引子 1

知識結構分析 2

授課計劃 4

基本認知 5

**章 包裝設計概論 7

包裝設計的歷史足跡 8

包裝設計的現代追求 11

包裝的一般概念 12

包裝設計的觀念培養 18

第二章 包裝與行銷 21

包裝與產品 22

包裝與成本 23

包裝與材料 24

包裝與商品訴求 25

包裝與商業模式 26

包裝與產品品牌形象 27

包裝與企業形象 28

包裝與附加值 28

第三章 包裝設計全流程 31

包裝總體策劃 32

包裝形式定位 42

包裝形式設計 44

包裝的測試 45

第四章 包裝造型與材料 49

造型設計與材料選用原則 50

造型與材料特性 52

造型方案的形成 76

多重包裝造型關系處理 77

附著方式設計 78

造型創新的意義 79

第五章 包裝設計的視覺傳達 99

視覺信息 100

色彩元素的表達 104

圖形元素的表達 108

文字元素的表達 114

編排形式的表達 116

第六章 包裝設計與表現 133

意圖表達 134

樣品表達 136

包裝與工藝 138

設計風格追求 140