目 錄
**講　品牌的由來、定義及內(nèi)涵：品字的解讀
一、品牌的由來和定義
二、品牌的內(nèi)涵
三、品牌管理：眾口一致，眾人曰善
第二講　品牌分類及來源地效應(yīng)：雜交產(chǎn)品
一、品牌的分類
二、來源地效應(yīng)和雜交產(chǎn)品
第三講　品牌戰(zhàn)略：想做—能做—該做什么
一、戰(zhàn)略的重要性和決策方向
二、品牌戰(zhàn)略學(xué)派及戰(zhàn)略的本質(zhì)
三、品牌戰(zhàn)略的制定和選擇
第四講　品牌創(chuàng)新：大歷史觀下的演變邏輯
一、顛覆式創(chuàng)新的出現(xiàn)和思考
二、漸進(jìn)式創(chuàng)新、破壞性創(chuàng)新和顛覆式創(chuàng)新間的內(nèi)在演化邏輯
三、影響顛覆式創(chuàng)新出現(xiàn)的關(guān)鍵因素
第五講　品牌定位的概念及步驟：從娃娃抓起
一、品牌定位的由來和概念
二、品牌定位的原因
三、品牌定位的步驟
第六講　品牌擺架子：高不可攀還想攀
一、品牌擺架子的定義
二、人際擺架子與品牌擺架子對(duì)比分析
三、品牌價(jià)值定位及消費(fèi)者群體分析
第七講　品牌命名概述：名不正，則言不順
一、品牌命名的作用和原則
二、品牌命名的方法
三、不同語言品牌命名的側(cè)重及未來研究方向
第八講　漢語品牌命名
一、漢語品牌命名的一般特征和法則
二、老字號(hào)品牌命名的特征和法則
三、仿洋品牌和仿古品牌命名的原因和機(jī)制
第九講　英語品牌命名
一、英語品牌命名的研究背景
二、世界*有價(jià)值品牌名稱分析
三、世界*有價(jià)值品牌英文和中文命名模式
第十講　品牌標(biāo)識(shí)概述：李寧和農(nóng)夫山泉
一、李寧換標(biāo)分析
二、農(nóng)夫山泉換標(biāo)分析
三、品牌標(biāo)識(shí)構(gòu)成要素
第十一講　老字號(hào)和假洋品牌命名分析
一、老字號(hào)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)分析
二、假洋品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)分析
第十二講　品牌標(biāo)識(shí)的凸顯和不完整
一、品牌LOGO凸顯的購買動(dòng)機(jī)
二、品牌LOGO凸顯與不同消費(fèi)者群體間的關(guān)系
三、消費(fèi)者對(duì)品牌標(biāo)識(shí)完整與否感知的邏輯分析
第十三講　品牌個(gè)性的維度：一個(gè)人就是一個(gè)品牌的精氣神
一、西方文化背景下的品牌個(gè)性維度
二、中國文化背景下的品牌個(gè)性維度
三、品牌個(gè)性的來源和塑造
第十四講　品牌形象構(gòu)成要素：德才兼?zhèn)?br />一、品牌形象的定義
二、品牌形象的構(gòu)成要素
三、記憶聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)及品牌形象概括
第十五講　品牌形象的塑造：門店內(nèi)外做好人和做好事
一、四大名著對(duì)品牌形象塑造的啟發(fā)
二、企業(yè)家言行對(duì)品牌形象塑造的影響
三、門店內(nèi)外做好人好事
第十六講　品牌資產(chǎn)：支付寶、騰訊和中惠集團(tuán)
一、支付寶商業(yè)模式分析
二、騰訊商業(yè)模式分析
三、中惠集團(tuán)商業(yè)模式分析
第十七講　品牌故事：江湖上有哥的傳說
一、芭比娃娃品牌故事分析
二、狗不理包子品牌故事分析
三、海爾冰箱品牌故事分析
四、《戰(zhàn)狼2》品牌故事分析
第十八講　品牌傳播體系：向誰說—說什么—怎么說
一、品牌傳播的目標(biāo)
二、品牌傳播方式的變化
三、品牌傳播體系
第十九講　品牌調(diào)侃：四兩撥千斤還是竹籃打水一場(chǎng)空
一、品牌調(diào)侃的定義及營銷實(shí)踐
二、品牌調(diào)侃的土壤：各種新媒體的蓬勃發(fā)展
三、品牌調(diào)侃的特征：時(shí)機(jī)、形式和內(nèi)容
第二十講　品牌危機(jī)概述：小明遲到了
一、品牌危機(jī)的分類
二、歸因理論的三個(gè)方面
三、品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)原則
第二十一講　品牌丑聞溢出效應(yīng)：天—地—人框架分析
一、品牌丑聞和溢出效應(yīng)
二、營銷實(shí)踐中品牌丑聞跨國非對(duì)稱溢出效應(yīng)
三、天—地—人框架視角下的溢出效應(yīng)分析
第二十二講　品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)：舍得行為分析
一、營銷實(shí)踐中品牌危機(jī)大舍和小舍應(yīng)對(duì)
二、大舍的兩個(gè)前提條件
三、舍得的實(shí)踐啟示和應(yīng)用
第二十三講　品牌延伸：一家旅游企業(yè)的尷尬
一、旅游行業(yè)的特殊性
二、旅游整體產(chǎn)品分析
三、品牌延伸之后怎么辦
第二十四講　品牌系統(tǒng)概述：多子就會(huì)多福嗎
一、品牌系統(tǒng)的定義及分類
二、品牌系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)及價(jià)值基礎(chǔ)
三、品牌系統(tǒng)的三個(gè)策略
第二十五講　品牌系統(tǒng)策略：好地長出好作物
一、國家品牌系統(tǒng)
二、區(qū)域品牌系統(tǒng)
三、企業(yè)品牌系統(tǒng)
第二十六講　品牌關(guān)系的形成：緣分的解讀
一、品牌關(guān)系的研究及分類
二、品牌關(guān)系中的緣分和信任
三、品牌關(guān)系的階段和關(guān)系規(guī)范
第二十七講　品牌關(guān)系的管理：談錢傷感情
一、差序格局的分析
二、人際關(guān)系的分類
三、中國式人際關(guān)系要點(diǎn)
第二十八講　品牌場(chǎng)景的選擇與設(shè)計(jì)
一、品牌的場(chǎng)景選擇
二、品牌的場(chǎng)景設(shè)計(jì)
第二十九講　品牌社群：如何激活“不活躍的人”
一、品牌社群結(jié)構(gòu)模型和現(xiàn)狀
二、品牌社群的構(gòu)成及問題
三、如何激活“不活躍的人”
第三十講　品牌國際化：喝茶還是喝咖啡
一、獨(dú)立行走之由難到易
二、獨(dú)立行走之由易到難
三、與狼共舞的模式
第三十一講　平臺(tái)品牌和移動(dòng)終端
一、平臺(tái)品牌形成的演變邏輯
二、生態(tài)平臺(tái)品牌與基業(yè)長青
三、消費(fèi)終端交易載體的演變
第三十二講　品牌道德己化：天人合一的解讀
一、影響品牌社會(huì)責(zé)任的因素
二、財(cái)富與品牌道德間的關(guān)系
三、品牌道德己化發(fā)展觀
第三十三講　品牌精神：諸葛亮和司馬懿誰更厲害
一、品牌生命和吸引力的組合分類
二、諸葛亮和司馬懿的比較
三、江南三大名樓的比較
參考文獻(xiàn)