**篇  市場營銷概述
　**章  導論
　  **節  市場營銷學的性質、對象和方法
　  第二節  市場營銷及其核心概念
　  第三節  營銷觀念及演變
　第二章  戰略規劃與營銷管理過程
　  **節  戰略規劃的步驟和內容
　  第二節  營銷管理過程
第二篇  市場營銷機會
　第三章  市場營銷環境
　  **節  企業營銷與營銷環境
　  第二節  微觀營銷環境
　  第三節  宏觀營銷環境
　第四章  營銷信息系統與營銷調研
　  **節  企業營銷與信息
　  第二節  營銷信息系統
　  第三節  營銷調研
　第五章  消費者市場及其購買行為
　  **節  消費者市場及其特點
　  第二節  影響消費者購買的主要因素
　  第三節  消費者的購買決策過程
　第六章  組織市場及其購買行為
　  **節  組織市場購買行為概述
　  第二節  生產者市場及其購買行為
　  第三節  中間商市場及其購買行為
　  第四節  政府和非營利組織市場及其購買行為
　第七章  市場細分、目標市場選擇與定位
　  **節  市場細分
　  第二節  目標市場選擇
　  第三節  市場定位
第三篇  市場營銷策略
　第八章  產品策略
　  **節  產品及分類
　  第二節  產品組合決策
　  第三節  品牌策略
　  第四節  包裝策略
　第九章  產品生命周期與新產品開發
　  **節  產品生命周期
　  第二節  新產品開發
　  第三節  新產品的開發程序與市場擴散
　第十章  定價策略
　  **節  影響定價決策的因素
　  第二節  定價方法
　  第三節  定價策略
　  第四節  價格調整
　第十一章  分銷策略
　  **節  分銷渠道概述
　  第二節  零售與批發
　  第三節  渠道決策
　  第四節  實體分配
　  第五節  分銷渠道系統的發展
　第十二章  溝通組合策略
　  **節  營銷信息溝通與溝通組合
　  第二節  廣告
　  第三節  銷售促進和公共關系
　  第四節  人員推銷
　  第五節  直接營銷
第四篇  市場營銷管理與營銷拓展
　第十三章  營銷計劃、組織、實施與控制
　  **節  市場營銷計劃
　  第二節  市場營銷組織
　  第三節  市場營銷實施
　  第四節  市場營銷控制
　第十四章  農產品市場營銷
　  **節  農產品與農產品市場
　  第二節  農產品市場細分及目標市場確定
　  第三節  農產品市場營銷策略
　第十五章  服務營銷
　  **節  服務的概念和特征
　  第二節  服務營銷策略
　  第三節  擴展的服務營銷組合策略
　  第四節  服務質量管理
　參考文獻