目錄

**章“微”時代到來/1

一、微信是什么？………………………………………………………………1

二、微信不“微”………………………………………………………………2

三、微信從哪里來？……………………………………………………………3

四、信息化時代的購物習慣……………………………………………………5

五、移動支付的“微障礙”……………………………………………………6

第二章“體驗”微信/8

一、為什么使用微信？…………………………………………………………8

二、個人賬號……………………………………………………………………15

三、公眾賬號是什么？…………………………………………………………17

四、如何選擇賬號類型?………………………………………………………22

第三章走進微信：幾何增長的秘密/24

一、奇點爆發：裂變中的核能…………………………………………………24

二、微信中的維度關系…………………………………………………………28

三、內生與外生增長機制………………………………………………………34

四、免費午餐的博弈……………………………………………………………38

五、當信任成為經濟力…………………………………………………………44

第四章微信喊你來開店/49

一、初識微信電商………………………………………………………………49

二、經營你的“微信商城”……………………………………………………67

三、電商戰爭何時休？…………………………………………………………79

2

四、微商城小傳…………………………………………………………………93

第五章讓微信支付來買單/100

一、與微信支付成為朋友………………………………………………………100

二、誰為微信支付添堵？………………………………………………………114

三、微信是個淘氣的孩子………………………………………………………131

第六章你是吃螃蟹的人嗎/149

一、新業態萌發的春天…………………………………………………………149

二、他們都用微信開商城………………………………………………………165

三、微信公眾賬號運營解析……………………………………………………178

四、瞭望塔：微信實現夢想……………………………………………………183

第七章微信識別圈/198

一、微信是“萬能”的嗎………………………………………………………192

二、微電商“生態識別圈”……………………………………………………195

三、化塔為沙：電商生命周期…………………………………………………205

四、防空識別圈…………………………………………………………………213

第八章在大數據中突圍/215

一、我們生活在虛擬社會………………………………………………………215

二、故事背后的故事……………………………………………………………226

第九章當懷念變成新的靈感/237

一、大時代還是小時代？………………………………………………………237

二、微信*新動態………………………………………………………………238

三、假如微信明天就消失………………………………………………………252

四、微信啟示錄…………………………………………………………………253

五、下一步你準備做什么？……………………………………………………255

附錄/257

一、名詞解釋…………………………………………………………………257

二、公眾賬號推薦……………………………………………………………259

三、參考資料及來源…………………………………………………………261

四、延伸閱讀推薦……………………………………………………………264

后記/265

讀者意見反饋表/267