序
前言
**章 鄉村產品品牌概述
**節 鄉村產品品牌基本概念與特征
一、鄉村產品品牌的基本概念
二、鄉村產品品牌的主要特征
第二節 鄉村產品品牌與鄉村產業振興
一、品牌強農與鄉村產業振興
二、中央1號文件與農業品牌
第三節 鄉村產品品牌建設的總體布局
一、中國百強農產品區域公用品牌建設
二、中國特色農產品優勢區建設
三、中國農業品牌目錄制度建設
第二章 農業區域公用品牌系統構建
**節 農業區域公用品牌建設現狀及問題
一、農業區域公用品牌建設現狀
二、農業區域公用品牌建設的常見問題及對策
第二節 農業區域公用品牌價值系統構建
一、農業區域公用品牌系統的作用及整體規劃
二、農業區域公用品牌構建的價值金字塔模型
第三節 農業區域公用品牌價值構建實踐
一、單一產業農產品區域公用品牌實踐
二、綜合性全域農業區域公用品牌實踐
第三章 培育鄉村產品品牌的雙定位戰略思維
**節 企業產品品牌建設現狀
一、企業、合作社產品品牌的建設現狀及問題
二、地方政府如何促進企業品牌建設
第二節 新時代鄉村產品品牌面臨新變局
―、從規模化到規范化
二、從品質化到價值化
第三節 新時代鄉村產品品牌戰略思維：雙定位
一、品牌雙定位理論的內涵和意義
二、雙定位戰略是打造鄉村產品品牌的思維方式和有效工具
三、產品品牌是帶動企業發展的關鍵力量
四、“土字號”“鄉字號”產品品牌的戰略思維
第四章 鄉村產品品牌價值表現
**節 好品牌必須有鮮明的品牌形象
一、鮮明的品牌形象有利于區隔競爭對手
二、鮮明的品牌形象有利于高效傳播
三、鮮明的品牌形象有利于建立品牌信賴
第二節 品牌價值表現體系：品牌形象鉆
一、品牌形象鉆與品牌雙定位戰略
二、品牌名稱和標識：品牌不倒的帥旗
三、品牌概念：建立差異化壁壘
四、品牌利益：讓消費者情有獨鐘
五、品牌主視覺：讓消費者牢記心中
六、品牌廣告語：給品牌插上翅膀
七、品牌支持點：給消費者吃上定心丸
第三節 品牌雙定位戰略完整案例分析
一、典型農產品、食品品牌雙定位體系分析
二、野蠻香品牌完整案例解析
第五章 不同類型鄉村產品品牌培育實踐
**節 種養業及初加工類產品品牌
一、產地資源化價值塑造
二、產品特色化價值提升
三、產業集群化價值賦能
第二節 深加工類產品品牌
一、加工技術提升產業附加值
二、技術高度建立品牌“護城墻”
第三節 區域特色類產品品牌
一、區域自豪感的價值認同
二、全國影響力的價值賦能
三、傳統與創新的價值融合
第四節 文化特色類產品品牌
一、產品演進：從文化特色產品到文化創意產品
二、跨界賦能：特色文化為魂，跨三產底蘊賦能
三、創新傳播：越是傳統的，越要現代的
第五節 三產融合類產品品牌
一、三產相融：產品融合“點”
二、三產賦能：品牌價值“線”
三、三產拓展：消費生態“圈”
第六章 新時代品牌傳播與新營銷模式構建
**節 高大上：品牌傳播策略與實踐
一、鄉村產品品牌的高價值傳播策略
二、鄉村產品品牌的傳播實踐——區域公用品牌傳播
第二節 接地氣：品牌營銷渠道策略
一、鄉村產品品牌的基本渠道模式
二、政府助力：產業扶貧，產銷對接
第三節 新模式：鄉村產品品牌新營銷
一、消費大數據賦能鄉村產品品牌
二、鄉村產品品牌的消費場景與品牌IP
三、鄉村產品品牌UGC與品牌互動管理
四、品牌傳播銷售一體化模式
第四節 能出海：鄉村產品品牌國際化戰略
一、品牌戰略國際化
二、產品標準國際化
三、品牌傳播國際化
四、銷售渠道國際化
第七章 地方政府鄉村產品品牌戰略實施
**節 定戰略：鄉村產品品牌戰略實施路線圖
一、鄉村產業發展關系全景圖
二、鄉村產品品牌戰略實施路線圖
第二節 搭班子：推動地方產業升級的組織架構
一、鄉村產業發展的跨部門聯動機制
二、地方農業品牌運營公司的一般組織架構
第三節 盯重點：鄉村產品品牌戰略相關重點事項
一、鄉村產品品牌戰略的重點事項
二、鄉村產品品牌戰略實施需注意的問題
第四節 抓落實：鄉村產品品牌戰略實施的基本方法與指標
一、鄉村產品品牌戰略實施方法
二、鄉村產品品牌戰略的參考指標
第五節 強管理：區域公用品牌管理運營
一、管理運營原則
二、組織架構建設
三、基本運營模式
主要參考文獻