**章 品牌經(jīng)濟與品牌價值評價的發(fā)展**節(jié)品牌經(jīng)濟/ 一、品牌概念及產(chǎn)生原因/ 二、品牌經(jīng)濟的緣起及內(nèi)涵/ 三、品牌經(jīng)濟產(chǎn)生的原因/ 四、品牌經(jīng)濟的特征/ 五、品牌經(jīng)濟的構(gòu)成/ 六、品牌經(jīng)濟的建設(shè)/ 第二節(jié)品牌評價基礎(chǔ)理論梳理/ 一、品牌價值的概念界定/ 二、品牌價值的來源和構(gòu)成/ 三、品牌價值評估/ 第二章 品牌基礎(chǔ)概念的深化研究**節(jié)品牌的內(nèi)涵與總體分類/ 一、品牌內(nèi)涵的演進/ 二、品牌概念模型的提出/ 三、品牌的總體特征/ 四、品牌的分類/ 第二節(jié)品牌價值的內(nèi)涵/ 一、品牌價值相關(guān)內(nèi)涵的界定/ 二、品牌價值的分析/ 第三節(jié)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的關(guān)系及作用/ 一、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的聯(lián)系/ 二、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與區(qū)域品牌的區(qū)別/ 三、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的作用/ 第三章 品牌價值評價體系的理論探索**節(jié)品牌價值影響因素的梳理/ 一、基于顧客的品牌資產(chǎn)評估模型的回顧/ 二、基于財務(wù)價值的品牌資產(chǎn)評估模型的回顧/ 三、現(xiàn)有品牌價值評估方法的關(guān)鍵要素分析/ 四、基于文獻計量的品牌價值評估關(guān)鍵要素分析及五要素的提出/ 第二節(jié)品牌價值評價體系的構(gòu)建/ 一、五要素的內(nèi)容/ 二、五要素模型/ 三、五要素模型的特征/ 第三節(jié)品牌價值評價體系的分類探索/ 一、五要素在三大產(chǎn)業(yè)中的價值描述/ 二、五要素在產(chǎn)品/企業(yè)/區(qū)域品牌中的價值描述/ 三、五要素在發(fā)達/發(fā)展中國家中的價值描述/ 第四章 基于有形資產(chǎn)視角的品牌價值評價理論分析**節(jié)有形資產(chǎn)的內(nèi)涵和特征/ 一、一般性有形資產(chǎn)的內(nèi)涵/ 二、有形資產(chǎn)的分類/ 三、有形資產(chǎn)視角下的品牌資產(chǎn)評估/ 第二節(jié)有形資產(chǎn)子維度的劃分/ 一、有形資產(chǎn)一般評估途徑/ 二、財務(wù)角度下品牌資產(chǎn)評估方法/ 三、財務(wù)角度下品牌資產(chǎn)評估指標(biāo)/ 四、財務(wù)要素指標(biāo)體系/ 第三節(jié)有形資產(chǎn)在五要素模型中的價值描述/ 一、有形資產(chǎn)直接投入提升品牌價值/ 二、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的相互轉(zhuǎn)化/ 第五章 基于質(zhì)量視角的品牌價值評價理論分析**節(jié)質(zhì)量的內(nèi)涵和特征/ 一、質(zhì)量的內(nèi)涵/ 二、質(zhì)量的特征/ 三、質(zhì)量在現(xiàn)有國內(nèi)外品牌評價方法中的地位/ 第二節(jié)質(zhì)量子維度的劃分/ 一、質(zhì)量承諾/ 二、質(zhì)量管理能力/ 三、產(chǎn)品客觀質(zhì)量/ 四、感知質(zhì)量/ 第三節(jié)品牌價值評價中的質(zhì)量要素/ 一、質(zhì)量承諾對品牌的影響/ 二、企業(yè)質(zhì)量管理能力對品牌的影響/ 三、產(chǎn)品客觀質(zhì)量對品牌的影響/ 四、感知質(zhì)量對品牌的影響/ 五、顧客滿意度對品牌的影響/ 第六章 品牌價值要素分析：服務(wù)**節(jié)服務(wù)概述/ 一、服務(wù)的內(nèi)涵/ 二、服務(wù)的特性/ 三、服務(wù)經(jīng)濟/ 四、服務(wù)在品牌價值評估中的地位/ 第二節(jié)服務(wù)子維度的劃分/ 一、服務(wù)設(shè)計能力/ 二、服務(wù)提供能力/ 三、顧客感知服務(wù)價值/ 四、服務(wù)評價體系/ 第三節(jié)服務(wù)在五要素模型中的價值描述/ 一、服務(wù)設(shè)計能力對品牌價值的影響/ 二、服務(wù)提供能力對品牌價值的影響/ 三、顧客感知服務(wù)價值對品牌價值的影響/ 第七章 基于技術(shù)創(chuàng)新視角的品牌價值評價理論分析**節(jié)技術(shù)創(chuàng)新的內(nèi)涵和特征/ 一、技術(shù)創(chuàng)新的概念和內(nèi)涵/ 二、技術(shù)創(chuàng)新的特征/ 三、技術(shù)創(chuàng)新在品牌價值評估中的地位/ 第二節(jié)技術(shù)創(chuàng)新子維度的劃分/ 一、技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)能力/ 二、技術(shù)創(chuàng)新的管理能力/ 三、技術(shù)創(chuàng)新的生產(chǎn)經(jīng)營能力/ 四、技術(shù)創(chuàng)新的營銷保障能力/ 第三節(jié)技術(shù)創(chuàng)新在五要素模型中的價值描述/ 一、技術(shù)創(chuàng)新的研發(fā)能力對品牌價值的影響/ 二、技術(shù)創(chuàng)新的管理能力對品牌價值的影響/ 三、技術(shù)創(chuàng)新的生產(chǎn)經(jīng)營能力對品牌價值的影響/ 四、技術(shù)創(chuàng)新的營銷保障能力對品牌價值的影響/ 第八章 基于無形資產(chǎn)視角的品牌價值評價理論分析**節(jié)無形資產(chǎn)的內(nèi)涵與特征/ 一、無形資產(chǎn)的內(nèi)涵/ 二、無形資產(chǎn)的特性/ 三、無形資產(chǎn)的形成過程/ 第二節(jié)無形資產(chǎn)子維度的確定/ 一、品牌歷史與文化/ 二、品牌保護/ 三、品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想/ 四、無形資產(chǎn)要素指標(biāo)體系/ 第三節(jié)無形資產(chǎn)在五要素模型中的價值描述/ 一、品牌歷史與文化對品牌價值的影響/ 二、品牌保護對品牌價值的影響/ 三、品牌認(rèn)知與品牌聯(lián)想對品牌價值的影響/ 第九章 品牌評價技術(shù)及方法的理論綜述**節(jié)成本法/ 一、歷史成本法/ 二、重置成本法/ 三、成本法在品牌價值評估中的應(yīng)用/ 第二節(jié)市場法/ 一、股票市值法/ 二、替代市值法/ 三、市場法在品牌價值評估中的應(yīng)用/ 第三節(jié)收益法/ 一、收益折現(xiàn)法/ 二、Interbrand公司評估法/ 三、收益法在品牌價值評估中的應(yīng)用/ 第十章 展望一、綠色經(jīng)濟/ 二、大數(shù)據(jù)/ 三、“互聯(lián)網(wǎng)+”/ 四、工業(yè)40/ 五、產(chǎn)業(yè)集聚/ 參考文獻/