第1章 市場營銷策劃概述 1.1 市場與市場體系 1.1.1 市場 1.1.2 市場體系 1.2 策劃與市場營銷策劃 1.2.1 策劃 1.2.2 市場營銷策劃 1.3 市場營銷策劃的發展與研究 1.3.1 市場營銷策劃的發展 1.3.2 市場營銷策劃的研究對象 本章小結 思考與練習 第2章 市場營銷策劃流程 2.1 市場營銷策劃的程序 2.1.1 建立策劃組織機構 2.1.2 明確策劃目標 2.1.3 分析市場現狀 2.1.4 開展創意策劃 2.1.5 制訂策劃行動方案 2.1.6 實施營銷策劃方案 2.1.7 控制應急措施 2.1.8 實施效果評估 2.2 市場營銷策劃的原則 2.2.1 戰略性原則 2.2.2 信息性原則 2.2.3 系統性原則 2.2.4 時機性原則 2.2.5 權變性原則 2.2.6 可行性原則 2.2.7 效益性原則 2.2.8 創新性原則 2.2.9 心理原則 2.3 市場營銷策劃的方法 2.3.1 主題法 2.3.2 造勢法 2.3.3 其他方法 2.4 市場營銷策劃書的編制 2.4.1 編制市場營銷策劃書的作用 2.4.2 市場營銷策劃書的編制原則 2.4.3 市場營銷策劃書的格式與內容 2.4.4 市場營銷策劃書的版面設計 2.4.5 市場營銷策劃書的完善 本章小結 思考與練習 第3章 市場營銷調研策劃 3.1 市場營銷調研概述 3.1.1 市場營銷調研的含義及特征 3.1.2 市場營銷調研的原則 3.1.3 市場營銷調研的內容 3.1.4 市場營銷調研的類型 3.1.5 市場營銷調研的作用 3.2 市場營銷調研流程 3.2.1 市場營銷調研的程序 3.2.2 市場營銷調研的方法 3.3 市場營銷調研方案設計 3.3.1 市場營銷調研方案設計的內涵及意義 3.3.2 市場營銷調研方案設計的特點與原則 3.3.3 市場營銷調研方案設計的內容 …… 第4章 市場定位策劃 第5章 品牌策劃 第6章 廣告策劃 第7章 促銷策劃 第8章 渠道策劃 第9章 價格策劃 第10章 產品策劃 第11章 企業形象策劃 第12章 網絡營銷策劃 參考文獻