目錄



第 一章　新媒體運營基礎與盈利模式　//001

一、新媒體運營是什么　//002

如何理解新媒體運營　//002

企業新媒體的運營范疇　//005

新媒體運營的入門技巧　//006

新媒體運營的思維工具　//009

二、企業新媒體運營的四大要素　//013

定位：抓住用戶的核心訴求　//013

策略：實現內容價值轉化　//015

運營：優化運營整體方案　//016

團隊：搭建運營團隊架構　//017

三、構建新媒體平臺的盈利模式　//019

盈利模式1：粉絲變現　//019

盈利模式2：品牌廣告　//020

盈利模式3：內容付費　//022

盈利模式4：內容電商　//025

盈利模式5：社交變現　//026

第二章　新媒體活動運營實操攻略　//029

一、新媒體活動運營的策劃流程　//030

活動前期：做好準備工作　//030

策劃階段：注重運營細節　//031

執行階段：確保活動實效　//034

活動結束：總結實踐經驗　//036

二、新媒體活動運營的實戰技巧　//037

活動運營的背景撰寫技巧　//037

活動運營細則的5個要素　//040

運營人員的七項技能修煉　//043

如何有效提升用戶參與度　//045

三、新媒體營銷推廣的操作步驟　//048

步驟1：制定營銷目標　//048

步驟2：精準粉絲引流　//050

步驟3：品牌傳播推廣　//053

步驟4：文案策劃包裝　//055

步驟5：組建推廣團隊　//057

步驟6：運營績效考核　//060

第三章　新媒體內容運營實操攻略　//063

一、新媒體內容運營的進階攻略　//064

內容規劃：搭建內容運營體系　//064

內容生產：打造優質原創內容　//065

內容運營：多元化的運營策略　//067

內容傳播：實現品牌傳播效應　//070

二、如何打造自媒體閱讀量10W 　//072

堅持自我個性，甄別優質內容　//072

善于模仿借鑒，標題奪人眼球　//074

掌握四大特性，打造優質內容　//076

贏得官方推薦，促進內容傳播　//077

三、微信公眾號內容運營實戰要點　//079

要點1：內容推送與活動策劃　//079

要點2：選題方向與內容編排　//082

要點3：內容文案與熱點追蹤　//084

要點4：團隊配合與運營思路　//085

第四章　社群新媒體運營實操攻略　//089

一、實現自媒體商業化的*佳路徑　//090

確保優質內容的可持續生產　//090

實現高效精準、多渠道傳播　//092

社群是用戶沉淀的*佳方式　//093

基于社群的多元化盈利模式　//094

二、自媒體如何向社群媒體轉型　//096

建立社群意識，打造共同愿景　//096

明確社群定位，專注內容優化　//098

設置社群門檻，制定群規細則　//099

注重社群互動，強化管理監督　//101

打造用戶體系，輸出優質內容　//102

三、社群數據化分析、運營與優化　//104

用戶思維下的社群數據化運營　//104

社群用戶行為的數據運營策略　//107

社群內容數據分析與優化策略　//108

社群業務數據分析與運營策略　//109

第五章　新媒體品牌營銷與運營策略　//111

一、新媒體在品牌營銷中的實踐應用　//112

企業新媒體營銷的概念與特征　//112

新媒體環境中的品牌傳播變革　//114

新媒體在品牌營銷上的主要優勢　//117

如何利用新媒體實現品牌營銷　//120

故事營銷：傳遞品牌的價值理念　//123

新媒體時代的故事營銷策略　//123

二、社交媒體時代的品牌塑造與運營　//125

基于新媒體的品牌建設與管理　//125

構建營銷戰略，優化服務體驗　//129

深耕社交運營，實現營銷轉化　//131

三、新媒體時代的企業危機公關策略　//132

新媒體在企業危機公關中的作用　//132

新媒體在企業危機管理中的應用策略　//134

第六章　新媒體廣告運營策略與技巧　//139

一、新媒體時代的廣告營銷變革　//140

新媒體廣告模式的主要特征　//140

新媒體在廣告營銷中的應用　//142

新媒體廣告的主要形式　//143

新媒體廣告的未來發展趨勢　//146

二、新媒體廣告營銷的運營策略　//148

企業新媒體廣告營銷發展現狀　//148

借助新媒體廣告實現品牌價值　//149

新媒體廣告整合營銷實戰策略　//153

廣告主如何制定*佳投放策略　//156

第七章　新媒體影視營銷策略與技巧　//159

一、新媒體時代的短視頻營銷與運營　//160

網紅經濟下的短視頻　//160

借助短視頻實現品牌變現　//162

短視頻創業運營實戰攻略　//164

二、直播運營、營銷與商業變現法則　//167

打造個人IP的超級影響力　//167

以優質內容打造流量入口　//168

如何在直播平臺上賣貨　//170

三、新媒體視頻內容營銷實戰攻略　//172

新媒體時代的視頻內容營銷　//172

企業自媒體內容營銷技巧　//173

第八章　微信運營的實戰技巧與方法　//175

一、微信活動運營策劃實操攻略　//176

微信活動運營常見的3種類型　//176

微信營銷活動策劃的實操技巧　//178

公眾號拉新的三大關鍵工作　//181

公眾號留存與促活的運營技巧　//184

微信活動運營要避免的九大誤區　//185

二、微信小程序的場景引流技巧　//188

微信小程序：開啟精準營銷時代　//188

基于微信小程序的場景運營思路　//189

實現線上與線下場景的一體化運營　//190

企業小程序營銷引流的實戰技巧　//192

企業小程序運營推廣的實操攻略　//194

三、酒店微信公眾號的運營策略　//196

酒店微信公眾號運營的優勢　//196

酒店公眾號的粉絲擴張策略　//198

酒店公眾號的運營實戰技巧　//199