**章 新媒體與廣告
**節(jié) 新媒體概述
第二節(jié) 新媒體帶來(lái)的變化
第三節(jié) 新媒體對(duì)廣告的影響
第四節(jié) 新媒體廣告的理論分析

第二章 新媒體廣告的參與者
**節(jié) 新媒體廣告的組織
第二節(jié) 新媒體廣告的廣告公司
第三節(jié) 新媒體廣告的廣告主
第四節(jié) 新媒體廣告的受眾

第三章 新媒體廣告的創(chuàng)意與策劃
**節(jié) 新媒體廣告的戰(zhàn)略與策略策劃
第二節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意流程與策略
第三節(jié) 新媒體廣告的創(chuàng)意思維
第四節(jié) 新媒體廣告的文案創(chuàng)意
第五節(jié) 不同類型新媒體廣告的創(chuàng)意

第四章 新媒體廣告的分類研究（一）
**節(jié) 平面廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第三節(jié) 手機(jī)廣告
第四節(jié) 戶外廣告

第五章 新媒體廣告的分類研究（二）
**節(jié) 移動(dòng)電視廣告
第二節(jié) 互動(dòng)廣告
第三節(jié) 植入廣告
第四節(jié) 其他廣告

第六章 新媒體廣告的設(shè)計(jì)與制作
**節(jié) 新媒體廣告的設(shè)計(jì)
第二節(jié) 新媒體廣告的藝術(shù)表現(xiàn)
第三節(jié) 新媒體廣告的案例分析

第七章 新媒體廣告的傳播
**節(jié) 新媒體廣告與傳播學(xué)
第二節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)與模式
第三節(jié) 新媒體廣告?zhèn)鞑サ慕邮苄袨?br />第四節(jié) 新媒體的選擇
第五節(jié) 不同類型新媒體廣告的傳播

第八章 新媒體廣告的效果與監(jiān)測(cè)
**節(jié) 從“大眾”到“分眾”的新媒體廣告效果
第二節(jié) 不同類型新媒體廣告的效果
第三節(jié) 新媒體廣告效果的測(cè)評(píng)
第四節(jié) 新媒體廣告效果的管控與引導(dǎo)

參考文獻(xiàn)