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文案寫作與創意策劃

包郵 文案寫作與創意策劃

作者:蘇芯著
出版社:電子工業出版社出版時間:2024-05-01
開本: 21cm 頁數: 199頁
本類榜單:管理銷量榜
中 圖 價:¥32.9(5.7折) 定價  ¥58.0 登錄后可看到會員價
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文案寫作與創意策劃 版權信息

  • ISBN:9787121473449
  • 條形碼:9787121473449 ; 978-7-121-47344-9
  • 裝幀:平裝-膠訂
  • 冊數:暫無
  • 重量:暫無
  • 所屬分類:>>

文案寫作與創意策劃 本書特色

1.從文案寫作基本技法角度切入,是一本文案人真正需要的干貨書籍。拒 空洞的理論和浮夸的案例,為文案工作者夯實基本功、培養專業性提供有意義的指導。2.作者是知名文案教練、市場營銷類暢銷書作者蘇芯,其文章被受廣告營銷圈認可。3.涵蓋的知識涉及傳播學、廣告學、受眾心理學等各個領域,理論積淀深厚,知識體系全面,方法科學性強,同時講解深入淺出,毫不晦澀。4.精裝彩印、裝幀精美。

文案寫作與創意策劃 內容簡介

本書講解了優秀文案工作者**的九種基本功:詞匯力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。

文案寫作與創意策劃 目錄

第1章 詞匯力:從魚缸到海洋 1. 動詞是文案的脊梁 2. 名詞的精髓在比喻 3. 形容詞和副詞是毒藥 4. 巧用擬聲詞和方言 5. 文字的韻律與節奏 6. 停止諧音和雙關,遠離四字箴言 7. 延伸文字觸角,跨界積累詞匯 第2章 畫面力:避開抽象的雷區 1. 避開“知識的詛咒”,讓文案成為“提詞器” 2. 畫面感能量:動詞> 名詞> 形容詞/ 副詞 3. 拒 含混,文案要有透明的體質 4. 用觀察力提升文案“顆粒度” 第3章 故事力:要不要救貓咪 1. “救貓咪”思維,讓故事活起來 2. 洞察有銳度:好故事身上帶刺 3. 反差設定:卸下平庸的枷鎖 4. 善用 “原型”:撥動用戶心理共振 5. “KISS原則”:心智厭倦復雜的信息 6. 感官原則:開啟想象力的閘門 第4章 感染力:弗洛伊德的秘密 1. 受眾三重“人格面具”逐個擊破 2. 受眾的5 種心理動機 3. 制造情緒顯微鏡 4. 人人身上都有“多巴胺按鈕” 5. 被“少女心”統治的世界 6. 被釋放的表達欲 第5章 溝通力:制造記憶提取碼 1. SCQA結構:高效溝通的“ 框架” 2. 蜥蜴腦法則:改變行為比改變態度容易 3. 溝通升級:從線性模式到交流模式 4. 心智顯著性法則:制造記憶提取碼 第6章 金句力:好文案像豬蹄子 1. 押尾韻 2. 對比法 3. 拆解法 4. 比喻法 5. 顛倒法 6. 反常識法 7. 故事法 第7章 傳播力:把聚光燈讓給受眾 1. 新媒體時代的內容傳播邏輯 2. 信息過濾器原理:抓牢受眾注意力 3. 心理需求原理:讓傳播針針見血 4. 弱刺激原理:提升內容的說服力 5. 影響力方程式 6. 新媒體時代傳播的8個趨勢 7. 新媒體傳播力的4個關鍵點 8. 好的標題是內容成功的一半 第8章 銷售力:叫好 要叫座 1. 分析產品屬性,選對溝通策略 2. 洞察消費者心理,提升溝通效率 3. 提供競爭性利益,打磨文案技巧 4. 產品定位:利用“對標公式”,逃離“知識的詛咒” 5. 產品功能:降低理解成本,避開“抽象”的雷區 6. 使用場景:場景有正負之分,“細節”是靈魂 7. 產品價格:偷換消費者“心理賬戶”,輕松撬開錢袋 第9章 邏輯力:文字的底層架構 1. 理清邏輯的3個要點 2. 用金字塔圖梳理邏輯 3. 數值、數據 讓人信服 0章改稿這件小事 1. AB 測試:用產品思維寫文案 2. 尋找背書:讓“洞察”搭便車 結 語 別偷懶,別耍廉價的花招
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文案寫作與創意策劃 作者簡介

蘇芯,資深文案,自媒體“烏瑪小曼”作者。擁有多年大型互聯網公司文案策劃、市場公關經驗,服務過網易、今日頭條等公司,在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運營等領域具有一線實戰經驗與獨到的理論心得,擅長分享文案寫作方法與技巧。數英網、知乎專欄作者,文章常發表于虎嗅、36氪、數英網等一線科技、營銷類媒體,曾入選數英網“2018年上半年認證作者精選文章Best50”,作品深受廣告文案圈歡迎,全網閱讀量超1000萬。

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