第1章 認識小紅書——你不曾懂過的小紅書/11

1.1 為什么選擇小紅書/12

1.1.1 小紅書運營——難以定義的商業模式/12

1.1.2 小紅書的發展歷史/15

1.1.3 小紅書的受眾/18

1.1.4 在小紅書里KOC也能有春天/19

1.2 小紅書的生態構成/21

1.2.1 平臺方：一切的開始/21

1.2.2 MCN機構：專業博主的孵化器/22

1.2.3 博主：社區生態里的UGC/23

1.2.4 品牌方：在小紅書中買流量/25

1.2.5 廣告公司：串通整個生態的一條線/28

1.3 怎樣判斷自己是否適合運營小紅書/30

1.3.1 如果你是博主/30

1.3.2 如果你是企業/31



第2章 MCN機構怎樣運營一個小紅書賬號/34

2.1 開始前的準備工作/35

2.1.1 小紅書里的“行話”/35

2.1.2 小紅書賬號的類目/41

2.1.3 小紅書里熱門的筆記類目/42

2.1.4 小紅書里的官方“薯”/49

2.1.5 小紅書運營思維/54

2.2 賬號定位和內容選擇/58

2.2.1 構建賬號定位的方法/58

2.2.2 筆記類型的選擇/64

2.2.3 內容垂直度/69

2.3 小紅書運營的入門操作/73

2.3.1 完善賬號信息/73

2.3.2 發布一篇筆記/75

2.4 筆記發布的秘密/80

2.4.1 了解筆記推薦算法/80

2.4.2 確定筆記發布的時間/82

2.5 爆款筆記的秘密/84

2.5.1 爆款筆記的本質——平臺與用戶的認同/84

2.5.2 爆款筆記的首圖邏輯/97

2.5.3 爆款標題的寫作方法/102



第3章 小紅書運營進階——賬號內部運營方法/106

3.1 小紅書運營工具/107

3.1.1 文字處理類/107

3.1.2 圖片處理類/109

3.1.3 視頻剪輯類/112

3.1.4 數據分析類/115

3.2 筆記排名與權重算法/116

3.2.1 筆記排名/116

3.2.2 賬號權重規則算法/117

3.2.3 筆記權重規則算法/121

3.2.4 筆記排名的意義/125

3.3 小紅書運營常見疑問解答/126

3.3.1 筆記末尾堆疊關鍵詞有用嗎/126

3.3.2 @官方對筆記有幫助嗎/128

3.3.3 筆記流量差就一定是被限流嗎/128

3.3.4 動不動就要刪除筆記嗎/129

3.3.5 小紅書私信能發微信號嗎/130

3.3.6 換手機號登錄對流量有影響嗎/130

3.4 小紅書限流自查方法與限流原因/130

3.4.1 筆記限流/131

3.4.2 賬號限流/133

3.5 小紅書筆記收錄自查與解決方案/135

3.5.1 什么是小紅書筆記收錄/135

3.5.2 如何驗證筆記是否被收錄/135

3.5.3 筆記不被收錄怎么辦/137

3.5.4 如何提高筆記的收錄率/139

3.6 模仿KOL能不能成為KOL/141

3.6.1 為什么不能隨便選擇KOL去模仿/141

3.6.2 尋找正確的KOL對標/143

3.6.3 拆解KOL背后的運營邏輯/146

3.7 提升賬號等級/147



第4章 小紅書的流量變現/149

4.1 常見的變現模式——廣告植入/150

4.1.1 推廣報價/150

4.1.2 合作注意事項/154

4.1.3 是否需要簽約MCN機構/160

4.2 小紅書如何引流變現/163

4.2.1 為什么要引流/163

4.2.2 引流賣貨與小紅書店鋪/164

4.2.3 知識付費：任何知識都可能變現/168

4.3 小紅書直播——和朋友見個面/170

4.3.1 小紅書直播與其他平臺直播的區別/170

4.3.2 提高小紅書直播間的觀看人數/172

4.3.3 直播的注意事項/175



第5章 小紅書專業號運營——讓鐵桿粉絲加入私域流量/178

5.1 小紅書專業號的前世今生/179

5.1.1 品牌號/179

5.1.2 企業號/179

5.1.3 專業號/181

5.2 小紅書專業號的功能拆解/182

5.2.1 是私信，又不僅僅是私信/182

5.2.2 品牌的臉面：專業號基本功能設置/183

5.2.3 數據分析：由數據驅動的運營方法論/190

5.2.4 小紅書專業號里的其他功能/193

5.3 小紅書專業號運營指南/195

5.3.1 制訂運營計劃/195

5.3.2 完善賬號信息和功能設置/196

5.3.3 選擇熱點話題/199

5.3.4 提升筆記流量/200

5.3.5 提高粉絲活躍度/205

5.4 小紅書專業號的社區運營規范/206



第6章 小紅書——不可忽視的Z世代品牌營銷渠道/208

6.1 適合在小紅書做營銷的品牌/209

6.2 小紅書品牌投放方案的制訂/209

6.2.1 投放背景分析/209

6.2.2 利用數據制訂投放策略/213

6.3 選號——品牌投放的重要環節/219

6.3.1 選號的重要性/219

6.3.2 選對不選貴——優質的小紅書賬號選擇標準/221

6.3.3 判斷賬號真實度的方法/223

6.4 被忽視的小紅書評論區/225

6.4.1 評論區管理/225

6.4.2 評論置頂/226



第7章 品牌運營團隊的組織架構及小紅書的發展趨勢/228

7.1 品牌方小紅書運營團隊組織架構設計方案/229

7.1.1 品牌方在小紅書運營中的任務/229

7.1.2 品牌方的小紅書運營策略/229

7.1.3 品牌方組織架構的設置/233

7.2 小紅書的發展趨勢/237

7.2.1 多元化/237

7.2.2 去性別化/238

7.2.3 私域化/238