第 1章 新媒體文案基礎1
學習目標1
素養目標1
案例導入2
11 了解新媒體文案3
111 新媒體文案的概念3
112 新媒體文案的特點4
113 新媒體文案的常見平臺5
114 新媒體文案的常見類型9
12 了解新媒體文案崗位12
121 新媒體文案崗位的職責12
122 新媒體文案崗位的任職要求14
123 新媒體文案崗位的發展前景15
本章實訓17
1．新媒體文案賞析 17
2．個人新媒體文案崗位規劃 19
拓展延伸22
1．如何提高新媒體文案寫作水平？ 22
2．如何保證新媒體文案內容的質量？ 22
3．如何勝任新媒體文案崗位？ 23
課后練習24
第 2章 新媒體文案寫作的前期準備27
學習目標27
素養目標27
案例導入28
21 文案寫作前的調查29
211 了解新媒體文案寫作的步驟29
212 搜集并整理素材32
213 市場分析36
214 定位產品、平臺與受眾38
215 構建場景43
22 文案的創意策略44
221 九宮格思考法44
222 頭腦風暴法45
223 元素組合法46
224 多維度發散創意法47
225 金字塔式結構法47
23 文案的傳播49
231 新媒體文案的傳播價值49
232 影響新媒體文案傳播效果的重要因素51
本章實訓53
1．為保溫杯品牌搜集和整理端午節素材 53
2．使用九宮格思考法構思端午節推廣文案創意 57
拓展延伸58
1．搜集整理文案素材的工具還有哪些？ 59
2．如何解決受眾“了解但不想買”的消費心理？ 59
課后練習60
第3 章 新媒體文案的具體寫作 62
學習目標62
素養目標62
案例導入63
31 文案結構的確定64
311 并列式結構 64
312 總分式結構65
313 欲揚先抑式結構66
314 遞進式結構67
315 三段式結構68
316 穿插回放式結構69
32 文案標題的擬定69
321 擬定標題的基本準則69
322 標題的常見類型71
323 標題的寫作技巧74
33 設計文案的正文78
331 設計文案的開頭78
332 設計文案的中間內容82
333 設計文案的結尾86
本章實訓90
1．為沃柑推廣文案擬定標題 90
2．為沃柑推廣文案寫作正文 91
拓展延伸95
1．如何在新媒體文案中設置懸念？ 95
2．標題的擬定有哪些誤區？ 95
3．標題的擬定有哪些注意事項？ 96
課后練習96
第4 章 軟文寫作98
學習目標98
素養目標98
案例導入99
41 認識軟文 100
411 軟文的概念與類型100
412 軟文在營銷中的作用104
413 軟文的特點及寫作要求 105
42 輸出軟文文案 110
421 軟文立意的出發點 110
422 軟文的寫作要點 115
423 吸引受眾關注的技巧 118
本章實訓：為某品牌智能體脂秤寫作推廣軟文 120
拓展延伸 124
1．如何寫好軟文的內容？ 124
2．軟文寫作應注意避開哪些誤區？ 124
課后練習 125
第5 章 產品和品牌文案寫作 127
學習目標 127
素養目標 127
案例導入 128
51 產品文案寫作 129
511 產品文案的組成部分 129
512 產品文案的寫作步驟 132
513 產品文案的寫作技巧 137
52 品牌文案寫作 141
521 品牌文化的特點、功能和作用 141
522 品牌文案的寫作流程 145
523 品牌標語文案的寫作 146
524 品牌故事文案的寫作 148
本章實訓 156
1．寫作產品文案 156
2．寫作品牌故事文案 159
拓展延伸 160
1．寫作產品文案時，如何更好地提煉產品賣點？ 161
2．如何利用九宮格思考法提煉產品賣點？ 161
課后練習 162
第6 章 新媒體平臺中的文案寫作 164
學習目標 164
素養目標 164
案例導入 165
61 微信文案寫作 166
611 認識微信文案 166
612 微信朋友圈文案寫作 168
613 微信公眾號文案寫作 170
614 微信公眾號文案排版 172
62 微博文案寫作 176
621 認識微博文案 177
622 微博文案的寫作方法 177
63 今日頭條文案寫作 181
631 今日頭條文案標題的擬定技巧 181
632 今日頭條文案正文的寫作要點 182
64 社群文案寫作 184
641 認識社群文案 185
642 社群文案的寫作方法 187
本章實訓 189
1．為某旅行社寫作微信朋友圈文案 189
2．為旅行社寫作微博文案 191
3．在今日頭條中寫作并發布推廣文案 193
拓展延伸 200
1．微信公眾號的粉絲如何維護？ 200
2．微信文案什么時間推送比較合適？ 201
3．微信、微博中的活動文案怎么寫？ 201
課后練習 202
第7 章 視頻和直播文案寫作 204
學習目標 204
素養目標 204
案例導入 205
71 寫作視頻文案 206
711 了解視頻平臺 206
712 視頻文案的特點 207
713 視頻文案的組成部分 208
714 視頻文案的寫作 210
72 寫作直播文案 215
721 了解直播平臺 216
722 直播預告文案的寫作 218
723 直播腳本的寫作 220
本章實訓 222
1．寫作短視頻腳本 222
2．寫作單品直播腳本 224
拓展延伸
1．短視頻腳本有什么作用？ 229
2．短視頻腳本有哪些類型？ 229
3．直播話術也屬于直播文案嗎？如何設計直播話術？ 230
課后練習 231