包郵數字營銷解析

作者：李純青白嘉

出版社：中國經濟出版社出版時間：2023-06-01

開本：其他頁數： 440

本類榜單：管理銷量榜

中圖價:¥73.5(7.5折) 定價 ~~¥98.0~~ 登錄后可看到會員價

加入購物車收藏

開年大促， 全場包郵

?新疆、西藏除外

本類五星書更多>

>
以利為利:財政關系與地方政府行為

以利為利:財政關系與地方政府行為

¥71.8¥78
>
立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

立足飯碗藏糧于地——基于中國人均耕地警戒值的耕地保護視角

¥59.8¥98
>
營銷管理

營銷管理

¥121.7¥158
>
茶葉里的全球貿易史(精裝)

茶葉里的全球貿易史(精裝)

¥38.1¥79
>
近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

近代華商股票市場制度與實踐(1872—1937)

¥65.5¥86
>
麥肯錫圖表工作法

麥肯錫圖表工作法

¥41.8¥49.8
>
海龜交易法則

海龜交易法則

¥50.8¥79

商品詳情
商品評論(0條)

中圖價:¥73.5 加入購物車

版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

數字營銷解析版權信息

ISBN：9787513665414
條形碼：9787513665414 ; 978-7-5136-6541-4
裝幀：平裝-膠訂
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
>
市場/營銷
>
市場營銷

數字營銷解析內容簡介

數字營銷是使用數字傳播渠道來推廣產品和服務的實踐活動，從而以一種及時、相關、定制化、低成本的方式與消費者進行溝通。數字營銷包含很多互聯網營銷的技術與實踐，不僅包括很多不借助互聯網的溝通渠道，諸如電視、廣播、短信等非網絡渠道，還包括很多諸如社區媒體、電子廣告、短視頻、直播等網絡渠道。本書對西北大學經濟管理學院2020屆工商管理專業本科生畢業論文進行了匯總和整理，精選出15篇優秀論文。其中大多數以數字營銷為主題，論文選題均具有一定的理論價值和深刻的現實意義，強調實證研究的重要作用，研究結論和管理建議具有一定的實踐參考價值，集中體現了西北大學經濟管理學院工商管理學科的特色。

數字營銷解析目錄

目.錄
篇.數字營銷平臺
網絡直播平臺用戶的消費者行為研究成屹飛 /003
直播營銷中社會臨場感對沖動消費的影響機制高圣朋 /040
珠三角地區網絡購物行為差異研究姜.坤 /066
新租賃經濟下租賃平臺特征對消費者信任的影響：情感體驗的調節效應馬吉青 /086
商品的在線場景化展示對消費者購買意愿的影響 ——基于心理模擬的中介作用王.慧 /121
直播情境下主播的語言特征對消費者購買意愿的影響研究張.研 /151
第二篇.數字營銷策略
量化自我視角游戲化對用戶參與和消費需求的影響機制研究陳.堯 /175
價格—感知質量對消費者—企業認同的作用機理鄧景俏 /221
感知價值對品牌好感度和重復購買行為的影響——價格促銷渠道的調節作用樊相君 /247
多向品牌聯盟的路徑及作用機制分析——以為例黃紅麗 /276
小紅書的營銷策略問題及對策李江睿 /300
病毒營銷對票房的影響機制研究尤思敏 /335
第三篇.數字營銷環境
數字經濟對產品營銷能力的提升作用研究何媛媛 /369
平臺經濟驅動營銷能力提升的研究謝愛寧 /391
“不倒翁”與西安的城市營銷周健飛 /410

展開全部

數字營銷解析作者簡介

李純青，西北大學經濟管理學院教授（二級）、博士生導師，清華大學博士后、西安交通大學博士，中國高校市場學研究會常務理事/新媒體營銷專委會副主任委員，中國管理現代化研究會營銷管理專委會常務理事/案例研究專委會委員，營銷科學學報編委、陜西省高校教學指導委員會工商管理類副主任委員。研究方向：關系營銷、品牌管理。主持國家自然科學基金面上項目5項、JYB哲學社會科學研究后期資助重大項目1項，獲省哲學社會科學一等獎2項，獲全國百篇優秀管理案例23篇，在Industrial Marketing Management，《管理科學學報》、《南開管理評論》等期刊發表論文百余篇。白嘉，陜西咸陽人，經濟學博士，西北大學經濟管理學院副教授、碩士生導師。西北大學管理學學士、管理學碩士，英國威爾士大學阿伯瑞斯特維斯分校管理學碩士，西北大學經濟學博士，曾赴南京大學進修，研究方向為技術創新。主持國家社會科學基金項目1項，主持省部級、廳局級項目各1項，發表學術論文20余篇，出版學術專著3部，參編教材2部。

商品評論(0條)

寫書評賺書幣

暫無評論……

書友推薦