目 錄 上 篇 **章老字號企業包裝設計概念 / 3 **節包裝設計在中國 / 3 第二節其他國家的包裝設計 / 10 第三節中國老字號的包裝現狀 / 15 第二章老字號企業包裝設計研究現狀 / 16 **節老字號企業概述及包裝現狀 / 16 第二節山東老字號企業概述及包裝現狀 / 19 第三節老字號企業包裝研究方法 / 20 第三章企業包裝設計的理論體系 / 21 **節老字號企業產品包裝設計的地方特色和文化傾向 / 21 第二節中國優秀傳統文化對老字號企業包裝設計的影響 / 22 第三節中國包裝設計項目中的主要矛盾 / 22 第四節老字號企業產品包裝形象設計的從屬性研究 / 23 第五節包裝敘事性設計 / 24 一、敘事主題 / 24 二、敘事易讀性 / 25 三、文化內涵 / 26 四、敘事表現 / 27 第四章老字號企業包裝設計的價值意義 / 28 **節包裝學科概述 / 28 第二節包裝從中國傳統文化中汲取營養 / 29 一、中國傳統文化代表——茶 / 29 二、中華老字號包裝的設計要點 / 30 中 篇 第五章老字號企業包裝設計的程序 / 37 **節老字號包裝設計的基本流程 / 37 第二節老字號包裝設計定位 / 38 一、突出文化內涵與打造品牌軟實力 / 38 二、實現形式與功能的高度統一 / 39 三、繼承式創新設計 / 39 四、設計回歸生活情境 / 40 五、弘揚中華傳統文化 / 40 第三節老字號包裝設計目標 / 40 一、突出民族文化特色 / 40 二、品牌文化的創新與突破 / 41 三、老字號年輕化與現代品牌之路 / 41 四、人與自然和諧共生 / 42 第四節老字號品牌塑造及煥新發展的策略 / 43 一、挖掘品牌文化基因 / 43 二、建立品牌聯想 / 44 三、塑造品牌形象 / 44 第五節老字號包裝設計的改進 / 44 一、把握包裝的情感要素 / 45 二、掌握當代的文化動態 / 45 第六章老字號企業包裝設計的方法 / 46 **節老字號包裝設計的要點 / 46 一、圖形設計的創新性 / 46 二、綠色包裝材質 / 47 三、有特色的地域文化 / 47 四、設計定位的明確性 / 47 五、創新性與經濟性的綜合考量 / 48 第二節老字號包裝設計的方法 / 48 一、比較法 / 48 二、分析法 / 48 三、模擬法 / 49 第三節老字號的系列化包裝設計 / 50 一、統一造型特征 / 50 二、統一品牌標識 / 50 三、統一版式字體 / 50 四、統一主色調 / 51 五、統一圖案風格 / 51 第四節案例分析 / 51 一、顯性設計 / 51 二、隱性設計 / 53 第七章老字號企業包裝設計實踐 / 56 **節木版年畫在包裝設計中的應用 / 56 一、木版年畫的構圖 / 57 二、木版年畫中的色彩應用 / 58 三、木版年畫的地域特色 / 59 第二節傳統文化元素在包裝設計中的應用——以竹葉青為例 / 60 一、竹葉青包裝設計獨特而深厚的人文含義 / 60 二、竹葉青系列包裝的設計語言 / 61 三、竹葉青包裝材質 / 62 第三節環保低碳包裝研究 / 62 一、輕量化設計 / 62 二、減少過度包裝 / 63 三、綠色包裝 / 63 第四節快消品包裝設計策略應用研究 / 65 一、差異化策略 / 65 二、消費者需求 / 65 三、市場概念 / 66 四、應用策略 / 66 第五節小磨香油品牌包裝設計 / 68 第六節溝幫子熏雞和德州扒雞包裝設計 / 69 一、溝幫子熏雞包裝袋及其變化 / 69 二、德州扒雞與溝幫子熏雞包裝袋的設計對比 / 70 第七節普洱茶包裝設計 / 71 一、“號字茶”時期的普洱茶設計 / 71 二、“印字茶”時期的普洱茶設計 / 71 三、“七字茶”時期的普洱茶設計 / 71 四、“改革茶”時期的普洱茶設計 / 72 五、“現代茶”時期的普洱茶設計 / 72 下 篇 第八章現代包裝設計中地域文化元素的運用 / 77 **節包裝設計中地域文化的內涵 / 77 一、“酒鬼酒”包裝 / 78 二、“玉堂醬園”系列包裝 / 78 第二節包裝設計中視覺元素的地域性 / 79 一、地域化的色彩元素 / 79 二、地域化的圖像元素 / 80 三、地域化的文字元素 / 80 第九章地域文化視覺元素融合下的包裝設計 / 82 **節地域文化視覺元素融合的應用 / 82 一、稻香村 / 82 二、東阿阿膠 / 83 三、鴻翔一心堂 / 84 第二節包裝設計的地域性特征——以阿膠為例 / 85 一、地域文化視角下的包裝設計 / 85 二、東阿阿膠與福牌阿膠包裝設計比較研究 / 85 第十章地方品牌包裝設計研究——以青島土特產及青島啤酒 包裝設計為例 / 97 **節青島土特產包裝現狀分析 / 97 一、青島土特產的包裝現狀 / 97 二、案例分析——青島海產品包裝設計 / 97 第二節青島啤酒的包裝設計分析 / 99 一、青島啤酒的品牌標志 / 100 二、青島啤酒的包裝設計 / 100 第十一章包裝設計中傳統版畫語言及插畫的應用 / 102 **節版畫的歷史淵源及發展現狀 / 102 一、版畫的歷史淵源 / 102 二、版畫的分類 / 103 三、現代版畫語言特征 / 105 第二節現代插畫的發展及應用 / 105 一、現代插畫的發展趨勢 / 105 二、插畫在產品包裝中的應用 / 106 第三節插畫在產品包裝中的應用價值 / 109 一、信息傳播價值 / 109 二、藝術價值 / 109 三、商業價值 / 110 四、文化價值 / 110 第四節版畫語言在包裝插畫中的應用 / 111 一、版畫語言與包裝插畫的結合及意義 / 111 二、版畫語言在包裝插畫中的藝術表現 / 112 三、版畫語言在包裝插畫中的藝術風格 / 114 第五節案例分析——燕陵蜜酒的包裝設計改進方案 / 116 一、燕陵蜜酒市場現狀 / 117 二、燕陵蜜酒品牌現狀分析 / 118 三、燕陵蜜酒包裝設計策略 / 119 四、燕陵蜜酒包裝插畫設計 / 121 五、燕陵蜜酒包裝設計方案 / 123 第六節結論 / 130 參考文獻 / 131 后記 / 135