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網絡營銷(第二版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·電子商務類; “十三五”江 版權信息
- ISBN：9787300327433
- 條形碼：9787300327433 ; 978-7-300-32743-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
網絡營銷(第二版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·電子商務類; “十三五”江 內容簡介
網絡營銷課程是電子商務及其相關專業的必修課程，本書既可以作為高等院校管理學科各專業網絡營銷課程的教材，也可以作為初涉網絡營銷的企業人員自學的參考資料。本教材在充分吸收和借鑒國內外網絡營銷相關文獻的*新成果以及企業成功網絡營銷實踐的基礎上，系統闡述了網絡營銷的基本概念、基本理論和方法技巧。全書共分為10個項目模塊，包括電子商務企業及營銷崗位認知、網絡營銷認知、網絡營銷市場分析、網絡市場調研、網絡營銷產品營銷推廣、企業網站營銷推廣、網絡營銷服務、網絡營銷效果評估、網絡營銷實施與控制等。本教材力求概念清楚、內容精煉、語言流暢、可讀性強。新教材還有配套全文電子教案、課件和習題答案，并將進行精品資源共享課和“1+X證書”試題庫建設，開發補充性、更新性和延展性教輔資料。教師在教學中可以充分利用網絡教學平臺充實和豐富教材內容，實現教材呈現形式多樣化，教學方式靈活化。
網絡營銷(第二版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·電子商務類; “十三五”江 目錄
項目一 網絡營銷認知 1任務一 電子商務企業人才需求及網絡營銷崗位認知 2任務二 網絡營銷內涵認知 6任務三 網絡營銷的發展前景 10項目二 網絡消費者行為分析 19任務一 認識網絡市場 22任務二 網絡消費者分析 25任務三 網絡消費者的購買決策 31項目三 網絡市場調研 45任務一 網絡調研概述 46任務二 網絡營銷信息收集與檢索 49任務三 網絡市場調研的步驟和方法 52任務四 網絡調查問卷及資料整理 63項目四 網絡市場分析 73任務一 網絡營銷環境分析 75任務二 網絡市場細分 77任務三 網絡市場定位 82項目五 網絡營銷方案策劃 89任務一 網絡產品營銷方案策劃 91任務二 網絡推廣營銷方案策劃 99項目六 搜索引擎營銷 107任務一 搜索引擎營銷認知 108任務二 搜索引擎營銷模式及操作技巧 112任務三 搜索引擎營銷管理和評測 124項目七 論壇營銷 133任務一 論壇營銷初識 134任務二 論壇營銷的寫帖技巧 141任務三 論壇營銷的發帖技巧 146任務四 論壇營銷的回帖技巧 149項目八 微信營銷 157任務一 微信營銷概述 158任務二 微信營銷模式 165任務三 微信朋友圈營銷 168任務四 微信群營銷 172任務五 微信公眾號營銷 176項目九 直播營銷 209任務一 直播營銷概述 211任務二 直播主播的打造 216任務三 直播營銷內容策劃 219任務四 直播營銷話術設計 225任務五 直播間突發事件的應對策略 230項目十 短視頻營銷 239任務一 短視頻營銷概述 240任
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網絡營銷(第二版)(新編21世紀高等職業教育精品教材·電子商務類; “十三五”江 作者簡介
莊小將，江蘇財經職業技術學院副教授，管理學博士、經濟學博士后， 商業職業教育行指委經濟信息專指委副秘書長、高等院校教育教材研究與編審委員會副主任。有近十年的行業、企業工作經歷。獲得江蘇高校“青藍工程” 教學團隊帶頭人、江蘇高校“青藍工程”中青年學術帶頭人培養對象、淮安市533高層次學術技術拔尖人才、江蘇省青藍工程骨 、江蘇省教科研 個人、學院電子商務專業帶頭人、學院電子商務教學團隊帶頭人。指導學生參加全國“創新、創意、創業”比賽獲得全國一等獎、指導學生參加全國大學生信息化創新創業大賽獲得全國一等獎三次、指導學生畢業論文獲得江蘇省 畢業論文二等獎二次。獲得江蘇省教學成果獎（高等教育類）一等獎二次、全國電子商務職業教育教學成果二等獎。在SSCI、CSSCI、EI及全國中文核心期刊上發表論文40余篇，出版專著二本、主編教材九本，主編的教材獲得職業教育“十二五”規劃教材。 吳波虹，江蘇財經職業技術學院副教授 市場營銷專業負責人，在省級以上及全國中文核心等期刊上發表論文50多篇，主持并結題省級教學改革課題1項、江蘇省教育規劃重點課題2項、市廳級以上課題6項，主編教材2本。 獲得江蘇省青藍工程骨 、全國 教學空間（市場營銷）、主持省級精品在線課程（市場營銷），全國商科教育實踐教學大賽一等獎等，指導學生參加省級市場營銷技能競賽獲得江蘇省一等獎。
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