區域品牌培育與長效管理影響因素的研究-基于中國產業集群區域品牌實證分析 節選

　　《區域品牌培育與長效管理的影響因素研究：基于中國產業集群區域品牌實證分析》：　　2.3.1.3產業集群加速區域品牌的傳播　　產業集群內的企業可以通過建立集群的區域整體品牌，加強營銷網絡取得協同效應，營造市場優勢。大量企業形成集群后可以集中廣告宣傳的力度，利用群體效應，形成集群整體品牌。產業集群可以集中眾多中小企業的財力開展廣告宣傳，改變單個企業因廣告費用過大，不愿過分投入的狀況，使每個企業都受益。因此，區域品牌與企業品牌相比，具有更直接、廣泛、持續的品牌效應。　　2.3.2區域品牌對產業集群發展的意義　　產業集群的發展為區域品牌的形成提供了物質基礎，反之區域品牌也會促進產業集群的發展。區域品牌一旦形成，其影響力將促使與區域產業相關的更多企業向區域內聚集，同時大量的資金、豐裕勞動力、先進的技術、及時的市場信息等要素也會源源不斷涌人區域，這些條件為產業集群的規模擴張與技術升級提供了強有力的支持。區域品牌是產業集群和區域經濟發展的必然結果。而區域品牌一旦確立，就會對產業集群和區域經濟的發展產生逆向推動作用。　　2.3.2.1區域品牌為產業集群提供持續的品牌效應　　產業集群是培育區域品牌的理想平臺，區域品牌以產業集群為基礎，借助產業集群中的支柱型企業的產品品牌，逐漸演化成為整個區域的形象代表。單個企業往往因為生命周期較短，在激烈的市場競爭中，優勝劣汰現象極為普遍，因此難以維持長久的品牌價值和效應，相比而言，區域品牌的品牌效應更顯著、品牌價值更高、品牌影響力更廣泛和持續。因此，區域品牌就可視為一種重要的無形資產，在提升產業集群整體形象和提供持續的品牌效應方面發揮著不可替代的作用。　　2.3.2.2區域品牌有助于產業集群實現結構升級　　區域品牌對產業集群組織整合產業結構升級的作用十分顯著。作為一類準公共物品，區域品牌的出現降低了企業的逆向選擇和道德風險，提高了企業的敗德成本，從而激發了集群內企業自動自發開展內部整合與機構優化的積極性和主動性⑧。區域品牌有助于集群企業內部的整合，從而在外部推力的作用下，完成集群的技術革新與產業結構升級。這些外部力量包括行業協會、輔助性機構等中間層組織和地方政府。區域品牌通過整合集群內部組織結構，實現企業間的專業化分工；產品質量和生產工藝的標準化有助于提升行業整體標準和市場準入門檻，對行業內部的粗制濫造起到遏制作用。區域價值的提升，需要原材料供給、設備制造等上下游企業和專業化中介機構不斷提升各自能力，從而形成主導企業、支撐企業、中介機構等共同構成的區域創新系統，從而以一個整體獲得更強勁的競爭優勢，促進集群組織優化和產業結構升級。　　2.3.2.3區域品牌促進產業集群持續健康發展　　隨著區域品牌影響力的逐漸加大，與產業相關的上下游配套企業、技術研發部門、咨詢中介服務機構等會自發在集群區域集聚。商品流、信息流和資金流等的集聚可以很好地促進集群內企業加強技術交流和生產協作，降低交易成本，催生專業市場的形成。發展區域品牌是實施產業集群轉型發展，實現產業結構轉型升級，轉變經濟發展方式的重要途徑。區域品牌是產業集群整體形象的集中體現，具有較高的知名度，蘊含區域經濟發展思路，是落實產業集群轉型升級的關鍵要素。積極發展區域品牌，可以有效激發集群內企業的自主創新能力，不斷提高產品質量，引導產業集群由過去追求速度和規模的生產經營方式逐步向注重質量和效益的發展方向變革。　　2.4本章小結　　本章對國內外現有的產業集群和區域品牌的相關理論進行了綜述，詳細介紹了產業集群與區域品牌的含義、特性、區域品牌與企業品牌的相互關系，在理論分析的基礎上初步總結了區域品牌培育與長效管理影響的基本因素。產業集群是區域品牌形成的基礎，區域品牌是產業集群發展到高級階段的產物，本章還從產業集群對區域品牌形成與發展的作用和區域品牌對產業集群發展的意義兩方面綜述了區域品牌與產業集群的互動關系，為后續的實證分析研究奠定理論基礎。　　……