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好營銷3秒就夠了 版權信息
- ISBN：9787505751460
- 條形碼：9787505751460 ; 978-7-5057-5146-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
好營銷3秒就夠了 本書特色
1秒引起好奇，2秒內容吸引，3秒實現轉化 助力淘寶、抖音、*多多、快手爆款迅速變現 互聯網運營從業經驗傾囊分享，小米、百度、奧美、麥肯等公司營銷成交秘訣大公開！ 在競爭激烈的消費市場中，快速吸引和占據消費者注意力 營銷人**50+營銷模型，12條有效吸引消費者注意力的黃金營銷法則 有效撩動“90”后“00”后新消費群體的購買欲望
好營銷3秒就夠了 內容簡介
本書邀請谷歌、百度、小米、奧美、麥肯等數字營銷領域很杰出的公司高管，帶來12堂營銷趨勢與管理講座，分別從營銷、電商運營、廣告、數字產品等不同領域，分享給讀者手營銷真實成功案例。營銷人通過學習這些干貨和營銷黃金法則將成功吸引到消費者，為制造爆品打下良好基礎。
好營銷3秒就夠了 目錄
**講 如何精準解讀市場
數字營銷的變與不變
變幻莫測的移動網絡時代 003
數字營銷時代，流量為王 005
如何玩轉微信小程序 007
眾媒時代激發UGC創意 009
尊重內容，尊重創意，更要尊重用戶 011
第二講 快速打造起立體化的營銷網絡
營銷如何成功落地
微信PK微博 016
社群廣告的崛起 018
微博的媒介形式策略 021
有效傳播興趣，累積大量粉絲 026
營銷必須具備超強的熱點聚合能力 028
微博流量如何轉化 029
多元衡量微博的社會化營銷 037
第三講 營銷是團隊合作的結果
數字整合營銷，創造品牌價值
如何打造營銷熱點話題 041
整合營銷如同下棋 044
廣告來自真實 046
如何把平凡無奇的真實事件打造得具有傳播價值 050
整合營銷的多元化應用 054
體驗式營銷的“4S”標準 057
如何把創意融入整合營銷 060
好的營銷都具備可復制的原創概念 062
第四講 營銷應該如何精準投放
新媒體環境、公關手法的變化與創新
人工智能真的能超越人類嗎 067
中國未來經濟的發展趨勢 068
新媒體環境的數據優勢 070
數字環境是如何影響媒體操作的 072
社交平臺原生化 076
如何深度參與到營銷跨界合作中去 077
第五講 營銷如何撬動人心
變幻莫測的消費者行為
如何改變消費者的想法與行為 081
策略的背后，還包含個動詞 082
有效梳理營銷策略，激發營銷創意 085
如何運用人性撬動消費者 091
第六講 營銷一直在顛覆傳統
年輕人擁有不一樣的消費新主張
特殊的“95后”消費市場 098
數字媒體的營銷趨勢 102
移動時代，媒介生態也在發生重大改變 105
移動廣告不白投 107
如何有效激活粉絲經濟 108
社群媒體與電商結合 110
四招應對“95后”群體的消費新主張 111
第七講 網絡平臺變革
變化是永恒不變的真理
移動社群使消費者的時間更加碎片化 115
移動設備讓媒體無處不在 117
社群媒體的三個變化 119
網絡平臺上的社群營銷 121
媒體變革帶來產業變革 122
*怕的不是負面消息，而是沒人關注 126
社交平臺的四個經營挑戰 127
第八講 如何與用戶引起共鳴
移動時代，營銷必須以人為本
人機合作打造人性化營銷 131
原生廣告搶占用戶時間 134
創意以閱聽人的產品需求為主 136
好的營銷需要各個平臺的有效協同 139
如何打造有價值的廣告 141
通過網絡尋找創意靈感 143
如何有效拉升廣告轉化率 144
讓營銷具備原創性，有效營銷客戶 145
第九講 人工智能與營銷
人工智能如何幫助營銷做出決策
機器人學習給予反饋 149
語音與圖像識別 150
個人信息保密 151
數據比對 152
提供客戶感興趣的內容 154
廣告定制化 154
第十講 小米的智慧營銷策略
小米如何找到營銷的風口
小米營銷成功的關鍵 159
未來數字營銷的趨勢 166
移動營銷和智慧營銷 169
第十一講 移動網絡翻天覆地式的變化
有關移動網絡，業者在思考什么
移動網絡發展結構 177
衣食住行在線搞定 179
共享經濟無所不在 181
直播價值直逼電影 184
年輕人喜歡的才算數 186
移動網絡和人工智能的化學反應 189
第十二講 迎接未來
大數據時代的網絡營銷
傳播是科技與藝術的結合 193
新媒體革命 195
萬物數字化 199
數據的社會化應用 201
網絡思維解決品牌困境 202
中國特殊的電商發展環境 205
創造節日激發消費者需求 207
數據營銷達到品效合一 210
注釋 211
展開全部
好營銷3秒就夠了 節選
如何把平凡無奇的真實事件打造得具有傳播價值 談到實際操作，麥肯有套稱為truth to meaning的工具，也就是從真實到意義、發展概念的制作過程。主要分作三個階段： 1. 尋找真實。透過5C分析工具，幫助我們從五個方面尋找可能的線索，以及有哪些真實可以幫助概念的發展。 2. 將真實提煉成符合用戶需求的簡報。簡報是廣告公司的核心，分為兩種形式，一種是客戶與代理商的摘要清單，但是好壞、清楚與否見仁見智。另一種是代理商內部的業務、策略，以及創意清單。此階段是資料收集和企劃階段，把復雜的資料整理成清晰的摘要清單，給創意凝練出概念創造條件。 3. 有了概念之后會進入消費者旅程，也就是如何去做整合營銷傳播。思考如何投入前置、如何引爆話題、消費者可能會搜集什么數據等問題，以消費者行為的數據邏輯來思考如何進行整合營銷傳播。 做整合營銷傳播的理由在于，現在已經無法輕易在電視機前抓到消費者，他們都在上網，在用手機。尋找合作對象來抓住消費者，就是整合營銷傳播的邏輯。消費者旅程已然改變，廣告必須配合消費者的行為去轉化。 **階段：透過5C來尋找真實 **個C是類別（Category）。 第二個C是公司（Company）和品牌本身。 第三個C是消費者（Consumer），并不是將所有跟消費者相關的東西都放進來，而是著重于消費者對品牌的使用行為。 第四個C是聯結（Connection），指品牌本身與消費者的關聯程度。像品牌過去如何和消費者溝通、給消費者的印象如何。 第五個C是愈來愈重要的文化（Culture）。品牌要有影響力，就必須和時代對話，并做出反應或調整。很多活動、概念在現在非常成功，若把它放到20年前，或是一個不同的文化里面，可能就不會產生效果。能夠打動人心的品牌，很多都是反映了當下時代的集體社會需求和情感。 分析完這五個方面，可以得出一個很重要的觀點：雖然很多事情可以用金錢買到，但是人的情感、體驗不是用錢就可以獲得的。這個觀點成就了之后發展出來的概念，比如“萬事皆可達，唯有情無價”。從一個觀察中找出一個機會、一個發現，便能延伸去找到定位和概念。 麥肯的做法是以附屬于策略部門的真實核心社群（truth central community）、全球網絡（Network）完成全球性、主題性的研究。比如“年輕的真相”“美麗的真相”“健康的真相”等。 這些主題和大部分的客戶相關，比如youth對應到可口可樂和三陽機車；beauty對應到巴黎歐萊雅。主題要和客戶相關才具有意義。我們會做一個清單，把這些研究整理清楚，并有力地好好傳播。 這個有力的真實還不是概念，只是一個策略的定位。可以把定位摘要給創意人員，幫助口號和大創意的策劃。試想今天你是一個客戶，當你去聽廣告商的提案時，會場放滿各種關于你的品牌的數據，包括對目標消費者的了解、消費者對品牌的看法等，能讓客戶感覺到：“哇！你怎么那么了解我！”
好營銷3秒就夠了 作者簡介
編著者 吳孝明 博士 畢業于臺灣大學政治系本科，上海復旦大學國際關系專業博士，資深廣告人，數字營銷專家。歷任北京奧美行動營銷總經理，易車公司副總裁，新意互動廣告總裁，宣亞國際首席戰略官，華誼嘉信聯席總裁，圣火科技總裁。任艾菲獎大中華區執行副主席，長城獎執行主席，虎嘯獎評審主席團主席，IAI廣告獎評審主席，中國商務廣告協會數字商業創新委員會執行副主席、品牌委員會副秘書長。中央財經大學，復旦大學等高校客座教授。
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