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購物者營銷-如何把進店購物者變成實際購買者 版權信息
- ISBN：9787504473936
- 條形碼：9787504473936 ; 978-7-5044-7393-6
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
購物者營銷-如何把進店購物者變成實際購買者 本書特色
本書由兩位令人敬仰的業內專家編撰，收集了37位世界頂級專家的研究成果，向讀者展示了如何從購物者營銷中受益，從購物者營銷的需求和趨勢、零售環境、有效包裝等方面都提出了很多實用的建議，是所有營銷、銷售、廣告和零售從業者的必讀書。
購物者營銷-如何把進店購物者變成實際購買者 內容簡介
購物者營銷的目標是將進店購物者轉變成實際購買者。從目前的發展趨勢看，購物者營銷已經成為全球炙手可熱的營銷研究新領域。據專業調查顯示，2010年全球營銷界在購物者營銷領域的研究投入增加了21%位居**，其投資增長明顯快于我們熟知的互聯網廣告領域。 從購物者進入商店到消費體驗，從促銷到商品的展示、包裝、設計等，購物者營銷瞄準了購物者關注的方方面面。世界四大會計事務所之一——德勤（dtt）的一項研究顯示，自2004年以來，用于購物者營銷研究的花費已經翻倍。寶潔公司每年投入5億美元用于購物者營銷研究項目；微軟、ibm、可口可樂和雀巢每年也都有自己的花費不菲的購物者營銷研究課題。 據市場研究顯示，有許多因素能夠影響購物者在商店中的購買決策，因為至少70%的品牌選擇都是在商店中完成的；68%的購物者并不按照計劃購物；僅有5%的購物者對某個品牌的商品非常忠誠。
購物者營銷-如何把進店購物者變成實際購買者 目錄
前言
**部分 定義：什么是購物者營銷？
1.購物學
2.對購物者營銷的一點看法
3.購物者營銷：學科，方法
4.提高購物者營銷工作效率的七個步驟
5.引導購物者參與分類管理
6.購物者的不合常理之處
7.在購物者心中家是世界上*好的地方
8.購物者的大趨勢：保健與環保
9.理解購物者決策的復雜性
10.三種購物貨幣
11.讓你的品牌成為購物者解決方案的一部分
第二部分 策略：如何實施購物者營銷
12.聯系、吸引、刺激購物者
**部分 定義：什么是購物者營銷？
1.購物學
2.對購物者營銷的一點看法
3.購物者營銷：學科，方法
4.提高購物者營銷工作效率的七個步驟
5.引導購物者參與分類管理
6.購物者的不合常理之處
7.在購物者心中家是世界上*好的地方
8.購物者的大趨勢：保健與環保
9.理解購物者決策的復雜性
10.三種購物貨幣
11.讓你的品牌成為購物者解決方案的一部分
第二部分 策略：如何實施購物者營銷
12.聯系、吸引、刺激購物者
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購物者營銷-如何把進店購物者變成實際購買者 作者簡介
馬庫斯?斯塔爾博格 (Markus Stahlberg)、維爾?梅拉 (Ville Maila)分別是歐洲第一家購物者營銷機構——現象集團有限公司（Phenomena Group Ltd）的CEO和企劃總監。
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