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全媒時代的創意突圍:國際營銷公司創意掌門人數字營銷洞見 版權信息
- ISBN：9787547326312
- 條形碼：9787547326312 ; 978-7-5473-2631-2
- 裝幀：精裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
全媒時代的創意突圍:國際營銷公司創意掌門人數字營銷洞見 內容簡介
《全媒時代的創意突圍??國際營銷公司創意掌門人數字營銷思想錄》通過與16位國際營銷公司創意掌門人的對話，揭曉了許多我們耳熟能詳的廣告作品背后的創意思路及其執行過程。讀者不僅能夠獲悉這些成功案例背后的故事，也可以知曉這些廣告創意精英日常如何培養創意思維，以及他們對于廣告創意構思、與品牌正確的相處方式、人工智能對廣告業的影響以及未來廣告人命運的獨到見解。15位創意掌門人中既有奧美、電通、天聯（BBDO）、達彼思（Bates）、麥肯（McCann）、百比赫（BBH）、漢威士（Havas）等傳統的全球知名4A廣告公司的創意領袖，也有佛海佛瑞、W K、Anomaly等新興創意熱店的創意舵手，還包括了泰國YELL公司的首席執行官兼創始人Dissara Udomdej，稱之為一場盛大的數字營銷思想盛宴也毫不為過。
全媒時代的創意突圍:國際營銷公司創意掌門人數字營銷洞見全媒時代的創意突圍:國際營銷公司創意掌門人數字營銷洞見 前言
序言一 智能時代廣告創意人的價值堅守
國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長 張國華
“一千個人眼中有一千個哈姆雷特”，關于優秀廣告的評價標準同樣也不例外。然而，在眾說紛紜、莫衷一是的優秀廣告品質和評價標準中，偉大的創意作為一則優秀廣告的必-備品質卻是不容置喙的。一直以來，廣告行業中都流傳著“無創意，不廣告”的口號。這既是對廣告創意之于廣告重要性的一種精煉而準確的概括，也吸引著許多懷揣廣告理想、喜歡自我挑戰的有志青年投身于廣告行業，并將構思出巧妙且卓有成效的廣告創意作為貫穿其整個職業生涯的價值追求。
全媒時代的創意突圍:國際營銷公司創意掌門人數字營銷洞見 目錄
序言一 智能時代廣告創意人的價值堅守 張國華
序言二 跟隨創意領袖的腳步 莫康孫
序言三 找幾個故事，走進明天 金定海
將點滴生活集結成創意——偉門智威（Wunderman Thompson）前亞太區首席創意官勞雙恩 在技術迭代中“玩廣告”——漢威士創意集團中國區首席執行官兼首席創意官孫二黑第3章 不斷超越自己的創意極限——陽獅傳播上海和百比赫（BBH）中國首席創意官方麗燕
第4章 創意人有兩顆心，不甘心和不死心——奧美上海集團執行創意總監朱海良
第5章 把握世界的脈動，做時代的“弄潮兒”——電通中國首席創意官陳民轅
第6章 永遠與眾不同——麥肯中國首席創意官馬寅波
第7章 從音樂人到生活家，做*會講故事的廣告人——天聯廣告公司（BBDO）大中華區首席創意官曾德龍
第8章 永不熄滅的熱情之火，為夢想努力的創意人——達彼思中國（Bates China）首席創意官、總經理路童
第9章 純粹的創意人，真實的廣告人——佛海佛瑞上海聯合創始人、董事總經理、執行創意總監黃峰
第10章 創意界的“文化混血兒”，廣告業的女性力量——W K上海創意總監楊韻
第11章 廣告界的狂人，創意界的“笨蛋”——Jones Knowles Ritchie（JKR）執行創意總監梁景聞
第12章 創意的“堅守者”，價值的“拓荒者”——Anomaly 創始人、執行創意總監周錦祥
第13章 向內挖掘創意，向外傳播創見——YELL廣告公司創始人 Dissara Udomdej
第14章 把尊嚴還給廣告人——上海奧美集團前執行創意總監余子筠
第15章 離藝術不遠，離時代更近！廣告界的“理想主義者”——安瑞索思前首席創意官、金牌文案陶為民
第16章 “一起創造被長久銘記的創意”——TOPic & Loong 創始人兼首席創意官龍杰琦
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全媒時代的創意突圍:國際營銷公司創意掌門人數字營銷洞見 作者簡介
張殿元，復旦大學新聞學院教授、“復旦大學新聞傳播與媒介化社會研究國家哲學社會科學創新基地”研究員、復旦大學中國文化創新研究中心研究員、復旦大學國際公共關系研究中心研究員。黃小川，北京大學理學碩士，迪思傳媒集團創始人、董事長，中國公共關系著名專家，中國國際公關協會理事，公關公司委員會2009年度主任委員、2013年度主任委員。中國創意傳播領袖人物、中國公關行業首位入選“中國傳播業名人堂”的人物。
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