目錄 導論 **節(jié) 研究背景 第二節(jié) 研究內(nèi)容 第三節(jié) 研究思路與篇章架構 **章 文化混搭相關研究回顧 **節(jié) 文獻計量分析結果 第二節(jié) 文化研究范式的演變 第三節(jié) 文化混搭的概念定義 第四節(jié) 文化混搭對人們的心理及行為的影響 第五節(jié) 人們對文化混搭的反應類型 第六節(jié) 人們對文化混搭的反應的心理機制 第七節(jié) 人們對文化混搭的反應的調(diào)節(jié)因素 第八節(jié) 以往研究述評 第二章 上下意象圖式相關研究回顧 **節(jié) 上下意象圖式的概念定義 第二節(jié) 上下意象圖式與抽象概念的映射關系 第三節(jié) 上下意象圖式與權力大小的映射關系 第三章 理論基礎與研究假設 **節(jié) 具身認知理論 第二節(jié) 空間隱喻理論 第三節(jié) 理論模型構建 第四節(jié) 研究假設推導 第四章 上下意象圖式影響消費者文化混搭態(tài)度的實證研究 **節(jié) 上下意象圖式對消費者的文化混搭態(tài)度的影響及其中間機制 第二節(jié) 消費者支配性特質(zhì)的調(diào)節(jié)效應 第三節(jié) 文化符號的文化象征水平的調(diào)節(jié)效應 第四節(jié) 文化符號的相對大小的調(diào)節(jié)效應 第五節(jié) 上下意象圖式效應的跨文化檢驗 附錄 實證研究中的問卷示例 第五章 文化混搭犯錯影響消費者寬恕意愿的實證研究 **節(jié) 研究問題 第二節(jié) 理論基礎與研究假設 第三節(jié) 文化混搭對消費者的寬恕意愿的影響及其中間作用機制 第四節(jié) 品牌犯錯類型的調(diào)節(jié)效應 附錄 證研究中的問卷示例 第六章 球品牌的道歉框架影響消費者寬恕意愿的實證研究 **節(jié) 究問題 第二節(jié) 論基礎和研究假設 第三節(jié) 牌道歉框架對消費者寬恕意愿的影響 第四節(jié) 知心理距離的中介效應 第五節(jié) 球品牌犯錯類型的調(diào)節(jié)效應 附錄 研究中的問卷示例 第七章 論與展望 **節(jié) 究結論 第二節(jié) 究貢獻 第三節(jié) 研究局限與未來展望 參考文獻