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包郵 文案寫作

作者:陸安仁
出版社:天津科學技術出版社出版時間:2019-12-01
開本: 32開 頁數: 243
讀者評分:5分1條評論
本類榜單:管理銷量榜
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文案寫作 版權信息

  • ISBN:9787557670641
  • 條形碼:9787557670641 ; 978-7-5576-7064-1
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

文案寫作 本書特色

一句優秀的文案,能夠直擊人心,成倍提升產品銷量。然而文案寫作并不是一件容易的事,我們必須準確了解消費者的心理需求,同時掌握大量的寫作技巧,方能寫出走心的文案。 在《文案寫作》中,作者吸取了大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫作智慧,精心選取了國際廣告界廣為傳播的43個經典案例,詳細講述了文案寫作的多種技巧。不論你是國際4A廣告公司的文案高手,還是正在學習軟文寫作的自媒體新人,這本書都能成為你的好搭檔。

文案寫作 內容簡介

《文案寫作》一句很好的文案,能夠直擊人心,成倍提升產品銷量。然而文案寫作并不是一件容易的事,我們必須準確了解消費者的心理需求,同時掌握大量的寫作技巧,方能寫出走心的文案。在這本書中,作者吸取了大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫作智慧,精心選取了靠前廣告界廣為傳播的43個經典案例,詳細講述了文案寫作的多種技巧。不論你是靠前4A廣告公司的文案高手,還是正在學習軟文寫作的自媒體新人,這本書都能成為你的好搭檔。

文案寫作 目錄

第1章 直擊人心,方能打造爆款文案 文案寫作是為了吸引潛在消費者 002 走心的文案讓消費者感同身受 007 文案創作應從消費者的需求著手 013 顧客心理學是文案人的必修課 019 第2章 文案寫作的關鍵是挖掘賣點 深挖賣點,找出消費者心中的痛點 026 提煉賣點,打造走心的文案 031 圍繞品牌定位,方能寫出優秀文案 038 優先傳播理念,其次推銷產品 044 第3章 直擊人心的五種標題形式 **印象決定生死,用標題打動人心 050 懸念式標題:觸動讀者的好奇心 055 警告式標題:把丑話說在前頭 061 引導式標題:“你應該這么做” 066 數據式標題:有理有據更顯說服力 071 直白式標題:重劍無鋒,大巧不工 076 第4章 簡潔明了的敘述,讓文案更搶眼 簡潔的語言才能激發購買欲望 082 精心錘煉文案的**句話 087 自嗨式文案是文案寫作的大忌 092 以情動人,觸及消費者的真實情感 097 第5章 借助修辭手法,為文案畫龍點睛 比喻法:把抽象的事物表現得更加親切 102 擬人法:以人喻物,賦予產品生命力 108 排比法:氣勢逼人,加強視覺沖擊力 113 對偶法:朗朗上口,提高傳播效果 119 雙關法:一語雙關,凸顯文案的幽默感 125 通感法:使抽象的產品特性具象化 130 第6章 有趣的故事讓文案更吸睛 故事為文案增添色彩 136 故事型文案的三大優點 141 邏輯清晰,保證了故事的生命力 145 好故事的黃金法則:讓讀者讀到自己 150 借助神轉折,寫出幽默感十足的故事 156 第7章 用戲劇沖突提升文案的可讀性 戲劇沖突是故事型文案的靈魂 160 戲劇沖突的三種表現形式 166 協調感性訴求與理性訴求的沖突 172 觸點——構建戲劇沖突的關鍵點 177 第8章 運用其他元素增添文案的顏值 四大設計元素使文案顏值爆表 182 版面設計提高文案的視覺度 187 精選圖片,成倍提升文案說服力 194 善于使用色彩的“語言” 198 用短視頻拍出創意的火花 203 第9章 新媒體軟文:移動互聯網時代的文案寫作 文案寫作需搭上新媒體的快車 208 繪制新媒體時代的用戶畫像 212 不露痕跡地寫出優質軟文 216 七種常見的新媒體軟文類型 221 新媒體軟文寫作的三大誤區 228 附錄 中華人民共和國廣告法(節選) 233 文案人必讀的二十一本書 242
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文案寫作 作者簡介

陸安仁,創意總監及文化公司合伙人,擅長商品、品牌文案撰寫,對新媒體營銷有豐富的實戰經驗。在文案寫作方面,他一邊學習傳統廣告大師的經典理論,一邊活躍于微博、知乎、Quaro、36氪、數英網等互聯網平臺,積極探索新媒體文案寫作,并且通過舉辦文案訓練班,幫助眾多文案新手獲得了成功。

商品評論(1條)
  • 主題:一句優秀的文案,能夠直擊人心,成倍提升產品銷量

    作者吸取了大衛·奧格威、克勞德·霍普金斯、威廉·伯恩巴克等文案大師的寫作智慧,精心選取了靠前廣告界廣為傳播的43個經典案例,詳細講述了文案寫作的多種技巧。

    2021/11/22 10:54:16
    讀者:Tsu***(購買過本書)
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