的心理策略
9．3．1 廣告設(shè)計的要求
9．3．2 增強(qiáng)廣告效果的心理方法
9．4 廣告效果的顧客心理測定
9．4．1 廣告效果測定的意義和內(nèi)容
9．4．2 廣告效果測定的方法
本章小結(jié)
練習(xí)題

第10章 營業(yè)服務(wù)與顧客心理
10．1 儀表儀容對顧客心理的影響
10．1．1 儀表儀容產(chǎn)生的顧客心理效應(yīng)
10．1．2 顧客對營業(yè)員儀表儀容的心理要求
10．2 接待與服務(wù)對顧客心理的影響
10．2．1 顧客店堂購買心理
10．2．2 接待顧客的步驟及心理策略
10．2．3 便利服務(wù)和售后服務(wù)的心理效用
10．3 顧客購買態(tài)度的分析與轉(zhuǎn)化
10．3．1 拒絕購買態(tài)度的形成與類型
10．3．2 拒絕購買態(tài)度的轉(zhuǎn)化
10．3．3 處理顧客抱怨
本章小結(jié)
練習(xí)題

第11章 營業(yè)環(huán)境與顧客心理
11．1 店面條件對顧客心理的影響
11．1．1 店址選擇的顧客心理與策略
11．1．2 招牌的心理作用與設(shè)計方法
11．1．3 店標(biāo)的心理作用與設(shè)計原則
11．1．4 櫥窗的心理作用與設(shè)計方法
11．2 店堂布置對顧客心理的影響
11．2．1 店堂場所條件的心理作用
11．2．2 商品陳列的要求與心理方法
11．3 現(xiàn)場情境對顧客心理的影響
11．3．1 視覺因素引發(fā)的心理效應(yīng)
11．3．2 聽覺因素引發(fā)的心理效應(yīng)
11．3．3 其他因素引發(fā)的心理效應(yīng)
本章小結(jié)
練習(xí)題

第12章 網(wǎng)上購物與顧客心理
12．1 網(wǎng)購時代的顧客心理
12．1．1 網(wǎng)購顧客的行為特征
12．1．2 網(wǎng)購顧客心理的變化趨勢和特征
12．1．3 網(wǎng)購顧客的心理特征分析
12．2 應(yīng)對網(wǎng)購顧客心理變化的策略
12．2．1 網(wǎng)站建設(shè)策略
12．2．2 價格營銷策略
12．2．3 網(wǎng)上促銷策略
12．2．4 產(chǎn)品營銷策略
12．2．5 配送渠道營銷策略
12．2．6 建立完善的客戶服務(wù)機(jī)制
本章小結(jié)
練習(xí)題

顧客心理學(xué)測試題及答案
參考答案（部分）
參考文獻(xiàn)