總　序　 定位理論
推薦序　 品牌定位體系巔峰之作
前　言
定律1　生命的大樹　∥1
The Great Tree of Life
定律2　預測未來　 ∥9
Predicting the Future
定律3　分立和征服　∥17
Divide and Conquer
定律4　漸變 vs. 分化　∥27
Gradual Change vs. Divergence
定律5　時鐘收音機的詛咒　∥39
The Curse of the Clock Radio
定律6　瑞士軍刀式思維　∥51
Swiss Army Knife Thinking
定律7　糟糕的創意從未消失　∥73
Bad Ideas Never Die
定律8　高科技品牌的大樹　∥85
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9　低科技品牌的大樹　∥111
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10　缺失環節的奧秘　∥139
The Mystery of the Missing Links
定律11　**者生存　∥149
Survival of the Firstest
定律12　第二者生存　∥171
Survival of the Secondest
定律13　修剪的威力　∥189
The Power of Pruning
定律14　創造一個品類　∥209
Creating a Category
定律15　確立一個敵人　∥235
Establishing an Enemy
定律16　推出品牌　∥243
Launching the Brand
定律17　總結　∥259
Wrapping Things Up
附錄A　定位思想應用　∥270
附錄B　企業家感言　∥273