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現代市場營銷學(第二版) 版權信息
- ISBN：9787563836437
- 條形碼：9787563836437 ; 978-7-5638-3643-7
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代市場營銷學(第二版) 內容簡介
全面的技術變革正改變著當今市場營銷的運行方式，據此營銷學科的教材應注重前沿性、針對性和可操作性。本教材吸收*新營銷思想，關注互聯網+、大數據等時代元素，系統介紹了市場營銷管理的基本理論和主要方法，以期為企業探尋通往成功之路的生存智慧。本教材以營銷工作的一般流程為主線來設計教材的內容，分為四個部分，共十五章。主要涵蓋市場營銷基礎、市場營銷環境分析、購買行為分析、營銷調研和預測、市場營銷戰略、目標市場營銷分析、營銷組合策略以及市場營銷新發展和新課題等主要內容。本教材遵循“立足實踐+系統思考”的原則，力求內容精煉，要點突出。每章開篇的“引導案例”激發讀者興趣；正文中增加“經典與前沿研究”部分，對相關內容進行補充或引申；每章結尾部分列有可用于課堂討論和分析的思考題，并設有“本章案例”，突出企業的富有見解和創新性的營銷實踐，以期提高實踐能力和實戰能力。本教材適合用作高等院校工商管理及相關專業本科生、研究生的教材，也可供企業市場營銷管理實訓參考。
現代市場營銷學(第二版) 目錄
**章市場營銷概述
學習目標
思政目標
引導案例絲芙蘭數智化創新構筑美妝"全宇宙"
**節市場與市場營銷
第二節市場營銷學科的發展
第三節市場營銷學的研究對象、內容及方法
關鍵術語
復習思考題
本章案例墨跡天氣"35度計劃"完美收官！氣象公益IP引爆夏日營銷
第二章市場營銷環境
學習目標
思政目標
引導案例"銀發經濟"崛起，如何讀懂適者需求？
**節市場營銷環境概述
第二節宏觀市場營銷環境
第三節微觀市場營銷環境
關鍵術語
復習思考題
……
展開全部
現代市場營銷學(第二版) 作者簡介
徐磊，現為北京工業大學經管學院副教授，碩士生導師，管理學博士，主要研究方向為營銷科學和大數據分析的跨學科交叉應用研究。2019年北京工業大學優秀青年主講教師。曾就職于知名廣告公司奧美(中國)的品牌策略策劃部，深諳快速消費品、醫藥保健等行業的營銷實踐。
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