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金融營銷(第四版)
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金融營銷(第四版) 版權信息
- ISBN：9787563838387
- 條形碼：9787563838387 ; 978-7-5638-3838-7
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：
金融營銷(第四版) 內容簡介
營銷活動是企業管理的一項重要內容,而金融機構作為服務型企業,也離不開營銷管理。 1958 年在全美銀行協會會議上提出了“金融營銷”的理念,之后便在金融機構中得到廣泛的應用,并對金融機構改善經營管理與提升盈利能力發揮了極其重要的作用。隨著國際經濟發展與金融形勢的不斷變化,“金融營銷”的內涵也日益豐富,特別是在 20 世紀 80 年代以來,隨著金融創新的持續推進,金融營銷也日益成熟,而 21 世紀金融科技的蓬勃發展更為現代金融營銷注入了新的動力。為了更好地結合當前營銷環境的新發展與國際上金融營銷活動的新經驗,推動我國金融機構的營銷活動,《金融營銷》第四版修訂的內容主要包括:突出了金融營銷中對利益相關者價值的關注;對有關知識點進行了補充完善;對全書引用的所有數據進行了更新;更改與調整了絕大部分金融營銷案例,特別是結合了數字金融營銷;同時增加了相關的思政內容。
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