模塊一打個好基礎：什么是農產品品牌 一、正確認識農產品品牌.. （一）品牌是什么 （二）什么是農產品? （三）農產品品牌 （四）農產品品牌的特點 （五）農產品品牌的作用 二、河南省農產品品牌建設現狀分析 模塊二樹個好形象：怎么設計農產品品牌 一、找好農產品品牌定位 （一）農產品品牌定位的內涵與意義 （二）農產品品牌定位的原則 （三）農產品品牌定位的策略 （四）農產品品牌定位的方法 （五）農產品品牌市場定位的流程 （六）農產品競爭優勢的確立 二、農產品品牌名稱設計 （一）品牌名稱設計 （二）品牌名稱分類 （三）品牌名稱設計的方法 三、農產品品牌標志設計 （一）品牌標志的作用 （二）標志物設計的訣竅 四、農產品品牌形象塑造 （一）農產品品牌形象塑造的原則 （二）品牌形象塑造的過程 模塊三選個好媒體：如何傳播農產品品牌 一、了解品牌傳播——打好農產品品牌傳播基礎 （一）何謂品牌傳播 （二）精心打造品牌傳播的內容 二、品牌傳播的傳統方式 （一）品牌傳播的大手段——廣告傳播 （二）品牌傳播的大手段——公關傳播 （三）品牌傳播的第三大手段——植入式傳播 三、農產品品牌傳播的新手段 （一）農產品品牌直播 （二）農產品品牌短傳播 模塊四求個長壽命：農產品品牌創新 一、農產品品牌危機 （一）什么是農產品品牌危機 （二）農產品品牌危機具有哪些特征 （三）為什么會產生農產品品牌危機 （四）農產品品牌危機發生后如何應對 二、農產品品牌老化 （一）什么是農產品品牌老化 （二）為什么會產生品牌老化 （三）農產品品牌老化應對之法——品牌激活 三、農產品品牌延伸 （一）什么是農產品品牌延伸 （二）農產品品牌延伸的作用 （三）農產品品牌延伸的弊端 （四）農產品品牌延伸的前提條件 （五）農產品品牌延伸的基本策略 模塊五爭個好政策：國家出臺了哪些農產品品牌發展扶持 政策 一、熟悉政策 （一）河南省產品 （二）“三品一標” （三）《河南省知名農業品牌目錄》制度 （四）“一村一品”發展政策 二、爭取政策 （一）申報河南省產品 （二）申報“三品一標” （三）河南省知名農產品品牌目錄 （四）申報“一村一品”示范村鎮 ;