**章 緒論 **節 研究背景與研究意義 一、研究背景 二、研究意義 第二節 研究思路和研究方法 一、研究問題與研究對象 二、研究方法 第二章 概念界定、相關研究與理論基礎 **節 概念界定和概念辨析 一、數字內容營銷傳播的概念界定 二、相關概念辨析 第二節 相關研究 一、數字內容和數字內容營銷的相關研究 二、品牌營銷傳播生態系統的相關研究 三、關于數字內容核心內容——IP的相關研究 第三節 理論基礎 一、共生理論 二、媒體融合與跨媒介敘事理論 三、品牌生態系統理論 第三章 數字內容營銷傳播生態圈模型的建構與解析 **節 數字內容營銷傳播生態圈的構成 一、數字內容營銷傳播生態圈模型的建構思路與基礎 二、數字內容營銷傳播生態圈的生態因子和生態位 三、數字內容營銷傳播生態圈模型的結構分析 四、數字內容營銷傳播生態圈的特點 第二節 數字內容營銷傳播外部環境生態系統分析 一、宏觀經濟調整背景下大量資本進入數字內容產業 二、數字技術生態改變了營銷傳播權力分配并催生了生產型消費者 三、互聯網生態重塑品牌營銷傳播路徑顛覆品牌建構邏輯 四、“互聯網+”、數字創意產業的政策性優勢和監管體系不斷完善 第三節 數字內容營銷傳播擴展生態系統分析 一、品牌主——關系導向的數字內容生態進擊者 二、內容平臺方——聚合生態的構建者 三、廣告代理——求新求變的應戰者 四、平臺服務方——數據基因的猛進者 第四節 數字內容營銷傳播核心生態系統分析 一、數字內容營銷傳播內容生態系統分析 二、數字內容營銷傳播用戶生態系統分析 第四章 共生模型——數字內容營銷傳播戰略管理模型 **節 數字內容營銷傳播動因和價值分析 一、數字內容營銷傳播動因分析 二、數字內容營銷傳播價值分析 第二節 數字內容營銷傳播戰略管理模型的構建與解析 一、數字內容營銷傳播戰略管理模型的構建邏輯 二、數字內容營銷傳播戰略管理模型解析 三、數字內容營銷傳播的共生適配組合與評估模型 第五章 共生模式——數字內容營銷傳播的策略與共生模式 **節 數字內容營銷傳播的內容生成傳播鏈和策略 一、數字內容營銷傳播的內容生成傳播鏈 二、數字內容營銷傳播的策略 第二節 數字內容營銷傳播的共生模式與共生組織類型 一、數字內容營銷傳播的共生模式 二、數字內容營銷傳播的共生組織類型 第六章 共生風險——數字內容營銷傳播的風險與管理 **節 數字內容營銷傳播的外部環境風險 一、政令限制引發品牌傳播決策風險 二、版權問題株連品牌形象風險 第二節 數字內容營銷傳播的內部管理風險 一、管理缺位引發品牌權益風險 二、盲目追逐文化泡沫可能引發品牌調性模糊或道德風險 第七章 共同進化——數字內容營銷傳播生態圈的行業變革 **節 品牌方和平臺方以IP為聚合點的布局演變 一、品牌方以IP為聚合點重構組織內部生態 二、媒體方以IP為核心探索數字內容營銷傳播生態體系 三、內容平臺方以IP為核心構建品牌共同體 第二節 內容融合進化為產業生態融合 一、品牌主在數字內容營銷傳播中掌控多方主動權 二、廣告代理公司參與建構數字內容營銷傳播生態圈 三、數字內容大數據行業迅猛發展為粉絲經濟確權 第三節 數字內容營銷傳播人才的新需求和人才培養新路徑 一、數字內容營銷傳播人才新需求 二、產教融合共同探索數字內容營銷傳播人才培養新路徑 結語 參考文獻