目 錄

第1章　概述/1
1.1 內容營銷概述/2
1.2 內容營銷的定義和作用/2
1.2.1 內容營銷的作用/3
1.2.2 內容營銷的介質/4
問題思考/8

第2章　直播/9
2.1 了解直播/10
2.1.1 電商直播呈現出爆發趨勢/10
2.1.2 直播營銷打破傳統互聯網營銷的壁壘/ 11
2.1.3 直播營銷的出發點/14
2.2 設計直播環境/16
2.2.1 打造優質的直播間/16
2.2.2 優質的直播效果呈現/22
2.2.3 直播供應鏈基地/24
2.3 如何做好電商直播/25
2.3.1 適合直播的產品和類目/25
2.3.2 挑選合適的主播人才/26
2.3.3 商家與主播簽訂經紀合同/29
2.3.4 專業電商直播應有的技巧/33
2.3.5 更適合直播間的營銷技巧/36
2.3.6 淘寶直播推廣/42
2.3.7 直播應避免踩到的“雷區”/46
2.3.8 搭建主播背后的運營團隊/48
2.4 玩轉淘寶直播/50
2.4.1 淘寶直播平臺簡介/50
2.4.2 開啟淘寶直播之路/53
2.4.3 精通淘寶直播的操作/55
2.5 淘寶商家與第三方進行直播合作/73
2.5.1 阿里V任務合作流程/73
2.5.2 與主播合作的技巧/80
2.6 抖音電商直播平臺/81
問題思考/87

第3章　短視頻/893章　
3.1 初始短視頻/90
3.1.1 短視頻的定義和優勢/90
3.1.2 短視頻的分類/90
3.1.3 短視頻的應用/92
3.2 玩轉主圖短視頻/94
3.2.1 主圖短視頻介紹/94
3.2.2 用家具案例教你拍好主圖短視頻/97
3.3 打造優質詳情頁短視頻/107
3.3.1 詳情頁短視頻的介紹/107
3.3.2 衛浴案例教你拍好詳情頁短視頻/111
3.4 內容短視頻“種草”/118
3.4.1 微淘短視頻/118
3.4.2 哇哦視頻/121
問題思考/123

第4章 圖文營銷/125
4.1 圖文內容概述/126
4.1.1 淘內圖文內容創作者——淘寶達人/126
4.1.2 圖文內容趨勢/127
4.2 淘寶頭條/127
4.3 有好貨/129
4.3.1 渠道簡介/129
4.3.2 內容形式、流量情況、投放產品要求和投放建議/129
4.3.3 案例解析/130
4.4 必買清單/131
4.4.1 渠道簡介/131
4.4.2 內容形式、投放商品要求以及投放建議/132
4.4.3 案例解析/132
4.5 每日好店/133
4.5.1 渠道簡介/133
4.5.2 投放建議/134
4.5.3 案例解析/135
4.6 垂直導購/136
4.6.1 iFashion /136
4.6.2 美妝學院/137
4.6.3 家有萌娃/139
4.6.4 匯吃/140
4.6.5 極有家/141
4.6.6 酷玩星球/143
4.6.7 全球時尚/144
4.6.8 買遍全球/145
4.7 微淘——達人號/146
4.7.1 微淘創立時間、定位、位置頻道、參與角色/146
4.7.2 微淘對于商家的價值/152
4.7.3 商家的內容規劃/155
4.7.4 商家與達人合作的意義/159
4.7.5 商家通過阿里V任務與達人合作/160
4.7.6 商家轉發達人內容增加流量/165
4.8 小紅書/167
4.8.1 平臺簡介/167
4.8.2 運營模式及玩法分析/168
問題思考/169

第5章 整合營銷/171
5.1 整合營銷的概念和優勢/172
5.2 內容營銷中常見的整合營銷方式/172
5.2.1 圖文 直播/173
5.2.2 微淘 達人/174
5.2.3 視頻 圖文/175
5.2.4 站內 站外（流量的擴大）/176
問題思考/177