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新媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787516427811
- 條形碼：9787516427811 ; 978-7-5164-2781-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷 本書特色
適讀人群 ：營銷人員中國新零售變革從提出到現在已經走過了近5個年頭。這期間線上線下零售企業所做出的種種努力和嘗試，在數字化時代到來的今天，都指向一個目標，即零售全面數字化。數字化不是一種選擇，而是勢在必行。但直到今天，這場變革仍然處于序幕階段，真正的變革大潮尚未正式開始。隨著數字經濟的到來，一切商業活動的邏輯都在改變，甚至被顛覆，我們有必要重新思考零售業到底發生了什么。 正是基于此，我們組織廣東財經大學一批學者集中研究了當前中國零售業出現的各種新現象、新物種，以及新零售變革背后的邏輯，并將多年潛心研究的心得撰寫成書，由此形成了這套“數字經濟+新零售”叢書。本叢書將分別從零售模式變革、新媒體營銷、奢侈品零售和大數據分析及運用等多個層面，對中國零售業目前發生的變革進行廣泛而深入的探討。
新媒體營銷 內容簡介
本書為“數字經濟+新零售”叢書之一，借鑒和吸收了國內零售行業運用新媒體營銷的新近研究成果，介紹了新媒體營銷的理念與技術，著重闡述了新媒體營銷的概念、流程和具體策略，理論與實務相結合，便于零售行業從業者更好地領會新媒體營銷的真諦。本書是作者在多年教學生涯中密切關注中國零售業變化和新媒體營銷發展而做出的一個全方位掃描，深入淺出、通俗易懂，并且與工商企業的營銷活動緊密聯系，援引了大量典型案例與章節內容相匹配，便于讀者更好地閱讀領會，既適合作為高等院校市場營銷、工商管理、電子商務、廣告傳播等專業學生的教材，也適合企業界人士閱讀和參考。
新媒體營銷 目錄
**章 新媒體營銷理念
**節 新媒體，讓你零門檻擁有自己的品牌
第二節 新媒體營銷是營銷思維的巨大變革
第三節 新媒體下的消費者行為
第二章 新媒體營銷策劃
**節 新媒體營銷策劃的內涵
第二節 用戶畫像
第三節 內容運營
第四節 數據監控
第五節 新媒體營銷，不能拋棄社會責任
第三章 短視頻營銷
**節 短視頻營銷開啟用戶主權時代
第二節 短視頻營銷模式
第三節 短視頻營銷存在的問題及其發展
第四章 廣告營銷
**節 原生廣告
第二節 信息流廣告
第三節 貼片廣告
第四節 植入式廣告
第五章 直播營銷
**節 直播營銷重構新消費場景
第二節 不同領域的直播營銷
第三節 直播營銷現狀
第四節 直播營銷存在的問題及應對策略
第六章 私域營銷
**節 如何區別私域和公域
第二節 私域營銷工具
第三節 私域營銷模型
第七章 聯合營銷
**節 聯合營銷打造新增長極
第二節 IP聯合營銷
第三節 產品聯合營銷
第四節 場景聯合營銷
展開全部
新媒體營銷 節選
IP與品牌的雙贏策略 1.圍繞品牌定制IP內容 這一營銷策略不存在內容與品牌二者割裂的問題，能夠*大限度地捕獲受眾注意力，讓受眾沉浸于品牌營造的內容環境中。品牌成為故事的參與者和出演者，為受眾打開了參與品牌的情感窗口，而受眾在IP內容中產生的關于品牌的情感溢價，則是IP內容為品牌帶來的真正價值。 2.品牌與IP內容有機結合 為品牌專門定制IP內容，通常成本較高且內容質量難以把握，因此，當下不少品牌嘗試借用IP原生內容或內容中的元素進行傳播，由于兩者之間沒有實現有機結合，*后品牌歸品牌，IP元素歸元素，涇渭分明，品牌的融入沒有得到任何效果。所以，如何找到結合點是品牌與內容無縫結合的重要指標。在定制IP內容難以實現時，可以選取與品牌內涵和品牌文化較為一致的優質IP內容進行合作。 3.IP周邊另辟品牌單元 IP內容中過多的品牌合作信息容易使受眾產生負面情緒，稍有不慎就會起到反面作用，尤其是現代都市劇中，品牌合作催生出的大量鏡頭干擾了受眾體驗的連續性和沉浸感。因此，當品牌與內容無法實現無縫結合時，可以考慮為品牌另辟專屬時段。 4.優質IP的周邊產品衍生 目前，海外優質IP在運營過程中會將內容帶來的受眾認同感轉化成外在的具體產品，造就IP周邊產品，其產業價值鏈的開發值得借鑒。例如，電影《小黃人大眼萌》登陸中國銀幕時，天貓、別克、騰訊QQ、vivo、麥當勞等各路品牌紛紛推出合作，短期銷售的目的在IP的刺激幫助下很容易達到。
新媒體營銷 作者簡介
張華，廣東財經大學營銷系副系主任，在哈爾濱工業大學獲得學士和碩士學位，在香港城市大學獲得博士學位。長期主講新媒體營銷、公共關系學、客戶關系管理等課程。研究方向為新媒體營銷和企業社會責任，曾在國內外期刊發表中英文學術論文10余篇，主持國家自然科學基金項目1項，參與多項省部級以上課題研究。
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