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文案之神 版權(quán)信息
- ISBN：9787520712309
- 條形碼：9787520712309 ; 978-7-5207-1230-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案之神 內(nèi)容簡介
本書詳細(xì)收錄了尼爾法蘭奇40年傳奇廣告生涯中的57個(gè)經(jīng)典廣告案例，包括皇家芝華士、貝殼啤酒、亞洲航空、白蘭氏雞精、多芬、馬爹利等36個(gè)平面廣告案例和雅芳、鮑德斯書店、皇家芝華士、沃爾沃、馬爹利、三菱等19個(gè)影視廣告案例。從策略思考到創(chuàng)意表現(xiàn)，完整泄露了這位世界級廣告人的創(chuàng)作秘籍，更毫無保留的分享了尼爾喜歡的書籍、電影、音樂等6大項(xiàng)生活及創(chuàng)作靈感來源。人性的洞察，至今不過時(shí)；精準(zhǔn)的策略，至今可借鑒；奇妙的創(chuàng)意，至今有啟發(fā)。
文案之神 目錄
一、平面廣告｜PRINT ADS
致歉（Apology）/ 002
我被盜版了（Pirated）/ 018
皇家芝華士（Chivas Regal）/ 025
必理通（Panadol） / 032
金寶湯（Campell's Soup）/ 034
亞洲航空（Air Asia）/ 036
KTV電視頻道（Channel KTV）/ 040
電揚(yáng)廣告公司（DY&R）/ 044
維納葡萄酒（Vinum） / 069
IBID圖庫網(wǎng)站（lbid） / 080
美國報(bào)業(yè)協(xié)會／新加坡《海峽時(shí)報(bào)》（NPA/STRAITS TIMES）/ 087
多芬（Dove）/ 116
香港《英文虎報(bào)》（HONG KONG STANDARD）/ 129
IDS倉儲（IDS）/ 139
馬爹利（Martell）/ 151
派克筆（Parker Pens） / 232
《星期日泰晤士報(bào)》（Sunday Times） / 237
黛絲木家具（Diethelm Furniture）/ 247
新加坡旅游局（Singapore Tourism Board）/ 257
加美乃素（Kaminomoto）/ 280
印度航空（Air India）/ 283
XO啤酒（XO Beer）/ 293
小雪茄（Cigarillos）/ 303
絲冰洗衣粉（Spin）/307
貝克啤酒（Beck Beer）/313
荷蘭通用銀行（ABN Bank）/ 344
鮑德斯書店（Borders）/ 360
外資博文廣告（Ball Partnership）/ 386
美國大陸航空（Continental Airlines)1427
加拿大航空（Air Canada）/ 432
格蘭杰威士忌（Glenmorangie）/ 441
迪諾－羅德清潔公司（DYNO-ROD）/ 444
新加坡《商業(yè)時(shí)報(bào)》（Business Times）/ 449
先鋒（Pioneer）/ 452
新加坡航空（Singapore Airlines）/ 473
其他（Oddments）/ 476
二、影視廣告｜VIDEO ADVERTISING
說明（INSTRUCTIONS）/518
雅芳（Avon）/ 521
鮑德斯書店（Borders）/ 522
吳哥窟（Aagkor Wat）/ 524
拼字游戲玩具（Scrabble）/ 526
布里斯托爾汽車行（Bristol Street Motors） / 527
特福（Tefal）/ 529
加信氏（Cussons）/ 531
新加坡航空（Singapore Airlines）/ 533
皇家芝華士（Chivas Regal）/ 537
健牌香煙（Kent）/ 539
泛太平洋酒店聚海廳（Seafood Place）/ 542
沃爾沃（Volvo）/ 545
派克筆／泛太平洋酒店（Parker / Pan Pacific）/ 547
美國大陸航空（Continental Airlines）/ 551
三菱（Mitsubishi）/ 552
新加坡旅游促進(jìn)局（Singapore Tourism Promotion Board）/ 554
匯豐銀行（HSBC）/ 558
馬爹利（Martell）/ 561
瑞士聯(lián)合銀行（UBS）/ 563
三、個(gè)人愛好｜PERSONAL INTERESTS
書籍／576
作家／603
電影／604
音樂／605
后記／618
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文案之神 作者簡介
尼爾·法蘭奇，是世界級文案，全球知名廣告人，長文案寫作第一人，曾任奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，全球最大傳播集團(tuán)WPP的全球創(chuàng)意總監(jiān)，被稱為廣告教父的教父。 從事廣告40年，其廣告生涯漫長且富有傳奇色彩，也曾就職于奧美、揚(yáng)·羅必凱等多家國際化廣告公司，任職遍及許多國家及地區(qū)。 他是全球唯一一個(gè)作品同時(shí)登上文案圣經(jīng)《The Copy Book》（又名《創(chuàng)意之道》）和《定論》（印度版《創(chuàng)意之道》）的廣告人。 尼爾影響了亞洲，尤其是中國兩代廣告人，被王小塞、小馬宋、老金、邱欣宇（人稱二總，老羅御用經(jīng)紀(jì)人級別廣告人）、蘇秋萍、李三水、范耀威等廣告人，視為自己做廣告、寫文案開悟的重要領(lǐng)路人。
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