第1章　包裝設計概述 1

1.1　包裝設計的概念與歷史沿革

1.1.1　包裝設計的概念1

1.1.2　包裝設計的歷史沿革2

1.2　包裝設計的功能與分類

1.2.1　包裝設計的功能5

1.2.2　包裝設計的分類8

1.3　包裝設計與市場營銷

1.3.1　包裝設計可促進產品銷售11

1.3.2　包裝設計可打造產品品牌11

1.3.3　包裝設計的商業性開發策略11

第２章　包裝容器造型設計 16

2.1　包裝容器造型的概念

2.2　包裝容器造型設計的原則

2.2.1　結合商品特性的原則16

2.2.2　使用便利的原則17

2.2.3　對商品保護的原則18

2.2.4　結合人體工程學的原則18

2.2.5　考慮工藝的可行性原則18

2.2.6　結合環境保護的原則19

2.3　包裝容器造型設計的思維與方法

2.3.1　包裝容器造型設計的思維20

2.3.2　包裝容器造型設計的方法24

2.4　包裝容器材質的分類及其特性

2.4.1　紙包裝材料26

2.4.2　塑料包裝材料27

2.4.3　金屬包裝材料27

2.4.4　木質包裝材料29

2.4.5　玻璃包裝材料29

2.4.6　陶瓷包裝材料30

2.4.7　復合包裝材料30

2.4.8　纖維織物包裝材料31

2.4.9　天然包裝材料31

第 3 章　紙質包裝結構設計 33

3.1　紙質包裝結構造型設計的基本依據

3.1.1　依據商品的特有性質33

3.1.2　依據商品的特有形態34

3.1.3　依據商品銷售定位的特點34

3.1.4　依據商品儲運的特點34

3.2　紙包裝設計基礎

3.2.1　折疊紙包裝設計制圖34

3.2.2　折疊紙盒包裝設計要點36

3.3　常態紙盒結構

3.3.1　管式紙盒37

3.3.2　盤式紙盒41

3.3.3　異形紙質包裝44

第 4 章　包裝設計中視覺傳達設計的原則和要素 50

4.1　包裝設計中視覺傳達設計的原則

4.1.1　包裝中文字的設計原則50

4.1.2　包裝中圖形的設計原則51

4.1.3　包裝中色彩的設計原則53

4.1.4　包裝中視覺流程設計的原則55

4.2　包裝設計中視覺傳達設計的要素

4.2.1　包裝中的字體設計57

4.2.2　包裝中的色彩設計62

4.2.3　包裝中的圖形設計63

第5章　品牌定位與包裝設計 70

5.1　品牌包裝設計的戰略定位

5.1.1　包裝中文字與品牌形象的塑造70

5.1.2　包裝中圖形與品牌形象的塑造71

5.1.3　體現商品的品位與特色71

5.1.4　體現企業文化的內涵特質72

5.1.5　體現民族文化特色72

5.2　包裝的情感化設計

5.2.1　包裝的情感化屬性73

5.2.2　無障礙設計 75

第6章　包裝設計的印刷與工藝 77

6.1　包裝設計制作規范

6.2　包裝印刷與印后工藝

6.2.1　包裝印刷78

6.2.2　印后工藝83

6.3　包裝設計成本及報價知識

6.3.1　包裝設計成本的基本概念和意義87

6.3.2　包裝的成本構成元素——包裝容器成本87

6.3.3　包裝的成本構成元素——包裝用紙成本88

6.3.4　包裝設計成本的控制方法89

6.3.5　包裝設計的成本管理89

第 7 章　包裝設計項目實例 90

7.1　項目一：“姑菇醬”系列包裝設計

7.2　項目二：荍壩水蜜桃產品包裝設計

參考文獻 102