包郵基于消費行為的品牌評價技術研究

作者：康健

出版社：中國標準出版社出版時間：2016-06-01

開本： 32開 頁數： 219

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

基于消費行為的品牌評價技術研究版權信息

ISBN：9787506682237
條形碼：9787506682237 ; 978-7-5066-8223-7
裝幀：暫無
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
工業技術
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工具書/標準

基于消費行為的品牌評價技術研究本書特色

　　品牌作為一項戰略資源，在提高國家經濟整體素質和國際競爭力方面具有重要的積極作用。隨著我國產業結構調整和產業升級的不斷推進，黨中央、國務院對我國自主品牌建設工作越來越重視。國民經濟和社會發展“十三五”規劃中再次強調要“加強品牌建設，提升品牌價值和效應，加快培育以技術、品牌、質量、服務為核心競爭力的新優勢”。有效測算和評價品牌價值是加強品牌建設的首要前提，企業只有在對自身品牌價值的大小、強度、優劣所在進行準確分析的基礎上，才有可能進一步采取有效的品牌建設管理措施。因此，開展適應新形勢和新任務要求的品牌價值測算方面的技術研究成為當務之急。
　　《基于消費行為的品牌評價技術研究》以品牌評價國際標準IS010668：2010《品牌評價——品牌價值評價要求》為依據，在吸收和借鑒國內外現有品牌價值測算模型的基礎上，構建了基于收益法的品牌價值測算基準模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業中的10家企業進行了試點測算。結果初步驗證了模型方法與指標體系設計的科學性、合理性和可行性。同時，首次從實驗角度探索了心理測量技術在品牌評價領域的應用，為進一步開展品牌價值測算工作，指導企業（特別是中小企業）有效測量品牌價值，實施品牌價值持續提升管理提供了數據和經驗方面的支持。同時研究還對模型存在的不足提出了進一步改進的建議。

基于消費行為的品牌評價技術研究內容簡介

品牌作為一項戰略資源，在提高國家經濟整體素質和國際競爭力方面具有重要的積著作用。隨著我國產業結構調整和產業升級的不斷推進，黨中央、國務院對我國自主品牌建設工作越來越重視。國民經濟和社會發展“十三五”規劃中再次強調要“加強品牌建設，提升品牌價值和效應，加快培育以技術、品牌、質量、服務為核心競爭力的新優勢”。有效測算和評價品牌價值是加強品牌建設的首要前提，企業只有在對自身品牌價值的大小、強度、優劣所在進行準確分析的基礎上，才有可能進一步采取有效的品牌建設管理措施。因此，開展適應新形勢和新任務要求的品牌價值測算方面的技術研究成為當務之急。康鍵、吳芳、蔡華利、張運紅、段琦著的《基于消費行為的品牌評價技術研究》以品牌評價國際標準IS0 10668：2010《品牌評價——品牌價值評價要求》為依據，在吸收和借鑒國內外現有品牌價值測算模型的基礎上，構建了基于收益法的品牌價值測算基準模型，并選擇裝備制造、汽車鋼鐵、物流百貨等典型行業中的10家企業進行了試點測算。結果初步驗證了模型方法與指標體系設計的科學性、合理性和可行性。同時，首次從實驗角度探索了心理測量技術在品牌評價領域的應用，為進一步開展品牌價值測算工作，指導企業（特別是中小企業）有效測量品牌價值，實施品牌價值持續提升管理提供了數據和經驗方面的支持。同時研究還對模型存在的不足提出了進一步改進的建議。

基于消費行為的品牌評價技術研究目錄

**章概論
**節研究背景
第二節研究目的與意義
第三節本書技術路線

第二章國內外品牌評價技術及相關標準現狀與發展趨勢
**節品牌及品牌價值
第二節國外品牌評價技術現狀
第三節國內品牌評價技術現狀
第四節品牌評價標準化現狀
第五節總結與問題分析

第三章品牌貨幣價值評價國際標準ISO 10668技術分析
**節標準背景
第二節標準技術內容分析
第三節標準對我國品牌建設的影響分析

第四章品牌價值形成機理及品牌強度測評技術研究
**節品牌價值形成機理分析
第二節品牌強度的概念與構成
第三節基于消費行為的品牌強度系數研究

第五章品牌價值評價模型構建
**節模型構建基本思路
第二節品牌價值評價模型構建
第三節品牌價值評價模型實證研究

第六章品牌價值評價心理實驗技術研究
**節品牌評價心理實驗研究設計
第二節基于眼動追蹤技術的品牌評價心理實驗研究
第三節品牌評價心理實驗數據分析
第四節實驗技術研究結論

第七章技術總結及品牌建設策略探討
**節技術總結
第二節研究啟示
附件
附件1 知情同意書
附件2 被試基本信息登記表
附件3 測試前問卷
附件4 測試中問題（一）
附件5 測試中問題（二）
參考文獻

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