第 1章.走進(jìn)——活動(dòng)策劃的世界 ..................................1 1.1 探詢：活動(dòng)策劃的類型 ........................................2 1.1.1 盈利目的型..............................................2 1.1.2 宣傳推廣型..............................................4 1.2 把握：活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì) ........................................5 1.2.1 互動(dòng)傳播能力強(qiáng) ......................................6 1.2.2 受限制度比較小 ......................................6 1.2.3 增加品牌知名度 ......................................6 1.2.4 受眾范圍比較廣 ......................................8 1.2.5 成本較低成效好 ......................................9 1.3 深知：活動(dòng)策劃的作用 ......................................10 1.3.1 調(diào)動(dòng)受眾參與性 ....................................10 1.3.2 提高品牌曝光率 ....................................12 1.3.3 開發(fā)受眾連接性 ....................................14 第 2章.理清——活動(dòng)策劃的思路 ................................17 2.1 牢記：活動(dòng)策劃的要點(diǎn) ......................................18 2.1.1 要點(diǎn)一：策劃活動(dòng)總體方案...................18 2.1.2 要點(diǎn)二：掌握活動(dòng)整體預(yù)算...................19 2.1.3 要點(diǎn)三：制訂活動(dòng)工作安排表...............21 2.1.4 要點(diǎn)四：確定活動(dòng)具體流程...................22 2.1.5 要點(diǎn)五：獲得活動(dòng)舉辦評(píng)價(jià)...................23 2.1.6 要點(diǎn)六：備用活動(dòng)緊急方案...................26 2.2 遵守：活動(dòng)策劃的原則 ......................................26 2.2.1 原則一：可進(jìn)行操作 .............................26 2.2.2 原則二：體現(xiàn)創(chuàng)新性 .............................27 2.2.3 原則三：積極參與性 .............................29 2.2.4 原則四：“草船借箭”..........................29 2.2.5 原則五：吻合主題性 .............................31 2.2.6 原則六：精準(zhǔn)針對(duì)性 .............................31 2.2.7 原則七：把握宣傳性 .............................32 2.3 巧用：活動(dòng)策劃的理由 ......................................32 2.3.1 理由一：以時(shí)間為主 .............................32 2.3.2 理由二：以熱點(diǎn)為主 .............................33 2.3.3 理由三：以亮點(diǎn)為主 .............................34 2.4 探究：活動(dòng)策劃的規(guī)則 ......................................34 2.4.1 規(guī)則一：只需一個(gè)主題..........................34 2.4.2 規(guī)則二：直接說出利益..........................35 2.4.3 規(guī)則三：考慮執(zhí)行能力..........................35 2.4.4 規(guī)則四：轉(zhuǎn)化活動(dòng)類型..........................35 2.5 熟悉：策劃書常見規(guī)范 ......................................35 2.5.1 規(guī)范一：活動(dòng)的名稱 .............................36 2.5.2 規(guī)范二：活動(dòng)的主題 .............................36 2.5.3 規(guī)范三：活動(dòng)的開展 .............................36 2.5.4 規(guī)范四：活動(dòng)的要求 .............................36 2.6 注意：活動(dòng)策劃的事項(xiàng) ......................................37 2.6.1 事項(xiàng)一：明確受眾對(duì)象..........................37 2.6.2 事項(xiàng)二：明確活動(dòng)階段..........................37 2.7 明確：活動(dòng)策劃者的素質(zhì)...................................38 2.7.1 素質(zhì)一：具有創(chuàng)新性思想 ......................38 2.7.2 素質(zhì)二：具有強(qiáng)協(xié)調(diào)能力 ......................38 2.7.3 素質(zhì)三：心理素質(zhì)需強(qiáng)大 ......................39 第 3章.熟知——活動(dòng)策劃的步驟 ................................40 3.1 **步：明確活動(dòng)目的 ......................................41 3.1.1 眾籌型活動(dòng)............................................41 3.1.2 促銷型活動(dòng)............................................43 3.1.3 內(nèi)部型活動(dòng)............................................43 3.2 第二步：清楚成本花費(fèi) ......................................44 3.2.1 估算成本 ...............................................44 3.2.2 細(xì)算成本 ...............................................45 3.3 第三步：初步策劃活動(dòng) ......................................47 3.3.1 組織活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì).................................47 3.3.2 進(jìn)行活動(dòng)整體構(gòu)思.................................47 3.3.3 確定活動(dòng)的類型 ....................................48 3.3.4 計(jì)算整體策劃時(shí)間.................................49 3.4 第四步：明確活動(dòng)細(xì)節(jié) ......................................49 3.4.1 預(yù)留時(shí)間 ...............................................49 3.4.2 客人主次 ...............................................50 3.4.3 人員調(diào)配 ...............................................51 第 4章.掌握——策劃的核心內(nèi)容 ................................52 4.1 選擇合適的時(shí)間 .................................................53 4.1.1 時(shí)間的作用............................................53 4.1.2 時(shí)間的階段............................................53 4.1.3 考慮的因素............................................54 4.2 選擇合適的地點(diǎn) .................................................55 4.2.1 地點(diǎn)的作用............................................56 4.2.2 考慮的因素............................................56 4.3 選擇合適的宣傳 .................................................59 4.3.1 宣傳的作用............................................59 4.3.2 考慮的因素............................................60 4.3.3 宣傳的方式............................................61 4.4 制訂合適的流程 .................................................64 4.4.1 制訂的要點(diǎn)............................................64 4.4.2 制訂的要素............................................66 第 5章.互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)策劃...............................................68 5.1 眾籌活動(dòng)策劃 .....................................................69 5.1.1 眾籌活動(dòng)成功的訣竅 .............................69 5.1.2 策劃眾籌活動(dòng)的方法 .............................72 5.1.3 利用情懷來吸引受眾 .............................73 5.1.4【實(shí)戰(zhàn)案例】“認(rèn)領(lǐng)藍(lán)莓當(dāng)?shù)刂?rdquo;眾籌項(xiàng)目策劃書 ....................................74 5.2 團(tuán)購活動(dòng)策劃 .....................................................77 5.2.1 知曉團(tuán)購活動(dòng)的特點(diǎn) .............................77 5.2.2 策劃團(tuán)購成功的技巧 .............................78 5.2.3 團(tuán)購活動(dòng)產(chǎn)品的描述 .............................81 5.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“某口味館”團(tuán)購活動(dòng)策劃書 ....................................82 第 6章.節(jié)假日活動(dòng)策劃...............................................90 6.1 元宵節(jié)活動(dòng)策劃 .................................................91 6.1.1 元宵節(jié)活動(dòng)成功的訣竅..........................91 6.1.2 元宵節(jié)活動(dòng)地點(diǎn)的選擇..........................92 6.1.3 元宵燈謎是活動(dòng)的重點(diǎn)..........................93 6.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“張燈結(jié)彩”元宵節(jié)活動(dòng)策劃書.................................946.2 情人節(jié)活動(dòng)策劃 .................................................99 6.2.1 情人節(jié)活動(dòng)成功的訣竅..........................99 6.2.2 策劃時(shí)需要思考的問題....................... 100 6.2.3 控制活動(dòng)的整體節(jié)奏 .......................... 101 6.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“丘比特之箭”情人節(jié)活動(dòng)策劃書.............................. 102 第 7章.促銷活動(dòng)策劃 ................................................108 7.1 線上促銷活動(dòng)策劃........................................... 109 7.1.1 線上促銷活動(dòng)成功的訣竅 ................... 109 7.1.2 線上促銷活動(dòng)推廣的方式 ................... 109 7.1.3 選擇線上促銷活動(dòng)的時(shí)機(jī) ....................114 7.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“天貓女王節(jié)”線上促銷活動(dòng)策劃書 ............................115 7.2 線下促銷活動(dòng)策劃........................................... 122 7.2.1 線下促銷活動(dòng)成功的訣竅 ................... 122 7.2.2 線下促銷活動(dòng)運(yùn)營的策略 ................... 123 7.2.3 線下促銷活動(dòng)常見的方式 ................... 123 7.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“你掃滿我就送”線下促銷活動(dòng)策劃書 .......................... 125 第 8章.會(huì)展活動(dòng)策劃 ................................................129 8.1 文化主題活動(dòng)策劃........................................... 130 8.1.1 文化主題活動(dòng)成功的訣竅 ................... 130 8.1.2 文化主題活動(dòng)的類型 .......................... 132 8.1.3 文化主題活動(dòng)的注意事項(xiàng) ................... 133 8.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】茶文化主題活動(dòng)策劃書................................................ 134 8.2 展覽主題活動(dòng)策劃........................................... 139 8.2.1 展覽主題活動(dòng)成功的訣竅 ................... 140 8.2.2 展覽主題活動(dòng)需要市場(chǎng)調(diào)研................ 140 8.2.3 展覽主題活動(dòng)地點(diǎn)的選擇 ................... 141 8.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】國際汽車展覽活動(dòng)策劃書................................................ 142 第 9章.企業(yè)活動(dòng)策劃 ................................................146 9.1 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)策劃........................................... 147 9.1.1 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)成功的訣竅 ................... 147 9.1.2 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)的種類 .......................... 148 9.1.3 企業(yè)會(huì)議活動(dòng)的策劃要點(diǎn) ................... 149 9.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】2016年上半年公司總業(yè)績報(bào)告會(huì)策劃書 ...............................150 9.2 企業(yè)員工娛樂活動(dòng)策劃 ................................... 154 9.2.1 企業(yè)員工娛樂活動(dòng)成功的訣竅............ 154 9.2.2 企業(yè)員工娛樂活動(dòng)的種類 ................... 156 9.2.3 企業(yè)員工娛樂活動(dòng)的注意事項(xiàng)............ 157 9.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】員工娛樂活動(dòng)策劃書..... 157 第 10章.公關(guān)活動(dòng)策劃 ..............................................163 10.1 公益活動(dòng)策劃 ................................................ 164 10.1.1 公益活動(dòng)成功的訣竅 ........................ 164 10.1.2 公益活動(dòng)的種類 ............................... 165 10.1.3 公益活動(dòng)傳播很重要 ........................ 166 10.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“春蕾午餐”公益活動(dòng)策劃書............................... 168 10.2 新聞發(fā)布會(huì)策劃 ............................................ 174 10.2.1 新聞發(fā)布會(huì)策劃成功的訣竅.............. 174 10.2.2 新聞發(fā)布會(huì)的特點(diǎn) ............................ 175 10.2.3 新聞發(fā)布會(huì)活動(dòng)的注意事項(xiàng).............. 176 10.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】新品新聞發(fā)布會(huì)策劃書 ............................................. 176 第 11章.大學(xué)活動(dòng)策劃 ..............................................183 11.1 社團(tuán)活動(dòng)策劃 ................................................ 184 11.1.1 社團(tuán)活動(dòng)成功的訣竅 ......................... 184 11.1.2 社團(tuán)活動(dòng)的種類 ................................ 185 11.1.3 社團(tuán)活動(dòng)需要?jiǎng)?chuàng)意 ............................ 185 11.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“K歌之王”社團(tuán)活動(dòng)策劃書 ............................................. 186 11.2 班級(jí)活動(dòng)策劃 ................................................ 192 11.2.1 班級(jí)活動(dòng)成功的訣竅 ......................... 192 11.2.2 策劃班級(jí)活動(dòng)的意義 ......................... 192 11.2.3 班級(jí)活動(dòng)的注意事項(xiàng) ......................... 193 11.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“春意襲來情誼遞增”活動(dòng)策劃書 ...................................... 193 第 12章.微信活動(dòng)策劃 ..............................................197 12.1 微信朋友圈活動(dòng)策劃 ..................................... 198 12.1.1 微信朋友圈活動(dòng)成功的訣竅.............. 198 12.1.2 微信朋友圈活動(dòng)的類型 ..................... 199 12.1.3 微信朋友圈活動(dòng)的注意事項(xiàng).............. 203 12.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“芝士肋排積贊”活動(dòng)策劃書 ...................................... 205 12.2 微信公眾號(hào)活動(dòng)策劃 ......................................211 12.2.1 微信公眾號(hào)活動(dòng)成功的訣竅...............211 12.2.2 微信公眾號(hào)活動(dòng)的推送時(shí)間.............. 215 12.2.3 微信公眾號(hào)活動(dòng)的注意事項(xiàng).............. 216 12.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】免費(fèi)體驗(yàn)手機(jī)副號(hào)活動(dòng)策劃書 ...................................... 219 第 13章.微商活動(dòng)策劃 ..............................................224 13.1 線上微商活動(dòng)策劃 ......................................... 225 13.1.1 線上微商活動(dòng)成功的訣竅 ................. 225 13.1.2 線上微商活動(dòng)需打情感牌 ................. 226 13.1.3 線上微商活動(dòng)的注意事項(xiàng) ................. 229 13.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】出售辣條活動(dòng)策劃書 ... 229 13.2 線下微商活動(dòng)策劃 ......................................... 232 13.2.1 線下微商活動(dòng)成功的訣竅 ................. 232 13.2.2 線下微商活動(dòng)的類型 ........................ 232 13.2.3 線下微商活動(dòng)的推廣模式 ................. 233 13.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】掃描二維碼就送禮活動(dòng)策劃書 ...................................... 235 第 14章.行業(yè)活動(dòng)策劃 ..............................................238 14.1 餐飲行業(yè)活動(dòng)策劃 ......................................... 239 14.1.1 讓口碑成為餐飲活動(dòng)的宗旨.............. 239 14.1.2 從自我分析再進(jìn)行活動(dòng)也不遲 .......... 240 14.1.3 活動(dòng)不盲目有策略即可成大事 .......... 241 14.1.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】“Hi游戲今天你挑戰(zhàn)了嗎？”活動(dòng)策劃書 ....................................... 241 14.2 美容行業(yè)活動(dòng)策劃 ......................................... 248 14.2.1 明確活動(dòng)目標(biāo)才是王道 ..................... 248 14.2.2 活動(dòng)形式圍繞促銷而為 ..................... 249 14.2.3 美容行業(yè)活動(dòng)宣傳方式 ..................... 249 14.2.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】18周年慶活動(dòng)策劃書 ............................................. 252 14.3 游戲行業(yè)活動(dòng)策劃 ......................................... 255 14.3.1 挖掘游戲玩家需求 ............................ 255 14.3.2 讓活動(dòng)融入到游戲 ............................ 258 14.3.3 游戲活動(dòng)的宣傳方式 ........................ 259 14.3.4 【實(shí)戰(zhàn)案例】聯(lián)盟戰(zhàn)斗的召喚活動(dòng)策劃書 ...................................... 261