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奢侈品品牌管理 版權(quán)信息
- ISBN：9787811346862
- 條形碼：9787811346862 ; 978-7-81134-686-2
- 裝幀：暫無
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
奢侈品品牌管理 本書特色
《奢侈品品牌管理》：高等院校奢侈品管理專業(yè)規(guī)劃教材
奢侈品品牌管理 內(nèi)容簡介
中國正處在對(duì)奢侈品消費(fèi)態(tài)度及社會(huì)對(duì)奢侈品的意識(shí)變革極其重要的關(guān)口時(shí)期，在未來的四五年內(nèi)，我們的社會(huì)對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)將會(huì)定型，且具有較長時(shí)期的穩(wěn)定性而難以改變，現(xiàn)在的我們?nèi)绾螌?duì)待奢侈品，如何對(duì)待奢侈品品牌，如何對(duì)待奢侈型消費(fèi)，都將影響到以后的社會(huì)觀念。本教材著重于奢侈品品牌在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究，尤其是關(guān)于消費(fèi)者對(duì)于少數(shù)高端品牌的奢侈型消費(fèi)心理與行為，而不是具體的某個(gè)品牌成功經(jīng)營的案例，抑或是尋找能夠迅速創(chuàng)建奢侈品品牌的方法或是訣竅。
本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學(xué)習(xí)教材用書，也可以作為實(shí)踐的指導(dǎo)用書，以及奢侈品企業(yè)管理人員的普及讀本。
奢侈品品牌管理 目錄
**章 品牌基礎(chǔ)理論
**節(jié) 品牌的本質(zhì)內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌關(guān)系理論
第三節(jié) 品牌的經(jīng)營要素替代原理
第四節(jié) 品牌延伸理論
第二章 奢侈品的內(nèi)涵
**節(jié) 奢侈品的廣義定義
第二節(jié) 奢侈品研究的其他理論
第三章 奢侈品與品牌
**節(jié) 奢侈品與品牌的關(guān)系
第二節(jié) 奢侈品品牌的特征與分類
第三節(jié) 奢侈品市場品牌分布概要
第四章 品牌心理與奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)
**節(jié) 品牌消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 奢侈品消費(fèi)的分類與特點(diǎn)
第五章 奢侈品品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌戰(zhàn)略思想
第二節(jié) 奢侈品品牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)容
第三節(jié) 奢侈品品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
第六章 奢侈品品牌的創(chuàng)建
**節(jié) 奢侈品品牌發(fā)展的一般規(guī)律
第二節(jié) 品牌的品名設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌定位理論與奢侈品品牌的定位
第四節(jié) 奢侈品品牌的傳播模式
第五節(jié) 奢侈品品牌創(chuàng)建的常用工具
第七章 奢侈品品牌的危機(jī)管理與維護(hù)
**節(jié) 危機(jī)處理的內(nèi)容與步驟
第二節(jié) 奢侈品品牌危機(jī)的類型
第三節(jié) 奢侈品品牌危機(jī)中媒體的作用與管理
第八章 奢侈品品牌文化
**節(jié) 品牌文化概述
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)建
第三節(jié) 奢侈品品牌文化的特征與趨勢
附錄 經(jīng)典奢侈品品牌賞析
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 品牌的本質(zhì)內(nèi)涵
第二節(jié) 品牌關(guān)系理論
第三節(jié) 品牌的經(jīng)營要素替代原理
第四節(jié) 品牌延伸理論
第二章 奢侈品的內(nèi)涵
**節(jié) 奢侈品的廣義定義
第二節(jié) 奢侈品研究的其他理論
第三章 奢侈品與品牌
**節(jié) 奢侈品與品牌的關(guān)系
第二節(jié) 奢侈品品牌的特征與分類
第三節(jié) 奢侈品市場品牌分布概要
第四章 品牌心理與奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)
**節(jié) 品牌消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)
第二節(jié) 奢侈品的消費(fèi)動(dòng)機(jī)
第三節(jié) 奢侈品消費(fèi)的分類與特點(diǎn)
第五章 奢侈品品牌戰(zhàn)略
**節(jié) 品牌戰(zhàn)略思想
第二節(jié) 奢侈品品牌戰(zhàn)略的基本內(nèi)容
第三節(jié) 奢侈品品牌戰(zhàn)略的制定與實(shí)施
第六章 奢侈品品牌的創(chuàng)建
**節(jié) 奢侈品品牌發(fā)展的一般規(guī)律
第二節(jié) 品牌的品名設(shè)計(jì)
第三節(jié) 品牌定位理論與奢侈品品牌的定位
第四節(jié) 奢侈品品牌的傳播模式
第五節(jié) 奢侈品品牌創(chuàng)建的常用工具
第七章 奢侈品品牌的危機(jī)管理與維護(hù)
**節(jié) 危機(jī)處理的內(nèi)容與步驟
第二節(jié) 奢侈品品牌危機(jī)的類型
第三節(jié) 奢侈品品牌危機(jī)中媒體的作用與管理
第八章 奢侈品品牌文化
**節(jié) 品牌文化概述
第二節(jié) 品牌文化的構(gòu)建
第三節(jié) 奢侈品品牌文化的特征與趨勢
附錄 經(jīng)典奢侈品品牌賞析
參考文獻(xiàn)
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奢侈品品牌管理 節(jié)選
《奢侈品品牌管理》內(nèi)容簡介：中國正處在對(duì)奢侈品消費(fèi)態(tài)度及社會(huì)對(duì)奢侈品的意識(shí)變革極其重要的關(guān)口時(shí)期，在未來的四五年內(nèi)，我們的社會(huì)對(duì)奢侈品的認(rèn)識(shí)將會(huì)定型，且具有較長時(shí)期的穩(wěn)定性而難以改變，現(xiàn)在的我們?nèi)绾螌?duì)待奢侈品，如何對(duì)待奢侈品品牌，如何對(duì)待奢侈型消費(fèi)，都將影響到以后的社會(huì)觀念。本教材著重于奢侈品品牌在學(xué)術(shù)領(lǐng)域的研究，尤其是關(guān)于消費(fèi)者對(duì)于少數(shù)高端品牌的奢侈型消費(fèi)心理與行為，而不是具體的某個(gè)品牌成功經(jīng)營的案例，抑或是尋找能夠迅速創(chuàng)建奢侈品品牌的方法或是訣竅。本教材既可以作為奢侈品品牌管理方向的課程學(xué)習(xí)教材用書，也可以作為實(shí)踐的指導(dǎo)用書，以及奢侈品企業(yè)管理人員的普及讀本。
奢侈品品牌管理 相關(guān)資料
插圖：第一章 品牌基礎(chǔ)理論本章從不同角度詮釋了品牌的內(nèi)涵：從品牌的屬性來看，品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合；從品牌資產(chǎn)管理的角度來看，品牌是產(chǎn)品、符號(hào)、人、企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)結(jié)和溝通，品牌是一個(gè)全方位的架構(gòu)，牽涉到消費(fèi)者與品牌溝通的方方面面。通過對(duì)品牌本質(zhì)認(rèn)識(shí)的發(fā)展過程，強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者在其中的決定性作用，沒有消費(fèi)者的認(rèn)可就沒有品牌可言，勾勒出品牌關(guān)系的基本框架，即：符號(hào)、企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的關(guān)系。品牌關(guān)系形成階段的劃分以六階段理論觀點(diǎn)最為成熟，即：品牌=品牌源＋品牌附著物＋品牌載體＋品牌關(guān)系的運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)系=企業(yè)＋產(chǎn)品＋消費(fèi)者＋符號(hào)。同時(shí)，品牌是一種特殊資產(chǎn)，能為其所有者帶來超額利潤，是一種可以增值的資產(chǎn)。它作為經(jīng)營要素參與了經(jīng)營活動(dòng)的循環(huán)過程，通過釋義信息替代交易成本，減少了交易風(fēng)險(xiǎn)，增加了消費(fèi)者剩余，增加了消費(fèi)者讓渡價(jià)值。品牌另一項(xiàng)主要的功能是通過品牌的延伸功能實(shí)現(xiàn)的增值。它分成橫向延伸和縱向延伸兩種基本形式，橫向延伸一般指跨行業(yè)的延伸，縱向延伸指一個(gè)行業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品線延伸。依據(jù)其品牌組合的結(jié)構(gòu)不同，分為單一品牌延伸、主副品牌延伸、眾品牌組合延伸三種基本形式。
奢侈品品牌管理 作者簡介
周云，男，山東金鄉(xiāng)人，中國民主同盟盟員，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心特約研究員。畢業(yè)于對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際工商管理學(xué)院。長期從事營銷與品牌管理方向的科研與教學(xué)，主攻品牌機(jī)理與品牌營銷方向。著有《品牌學(xué)原理與實(shí)務(wù)》、《農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營與管理》等專著及教材七部，經(jīng)濟(jì)類核心期刊發(fā)表論文二十余篇，主持和參加各級(jí)科研課題十一項(xiàng)。其他社會(huì)職務(wù)：中國《經(jīng)濟(jì)師》雜志社編委委員，中國品牌戰(zhàn)略學(xué)會(huì)理事及學(xué)術(shù)委員，中國品牌研究中心副秘書長。
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