**章導(dǎo)論
**節(jié)研究背景與研究問題的提出
第二節(jié)基本概念界定
第三節(jié)研究方法與研究?jī)?nèi)容 第二章品牌本體論分析
**節(jié)品牌的內(nèi)涵
第二節(jié)品牌本體特征模型 第三章品牌競(jìng)爭(zhēng)力及其形成機(jī)理
**節(jié)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力
第二節(jié)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素
第三節(jié)多視角的品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理 第四章制造品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑與對(duì)策——以山東省企業(yè)為例
**節(jié)山東省國有企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑研究
第二節(jié)山東省裝備制造品牌升級(jí)研究 第五章服務(wù)品牌與服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析
**節(jié)服務(wù)品牌與產(chǎn)品品牌的差異
第二節(jié)服務(wù)品牌研究模型及其驅(qū)動(dòng)因素
第三節(jié)本體視角的服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響因素分析 第六章服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理模型與研究假設(shè)
**節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的理論分析
第二節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的模型構(gòu)建
第三節(jié)服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的研究假設(shè) 第七章服務(wù)品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的實(shí)證研究
**節(jié)實(shí)證研究設(shè)計(jì)
第二節(jié)實(shí)證研究的統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
第三節(jié)實(shí)證研究結(jié)果與研究結(jié)論 附錄
附錄1山東省國有企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查問卷
附錄2山東省裝備制造業(yè)企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)查問卷
附錄3預(yù)調(diào)查問卷之一（員工部分）
附錄4預(yù)調(diào)查問卷之二（消費(fèi)者部分）
附錄5正式調(diào)研問卷之一（員工部分）
附錄6正式調(diào)研問卷之二（消費(fèi)者部分） 主要參考文獻(xiàn)
后記