前言 1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概論 1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的興起 1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相關(guān)理論 1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷常用工具與方法 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略 2.1 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái) 2.3 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分 2.4 網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng) 2.5 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品與定價(jià) 3.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品 3.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品的開發(fā) 3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià) 4 網(wǎng)絡(luò)品牌與企業(yè)網(wǎng)站 4.1 網(wǎng)絡(luò)品牌概述 4.2 網(wǎng)絡(luò)品牌的構(gòu)建與管理 4.3 網(wǎng)絡(luò)域名品牌 4.4 企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì) 4.5 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與搜索引擎優(yōu)化 5 搜索引擎營(yíng)銷 5.1 搜索引擎概述 5.2 搜索引擎營(yíng)銷模式 5.3 搜索引擎營(yíng)銷領(lǐng)域的道德風(fēng)險(xiǎn)及規(guī)避 6 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ) 6.1 網(wǎng)絡(luò)廣告概述 6.2 網(wǎng)絡(luò)廣告形式 6.3 網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布 6.4 網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)估 7 電子郵件營(yíng)銷 7.1 電子郵件營(yíng)銷概述 7.2 有效的電子郵件營(yíng)銷方法 7.3 電子郵件營(yíng)銷的渠道實(shí)施 7.4 電子郵件營(yíng)銷的效果評(píng)估 8 web 2.0營(yíng)銷 8.1 web 2.0概述 8.2 微博營(yíng)銷 8.3 博客營(yíng)銷 8.4 sns營(yíng)銷 9 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 9.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述 9.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃流程 9.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組織 9.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效評(píng)估 9.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷控制 附錄 綜合測(cè)試卷a 綜合測(cè)試卷b 綜合測(cè)試卷a評(píng)卷參考 綜合測(cè)試卷b評(píng)卷參考 參考文獻(xiàn) 后記