01 消費者決策 1.1 消費者認知理性 1.1.1 建構理性 1.1.2 演化理性 1.1.3 建構理性與演化理性的比較 1.1.4 認知理性 1.1.5 認知約束與信息約束 1.2 消費者決策行為 1.2.1 消費者決策行為研究的基本范式 1.2.2 消費者決策過程模型 1.3 消費者信息搜集行為 1.3.1 消費者信息搜集與來源 1.3.2 消費者復雜決策網絡 1.3.3 消費者復雜決策網絡的特征 1.3.4 消費者復雜決策網絡與消費者信息搜集行為關系分析 1.4 消費者信息處理行為 1.4.1 智慧大腦與非智慧大腦“二元結構” 1.4.2 消費者信息處理的階段劃分 1.4.3 消費者信息處理的數據智能依賴 1.5 消費者信息能力 1.6 廠商行為與消費者信息能力 1.6.1 消費者信息能力與廠商差異化創新 1.6.2 消費者信息能力與隱性需求匹配 1.6.3 廠商差異化創新與消費者決策協同作用的結果 1.7 實證研究 1.7.1 研究模型與基本假設 1.7.2 預調研分析 1.7.3 正式調研分析 1.8 本章小結 02 消費者注意力 2.1 注意力經濟學的發展 2.2 注意力經濟學 2.2.1 基本模型 2.2.2 注意力稀缺的原因 2.2.3 范式分析 03 網紅的經濟學解釋 3.1 網紅 3.1.1 網紅的概念 3.1.2 網紅的分類 3.1.3 網紅的特征 3.1.4 網紅需要具備的素質 3.1.5 網紅的發展歷程 3.2 網紅經濟 3.2.1 網紅經濟的概念 3.2.2 網紅經濟的主體 …… 04 網紅經濟的商業模式 05 網紅經濟產業鏈 06 網紅平臺 07 網紅經濟的技術應用