目錄寫在前面         2目錄         10**章眾籌從融資說起，融資的背后是什么  15**節融資的邏輯是什么？       16一、用別人的錢     17二、什么是融資？         18三、量入為出就對嗎？寅吃卯糧就錯嗎？         21四、回報的錢*終從哪里來？錢能生錢嗎？從龐氏騙局說起         24五、什么是資本？         25第二節脆弱中的信任  28一、什么是信用？         29二、什么是信任？         31三、什么是脆弱性？     32四、什么是風險？         34五、信任的分類     35第三節金融的有用與無用  43一、國債與魯濱遜漂流記     44二、實物資產與金融資產     45第二章眾籌，從“互聯網 金融”說起     55**節“互聯網 金融”，本質是金融，還是互聯網？  56一、互聯網 金融是一個新事物嗎？  57二、是“互聯網 金融”還是“金融 互聯網”？     59三、互聯網 金融是一種新的融資模式       62四、互聯網 金融，僅僅是多了一個“ ”嗎？         74第二節   互聯網對金融的重塑  75一、互聯網的精神與邏輯，從基因說起     76二、金融系統中的交易者     77三、互聯網，海量交易、雙邊匹配，改變金融市場         84四、從高大上到螞蟻，互聯網降低金融門檻，促進普惠金融         87第三章為什么文化融資需要“互聯網 ”         93**節文化產業融資難，僅僅是因為輕資產嗎？  94一、是所有的文化企業都面臨融資難嗎？         94二、中小文化企業融資難的原因         96三、融資的邏輯與文化企業的矛盾     107第二節文化融資的優勢是什么？       109一、文化融資：文化項目融資與文化企業融資         109二、注意力、注意力資源、注意力經濟     110三、什么是影響力？     117四、aida模式，從注意開始        119第三節互聯網 興趣 信任，文化融資的新機制         125一、創客，生產與消費邊界的模糊     125二、眾籌，投資與消費邊界的模糊     126三、籌資，僅僅是籌錢嗎？         128四、注意力 影響力，“互聯網 ”文化產業的融資優勢  130第四章為什么說這是一個眾籌的時代？  134**節從創客到眾籌  135一、創客與傳統創業者的區別是什么？     135二、“互聯網 ”對大眾創業、萬眾創新的意義是什么     138三、眾籌與眾包     139第二節眾籌有哪些分類？  145一、什么是產品眾籌？         145二、什么是捐贈眾籌？         151三、什么是債權眾籌？         154四、什么是股權眾籌？         155第三節眾籌是方興未艾，還是已經過熱？         161一、美國的眾籌發展如何？         161二、英國的眾籌的特點是什么？         163三、我國眾籌發展如何？     168第五章文化產業眾籌，有哪些不一樣？  176**節文化眾籌的主體和需求  178一、文化眾籌的三類主體     179二、什么是眾籌部落？眾籌與社交     183三、獨立投資者與社交投資者     185四、眾籌平臺的性質與需求         186五、什么是投資行為aitda模式？     192第二節從粉絲到合格投資人       195一、文化眾籌投資者的多重目標與參與眾籌行為的多重屬性         196二、文化產品眾籌的概況     197三、文化股權眾籌         204第三節從興趣到信任  211一、信任與控制     212二、不一樣的社會關系網絡---文化部落（品牌部落）     219第六章  眾籌，風險與問題         230**節眾籌，有哪些風險？       231一、眾籌投資者的主要風險有哪些？         232二、眾籌的發起人（籌資者）的風險有哪些？         243三、眾籌平臺的風險有哪些？     245第二節眾籌的深層問題與悖論  247一、眾籌平臺、籌資者與投資者構成的雙邊市場     248二、眾籌平臺的用戶來源困境     249三、眾籌平臺的角色困惑     250四、投資者的悖論         252眾籌的四類委托代理問題     253六、影響眾籌項目融資績效的主要因素有哪些？     258七、眾籌項目的悖論：好的項目不眾籌，不好的項目要眾籌         259第三節我國眾籌的法律、政策與文化背景問題       261一、政策鼓勵發展互聯網金融，發展眾籌         262二、股權眾籌如何規避非法發行股票的問題     264三、私募股權與眾籌“公募”的矛盾         265四、產品眾籌如何規避非法集資的法律問題？         266五、我國眾籌的征信體系不足     267第七章眾籌，發展趨勢猜想       272**節     監管與法律的完善         273一、從海外眾籌相關法案說起     274二、關于眾籌幾個重要的問題     277三、眾籌監管的趨勢     288第二節眾籌的未來趨勢猜想       291一、產品眾籌帶來的變革     292二、文化眾籌，從注意力資源到興趣資源         293三、債權眾籌，人人金融     295四、股權眾籌，所帶來的變革  296五、眾籌平臺的方向，大平臺與細分垂直       297六、眾籌服務機構與生態系統     298結語         300