**編 節慶和旅游節慶概述
**章 節慶與旅游節慶
**節 節慶緣由與旅游節慶的產生和發展
　一、節慶及其緣由
　 二、傳統節慶發展及其變異
　 三、旅游節慶的產生及其發展
　 第二節 旅游節慶及其相關概念
　 一、旅游節慶的概念
　 二、旅游節慶的本質
　 三、旅游節慶相關概念辨析
　 第三節 旅游節慶的分類
　 一、根據旅游節慶等級及影響范圍分類
　 二、根據旅游節慶運作管理模式分類
　 三、根據旅游節慶主題分類
　 四、根據旅游節慶的主導功能分類
　 第四節 旅游節慶的特點和功能
　 一、旅游節慶的特點
　 二、旅游節慶的功能——文化和經濟
　 三、旅游節慶的作用
　 四、成功旅游節慶的基本要素
　第二章 旅游節慶的效應分析
　 **節 旅游節慶的經濟效應
　 一、旅游節慶經濟效益形成的條件分析
　 二、旅游節慶經濟影響的一般規律
　 三、旅游節慶對經濟貢獻的估算
　 四、旅游節慶對經濟影響的評價框架
　 五、旅游節慶經濟影響的具體測算
　 六、旅游節慶經濟效應的表現
　 第二節 旅游節慶的社會文化效應
　 一、幾種研究模型
　 二、旅游節慶社會文化影響的具體表現
　 第三節 旅游節慶的環境效應
　 一、旅游節慶環境效應的確認
　 二、旅游節慶環境效應研究
　 三、旅游節慶環境效應的體現
　 第四節 旅游節慶評價與可持續發展
　 一、旅游節慶評價
　 二、旅游節慶可持續發展
　第三章 旅游節慶策劃與管理
　 **節 旅游節慶策劃與組織
　 一、策劃與旅游節慶策劃
　 二、旅游節慶的影響因素分析
　 三、旅游節慶策劃的方法和原則
　 四、旅游節慶策劃與組織的步驟和過程
　 五、旅游節慶策劃與組織應注意的幾個問題
　 第二節 旅游節慶策劃與市場營銷
　 一、旅游節慶形象設計與定位
　 二、旅游節慶可行性研究
　 三、旅游節慶市場營銷
　 第三節 旅游節慶管理基本理論
　 一、旅游節慶管理的項目化特征
　 二、旅游節慶項目管理的內容
　 三、旅游節慶管理的基本原理
　 四、旅游節慶管理過程系統模式
　 第四節 旅游節慶專項管理
……
第二編　旅游節慶品牌建設基本原理和方法
　第四章　品牌與旅游節慶品牌
　第五章　中外旅游節慶品牌概述
　第六章　旅游節慶品牌定位理論
　第七章　旅游節慶品牌形象理論
　第八章　旅游節慶品牌的宣傳推廣
　第九章　旅游節慶品牌運行管理
第三編　湖北省旅游節慶建設研究
　第十章　湖北省旅游節慶概論性策劃
　第十一章　節慶策劃方案選編
參考文獻