Part 1 建立品牌思維
Chapter 1 什么是品牌?
I品牌是企業(yè)的核心競爭力
Ⅱ品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)
Ⅲ品牌是一種生產(chǎn)力
Ⅳ品牌是一種記憶
Chapter 2 品牌與文化
I品牌的內(nèi)涵
Ⅱ品牌的“情緒”
Ⅲ品牌鑄造，文化先行
Ⅳ平衡是道，變革為要
Chapter 3 品牌與財富
I品牌煉金術(shù)
Ⅱ投資什么才賺錢
Ⅲ著力發(fā)展品牌經(jīng)濟
Ⅳ警惕品牌消費的財富轉(zhuǎn)移
V論品牌、文化與財富
Chapter 4 品牌與人才
I沒有人的企業(yè)是“止”業(yè)
Ⅱ人對了，品牌就對了
Ⅲ全員營銷
Ⅳ人才的屬性——“狼羊之辯”
V充分發(fā)揮人才的創(chuàng)造力
Chapter 5 品牌與機遇
I商標是企業(yè)的核心資產(chǎn)
Ⅱ機遇就在手中
Ⅲ有品牌戰(zhàn)略才有出路
Ⅳ新興節(jié)日背后的品牌化思考
V品牌經(jīng)濟正逢其時
Ⅵ品牌帶動企業(yè)崛起
VⅡ?qū)嵤┢放茟?zhàn)略刻不容緩
VⅢ品牌價值新發(fā)現(xiàn)
Ⅸ品牌價值創(chuàng)造的捷徑
Part 2 致力品牌經(jīng)營
Chapter 6 品牌的基礎(chǔ)
I經(jīng)營品牌的三種必要能力
Ⅱ把握品牌崛起時機
Ⅲ品牌的培育與提升
V透視現(xiàn)象，抓住本質(zhì)
Chapter 7 品牌的經(jīng)營
I經(jīng)營之道的“是”與“非”
Ⅱ富強靠的是品牌經(jīng)營
Ⅲ經(jīng)營品牌需巧思
Ⅳ老字號企業(yè)的發(fā)展必須與時俱進
V三個石匠
VI生生不息的秘密
VⅡ經(jīng)營品牌要細水長流
Chapter 8 品牌的應(yīng)用
I品牌競爭力助企業(yè)“過冬”
Ⅱ組織架構(gòu)新趨勢
Ⅲ百年老店的生命力
Ⅳ突破觀念障礙，實現(xiàn)發(fā)展愿景
V“木桶理論”新解
Chapter 9 品牌的危機
I企業(yè)與危機意識
Ⅱ危機與轉(zhuǎn)型
Ⅲ品牌需要更多法律保護
Ⅳ大浪淘沙，中國品牌如何應(yīng)對
Part 3 建設(shè)品牌文化
Chapter 10 品牌需要創(chuàng)新
I老化是品牌的宿敵
Ⅱ以產(chǎn)品為導向是行不通的
Ⅲ知名度只是品牌的冰山一角
Ⅳ*恐懼的是發(fā)現(xiàn)不了自身潛能
V老字號并非核心競爭力
Chapter 11 文化決定命運
I品牌論道
Ⅱ永遠不變的戰(zhàn)略是變
Ⅲ從“悟到”到“悟道”
Chapter 12 品牌決定未來
I品牌是文化的載體
Ⅱ品牌與國家競爭力
Ⅲ中國制造與自主品牌
Ⅳ品牌成長環(huán)境需改善
V中國離品牌大國還有多遠
VI中國品牌的國際化處境
VⅡ未來的生意在哪里？
VⅢ創(chuàng)造生活方式，才能創(chuàng)造未來